來源:羊城晚報

線上線上結合，運動品牌開辟銷售新模式

2020年上半年，新冠肺炎疫情造成各大運動賽事停擺，人們也紛紛宅家、無法出門運動，這使運動品牌銷售額遭到大幅打擊，各品牌季度利潤都有不同程度的下跌。

大型運動品牌耐克發布的2020财年第三财季财報顯示，随着近一半門店的關閉，本季中國營收共15.1億美元，同比下降5.2%，其中鞋類産品同比下降3.6%。本土品牌李甯于4月17日發布運營情況，截至2020年3月31日止，第一季度李甯銷售點（不包括李甯YOUNG）于整個平台的零售流水同比下降10%-20%，營業額縮水。

随着國内疫情形勢的好轉，人們的生活逐漸走上正軌。跑步成為了鍛煉者首選的運動方式，各種健身活動也悄然回潮。各大運動品牌門店紛紛抓住機會，發布重啟計劃，力争在後疫情時代創新營銷模式，吸引消費者。

後疫情時代運動熱潮回歸

居家隔離期間，許多被困家中的人們會因生活的約束而産生焦慮感，而運動卻可以有效緩解人們的精神壓力。近日，有運動品牌調研結果顯示，在社交隔離、公共健身場所關閉的情況下，跑步成為了鍛煉者首選的運動方式，一股跑步熱潮在全球掀起。

調研結果顯示，全球73%的跑者（80%為中國受訪者）表示在疫情結束後他們也希望可以保持現在的跑步習慣。另有70%的全球受訪者（77%為中國受訪者）決心讓運動繼續在他們生活中發揮重要作用。

重新興起的跑步熱潮給前段時間銷售萎靡的運動品牌帶來了生機。

線上線下開辟零售新模式

線下零售業雖遭重創，線上銷售平台卻借疫情“東風”開辟新市場，直播帶貨等線上銷售模式成為熱點。國内外各大運動品牌也與電商合作，以大幅的折扣吸引消費者線上購物，在保持社交距離的同時進行創收。李甯、安踏、特步等國内品牌在疫情期間，均在電商平台進行各種促銷。阿迪達斯、耐克等品牌也随本土化浪潮，上線抖音平台直播賣貨。

自4月中旬以來，阿迪達斯在中國的自營門店和經銷商門店已全部恢複運營。據悉，其電商業務的飛速增長及轉化率的增長，抵消了門店客流減少帶來的不利影響。由于恢複增長早于預期，阿迪達斯目前預計其第二季度在中國内地及中國港澳台地區的銷售将達到去年同期水平。

新品頻推積極圈粉

近年來，年輕群體間流行的運動街頭風給運動品牌帶來一波紅利。夏日熱浪來襲，衆多品牌推出具有夏日戶外風格、富有高科技感的新型鞋款，吸引年輕消費者。如斯凱奇就推出了D’LITES SANDAL系列運動涼鞋，該鞋款采用了全新DLT-A鞋底，使得鞋款極具未來感，酷炫感十足；YOGA FOAM的鞋墊，也提供了良好的支撐，令人舒适感倍增。

阿迪達斯neo系列Quadcube CC休閑鞋款則采用高科技的TPU材質設計，并選用了透氣網面材質。新穎的中底設計将色塊與圖案融為一體，俏皮而趣味十足。

“國潮”風尚在近幾年興起,并在2018年年初由李甯在紐約時裝周一把帶火。如今的李甯已成為了許多明星和潮人的追捧對象。李甯2020年的春夏鞋履産品，就以誇張外形和對經典産品的重塑，吸引了不少球鞋迷的視線。例如低幫版“惟吾”VNTG在保留經典鞋款特色的同時融入全新潮流元素，帶來摩登複古感；“誇父”系列體量感強烈，鞋型則以撞色、誇張和結構感十足的後跟造型細節，彰顯中國李甯的設計實力。文/圖 記者 施沛霖 實習生 屠欣怡