何為集成吊頂“兩大怪”？利用各種手段來進行“仿名牌”、“傍名牌”；産品款式緊跟品牌廠家，在最短的時間内跟上品牌廠家的發展步伐。這兩大集成吊頂行業内見怪不怪的現象，常讓品牌廠商頭疼不已。筆者認為，濫用這種非正當競争手段的企業，必将遭到市場的淘汰。

2009年是充滿期待與希望的一年。2008全球金融危機蔓延，導緻全球經濟衰退，中國也受到此次危機的波及，中國的房地産業同樣受殃及。而作為房地産下遊的集成吊頂行業，同樣也受到前所未有的嚴峻挑戰。

一方面，國内房地産市場低迷，消費者持币待購。另一方面，集成吊頂行業更多的企業加入，企業之間的競争進入了白熱化階段，市場結構（無論是消費結構還是産品結構）發生了深刻的變化，所以企業必須加快産品結構調整和技術升級步伐，才能滿足消費者不斷提出的産品需求，并進一步擴大市場份額。

但是一些企業在求生存謀發展的壓力之下使出了一些“怪招”，筆者總結為兩大類，我們暫時不去評論它的對與錯，隻是将這種現象進行一次剖析。

品牌缺失——“擦邊球品牌”橫行

品牌，對于每個企業來講都非常重要。但是想真正打造出一個家喻戶曉的品牌，卻是非常困難的一件事情。一個真正能獲得消費者認可的品牌，必須在保持過硬的産品品質的前題下，進行長期的投入，做好産品的售前、售中、售後服務。當某個品牌在消費者心中已經成為整個行業的代名詞時，則這個品牌就成了行業的領軍品牌。

在集成吊頂行業已經産生了一些行業知名品牌。如“友邦”、“寶蘭”、“法獅龍”、“奧華”、“今頂”“德萊寶”等等。但是近年來許多“擦邊球品牌”已經進入到集成吊頂行業中來，成為集成吊頂行業裡一種存在已久的現象。這種現象普遍存在于家電行業中，也許是因為集成吊頂産品中有三成為電器産品的緣故吧。

那麼“擦邊球品牌”是如何存在于集成吊頂行業呢？其實“擦邊球品牌”普遍采用三種方式存在：

1.同廠名注冊。例如注冊家電行業的知名品牌，因為他們所在注冊地域不同再加上國内法律在這方面的漏洞，有些企業可以輕而易舉的在當地注冊下大公司的名稱。更有一些業内自創品牌的公司名稱和商标品牌被不同地域搶注。

2.商标相近。一些企業設計出與大的家電品牌相近似的商标，再加上集成吊頂行業是一個新興行業，讓消費者在商标上難以區分，往往會上當受騙。一般注冊商标在受理後普遍要在三年後才能正式使用，也是說可以打“R”。在受理其間可以打上“TM”，但是一般廠家為了讓消費者看上去更像大品牌所以一般不會打上“TM”。[PAGE]

3.搶注商标。注冊商标可分為45大類别，一些其它行業的知名品牌在初期沒有把所有的類别注冊完，當它在某一個行業的品牌已經被消費者家喻戶曉後，其它行業的企業會迅速搶注本行業的該品牌商标，這樣就導緻其它行業的知名品牌被别人通過正當的手段拿來使用。但是這樣做同樣也是一種不太道德的行為。

“擦邊球”品牌由來已久，集成吊頂行業也不能幸免。一些小廠家也知道做品牌的艱辛，所以他們才會利用各種手段來進行“仿名牌”、“傍名牌”。但是這種做法會嚴重影響行業的發展，使行業陷入惡性競争之中。一個行業要想得到長遠的發展必須有品牌企業的推動，隻有品牌企業才能引領整個行業的健康發展。像生産、銷售“擦邊球”品牌的小企業是不可能發展壯大起來的，更不會成為百年企業。

設計缺失——“抄襲”在行業蔓延

我們常說設計是集成吊頂行業的靈魂。

因為集成吊頂産品在研發當中，産品的内部與外觀設計成為開發的重點，而外觀的設計更成為集成吊頂企業産品研發的重中之重。

從友邦的第一代産品“銀S系列”到現在千變萬化的各種風格的系列産品，如：寶蘭的“米蘭風情”、“柏林尊邸”;美爾凱特的“浪漫滿屋”系列;楚楚的“藝術天花”系列;海創的“琥珀系列”無不代表了一種集成吊頂行業發展的潮流和方向。

有人說産業集群是一件好事情，信息溝通比較快，産業鍊可以比較快速的完善，最大程度的降低運輸成本，從而降低生産成本。但是我想說産業集群過度集中同樣也會有弊端出現，例如産品的抄襲與模仿。開發出一件原創産品是要經過很長時間來進行研發的。友邦在“銀S系列”産品開發中不知走了多少彎路，毀了多少模具，才走到今天這種行業領軍企業的地位。但是其它廠家可以在市場上買幾件友邦的産品，對産品進行剖析後進行開模生産，這樣就可以不用進行很大的研發和投入就可以使自己的産品快速的進入市場。再如楚楚的“藝術天花”系列産品，在集成吊頂行業剛剛起步時普遍銷售覆膜闆，該闆是采用PVC覆膜而成的一種天花闆材。

但是當時的産品顔色單調，可欣賞性不強，楚楚的“藝術天花”系列在廣州展會上一經展出便受到許多經銷商的青睐，其它廠家紛紛效仿，在行業内也迅速刮起一股“藝術風”。但是由于各個廠家老闆對藝術的理解不同，導緻一些沒有品位的藝術圖案也可以影印在扣闆上，正如一位業内人士所講到的一樣“藝術”正在被集成吊頂企業所“糟蹋”。雖然這句話不太“雅”，但是我們可以看到這一現象是确實存在的。

一些不具有開發能力的廠家，要想在激烈競争下的集成吊頂行業立足，于是就采用了兩種方法：第一，款式緊跟品牌廠家，在最短的時間内跟上品牌廠家的發展步伐；第二，低質低價沖擊市場，集成吊頂産品份額目前在全國的建材市場中來看，所占比例還是比較小的，但是通過這一點可以看出潛力還很大，低價格沖擊市場将會給品牌廠家帶來緻命的一擊。在嘉興地區可以看到一些沒有研發能力的廠家産品，普遍是模仿了其它品牌廠家的産品，友邦、寶蘭、奧華、楚楚、美爾凱特等等許多品牌企業都成為被仿冒的目标。但是筆者認為“抄襲”、“模仿”必定不會長久。因為随着時間的推移，許多品牌廠家的研發能力的加強，越來越多的新産品會投入到市場，而其它廠家要仿冒必然會加大投入才能跟上步伐，這樣會給許多小廠家帶來很大的壓力，必然導緻一些小廠家不是死掉就是轉行，到那時行業洗牌必然到來。 對于一些沒有研發實力的企業來講，引用小沈陽曾經說過的一句台詞最能表達出他們的心态：“走别人的路、讓别人無路可走”。那麼我想如果沒有别人給你開拓出一條道路，你又走到何方呢?“抄襲”成風正在傷害研發企業的“身心健康”，企業不能自主研發必将會遭到市場的淘汰。