不同于北京、上海車展的概念車、新技術和戰略發布會滿天飛，每年廣州車展給人的感覺要務實得多，不僅是因為很多力圖走量的熱門車選擇在這裡上市，還因為很多企業都希望在歲末之際，通過産品、戰略的呈現從而在品牌層面給市場展現出一個新的形象。

當然，每年帶着這種願景的企業并不少，但要說最值得期待其轉型升級之路結果的，莫過于今年将首次參加廣州車展的衆泰汽車。

有熟悉衆泰的朋友應該知道，2018年是衆泰汽車的品牌重塑元年，年初發布的"412"品牌戰略也将成為衆泰汽車未來三年品牌發展的重要着力點，那麼，作為一個籌措滿志要擁抱未來的品牌，它能在車展上搞出怎樣的花樣？

主動求變，從新出發迎市場變革

在深入挖掘衆泰的主動求變之前，我們不妨先看看為什麼衆泰要進行品牌重塑？

從宏觀來看，在中國制造2025以及工業4.0的時代大背景下，經過10多年高速發展的國内汽車消費市場正在升級并走向成熟，中國消費者已經步入了追求産品享受、品牌歸屬感的領域，與此同時，伴随汽車不再是冰冷的機器，用戶與汽車之間更需要建立一種從品牌到體驗全面豐富的情感聯系，因此，品牌更将成為企業發展的主心骨。

從市場來看，今年前三季度衆泰汽車累計銷售新車20.1萬輛，同比增長1.86%，在市場整體下行的背景下，衆泰實現了銷量、營收的雙增長，并獲得了"中國汽車工業30強"、"中國财富榜500強企業"等諸多榮譽，如此高光的表現支撐衆泰有了更近一步的底氣。

因此，衆泰汽車在今年提出了新理念、新科技、新平台、新營銷、新目标的"五新"策略，而品牌向上作為"新理念"的核心，也成為了提成企業競争力的重要抓手。以此為起點，衆泰汽車在品牌端全面實施"412"戰略，全面發力未來三年的品牌向上之路。

具體來看，"4"延伸為"新品牌、新形象、新媒體和新口碑"；"1"即"智能服務"；"2"寓意為"服務品牌和公益品牌"。而在戰術層面上，今年衆泰汽車正式發布了更契合國際審美的全新VI體系，未來還将陸續發布BI、MI、SI，系統性地構建衆泰汽車全新CIS體系，在品牌形象上率先開啟了國際化征程。而通過深耕"口碑 體驗式"營銷模式，衆泰汽車相繼入圍央視《大國品牌》、贊助《奔跑吧》和《舌尖3》肩負起作為大國品牌的責任，也都為衆泰汽車在品牌重塑之年打響了正名之戰。

再加上衆泰早已經建立起的海外設計中心讓産品造型脫胎換骨，綜合起來讓我們感受一個全新的衆泰形象正在出現，應該來講，一個新的衆泰正逐步且有實力占領消費者的時間和心智，全面的升級戰略步驟，将使得衆泰品牌逐步在汽車消費者心中紮根，不斷拔高品牌實力，這将對提升衆泰汽車的産品市場占有率和企業形象起到重大作用。

産品持續升級，迎合消費升級需求

那麼，在宏觀願景之下的衆泰将在廣州車展上到底鬧出怎樣的名堂？

據了解，衆泰在廣州車展上展出的車型包括T600、T600Coupe、T500、T300、轎車Z560、Z360、Z700H等車型，這些産品覆蓋SUV、轎車各個級别，并且，從産品生命周期來看，即便是最年輕的衆泰T500也剛好度過銷量爬坡的階段，所有車型正處于産品生命周期的黃金階段，這不僅表明衆泰已經打造出豐富且具有高品質的産品序列，并通過不斷升級，滿足了消費者升級需求，還說明有了強大的産品序列，衆泰接下來的市場銷量表現值得看漲。

而在新能源領域，衆泰在廣州車展上展示了Z500EV Pro、ET450和E200 Pro三款新能源車，開創衆泰新能源産品在國際車展上市的先河。Z500EV Pro最大續航裡程可達440km，具有越級大空間、流體美學設計、絢麗LED燈光組合以及全方位安全保障和智能科技配置。采用全新家族式設計的純電動SUV車型ET450和升級款小型純電E200 Pro也首度亮相。

寫在最後：不可否認，轉型升級已經是衆泰汽車未來的絕對主線，這一點從産品的不斷上新，營銷的不斷多元，以及品牌戰略向上都足以支撐這一點，并且與其他品牌大喊品牌升級不同的是，衆泰在戰略戰術上就如何打造自主向上有着清晰的和正确的認識。衆泰要打造自主品牌的一流産品？值得期待。