新京報貝殼财經訊 電商、遊戲、娛樂、醫療......這些直播場景，真實地發生在近幾年的互聯網世界，并且已經完成了從娛樂方式到數字化營銷方案的轉變。随着在線直播政策的嚴格化、5G産業的成熟化，直播行業将會更為規範和豐富。日前，企查查數據研究院發布《近十年直播賽道投融資數據報告》，帶大家了解直播賽道最新的融資趨勢。

一、十年四波直播潮，五個賽道風生水起

過去的幾年中，直播在各個行業遍地開花，淘寶、京東等平台在玩直播，抖音、快手等短視頻平台也在做直播，視頻平台B站在做直播，分享社區小紅書也在搞直播。網易雲音樂靠直播實現盈利，知乎去年在探索直播盈利模式。

縱觀十年來的直播潮，可以大緻分為四個時期，首先是PC端YY直播、六間房為代表的文娛直播平台興起；其次是移動端映客、花椒等加入戰場，陌陌憑借社交切入直播，虎牙、鬥魚等在遊戲直播領域群雄逐鹿，“千播大戰”開啟；接着是淘寶、抖音以及騰訊等各領域巨頭來直播賽道分一杯羹；目前是疫情的刺激下，各行各業都在通過直播的方式引流自救。

直播在各個企業手中都是擴展公域流量，圈住私域流量，豐富内容闆塊的重要環節。現階段的直播在大部分公司手中不再是一個單獨産品，而是一個功能組件。做得好的直播，都在為了變現而直播。

企查查數據研究院将直播賽道分為主要的五個細分賽道，分别涵蓋了文娛（包括社交）、遊戲、電商、體育以及醫療，直播已經滲透到生活的方方面面。從融資金額和數量上來看，文娛直播賽道領先，共計獲得融資1088.49億元，共893起，占據了直播賽道的半壁江山。此外，從融資輪次上來看，五個細分賽道的融資金額均集中在早期融資，在中後期融資中，文娛賽道的并購融資數量較為突出，共36起。

二、文娛直播與社交密不可分，十年融資超千億

文娛直播中，社交的成分非常高，社交與直播無異于一對雙胞胎，關系越來越模糊。如何平衡二者的關系成了企業需要面對的問題。YY在直播中加入社區功能、陌陌進軍直播後再次加強社交屬性、知乎加入直播來引流變現，直播甚至越來越成為引流、變現的手段，而不是目的。

企查查數據顯示，文娛直播賽道十年來共計發生融資893起，披露融資金額超1088.49億元。其中歡聚時代（YY直播）毫無疑問占據了榜首，貢獻了248.52億元的超高融資金額。六間房作為與YY同時期産品，共融資26.66億元，成績亮眼。B站、陌陌科技、花椒直播等各領域頭部産業的加入，也給直播賽道帶來不少增色。

三、直播電商市場規模超萬億，甘當組件引流變現

2020年直播電商市場規模将接近萬億，直播電商的發展方式呈現出“4A”趨勢，即任何人(Anyone)、 任何物(Anything)、任何場地(Anywhere)、任何時候(Anytime)。電商直播不再是少數大主播的專利，電商直播無處不在，已經從傳統的服裝、美妝，擴展到課程、旅行産品這類虛拟商品和服務。

直播電商的融資規模看似不大，融資金額超過220億元，224起。但是随着電商巨頭阿裡、京東等平台的加入，如前文所述，直播成為了電商平台中的引流組件，電商“招安”了直播。

四、資本退潮遊戲直播，5G或成新風口

遊戲直播賽道的融資金額僅次于文娛和教育，曾是炙手可熱的明星賽道。企查查數據顯示，遊戲直播賽道共融資493.83億元，超過313起。短視頻時代來臨後，千播時代結束。遊戲直播平台曾擁有融資能力，但在盈利能力上卻捉襟見肘。鬥魚、虎牙都曾經分别獲得121.64億元以及106.34億元的融資。然而二者的最近一筆融資均發生在2020年下半年，鬥魚在2020年10月被虎牙吞并，此後再無融資消息。

虎牙是直播技術上堅定的投入者，這次背後不乏歡聚時代成熟的技術支持。技術也是盈利的硬道理。随着5G時代的來臨，對直播技術提供更大支持後，遊戲乃至整個直播行業或将迎來新的時代。

五、直播健身興起，醫療直播科普成風潮

直播無邊界，除在文娛直播、電商直播和遊戲直播中大放光芒之外，體育直播和醫療直播成為了新的應用場景。企查查數據顯示，體育直播共計獲得融資174.62億元，其中樂視體育和北京國安分别融資88億元和35.5億元，占據了該賽道的大部分融資金額，樂視千瘡百孔，二者在2017年後再無融資。随着疫情的刺激，提供在線課程的家庭科技健身平台興起，直播健身課平台 Fiture 共計獲得融資25.87億元，排名第三位，且最近一筆融資發生在今年4月，頗有潛力。

萬物皆可直播，醫療賽道也不例外。北京的三甲醫院裡的主任醫師結束了一天的臨床工作，也打開了直播，為數萬粉絲科普骨質疏松的預防和治療，新知科普拉近了醫生與患者之間的距離。在醫療直播賽道，專屬于醫生的社交服務平台醫聯共計獲得融資16.74億元，占據榜首。為醫療平台提供直播等信息化服務的領鍵信息則以10.03億元排在第二位。

編輯 宋钰婷 校對 柳寶慶