電商巨頭亞馬遜已經開始悄然在其網絡上銷售自有品牌的優質食品了，目前包括Happy Belly品牌的烘培咖啡豆以及兩款商品，以及Mama Bear品牌的有機嬰兒食品。一位亞馬遜發言人确認了這兩款銷售食品的确是亞馬遜自有品牌并自己生産的優質食品，目前僅向美國地區亞馬遜Prime會員出 售。
前段時間，已經有傳言稱亞馬遜正欲進入食品加工業，通過電商渠道銷售自我品牌食品。這将是一個巨大的市場，據自有品牌制造協會統計2015年美國超商自有品牌産品銷售額達到1184億美元，銷售額較2014年增加22億美元。
亞馬遜發言人拒絕置評亞馬遜未來是否計劃推出更多自有品牌食品的問題。亞馬遜推出市場的兩款優質食品定位類似于“全食超市（Whole Foods，高端天然食品和有機食品零售商）”自有品牌365食品，主打有機、健康，同時售價也非常合理。
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