商标的商業價值不用多說，如何利用好商标能夠看出一個企業的能力『幾斤幾兩』。每個企業的最終目标，是依靠商标來提升企業品牌知名度。但事實上：『商标不過是打造品牌的第一步而已』。
有些企業注冊了商标并發展多年，自歎它還是一個商标，看到别人家的商标已經成為了品牌。所以我們還需注意一些關于商标和品牌之間的知識。
品牌意識很關鍵
首先，企業至少得對打造品牌要夠自信，夠個性，夠創意！企業品牌的價值觀，發展觀要把控好。在品牌意識基礎上，才能明白如何把商标發展成品牌，對自身的定位有個清醒的認識。比如江小白，他的定位是年輕人群體，其畫風、文案都是這種風格，也因此，其推出的時候，即使當時的白酒行業陷入低迷狀态，但他還是獲得了巨大的收益。
商标宣傳需到位
人們對企業品牌的第一印象必然是商标，商标名稱簡單好記，能保證顧客們随口能說出商标的名稱。比如『娃哈哈』商标名已經火到某些直播平台，主播們經常調侃稱其為『哇哈哈』，引發衆人追捧！
産品質量夠強大
任何的宣傳和推廣，最終都是要回歸到産品質量。産品質量出問題，那對一個企業品牌和商标的打擊是緻命的！别說商标多著名，搞不好會因質量問題臭名遠揚！所以企業在關注品牌的同時，也要注重産品的質量。
包裝一個品牌故事
打造品牌最好給它添加一個動人的故事，也可以通過商标展示某個美好的寓意，這樣能夠給消費者帶來良好的印象。但切記，包裝的故事一定要和商品定位緊密聯系。比如張小泉的品牌故事，打動人心之餘，也試圖用創新赢得市場的認可，承載了弘揚中華刀剪文化的使命。
商标到品牌的發展過程很不容易，這條路是漫長的，充滿荊棘坎坷。在取得最後的成功前，不要忘了做好對自身商标的保護，為企業品牌加油！
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來源：微信公号商标知識圈
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