3月19日—3月20日,2019亞太OTT/IPTV大會在北京舉行。本屆活動主題為“守正·開物”,齊聚來自全國各地的從業者,基于OTT/IPTV等大屏新媒體的現狀,讨論政策、市場、技術、行業邊界等重要議題。

風行CEO周燦受邀出席了19日舉辦的OTT領袖峰會,發表了以“風行F 助力電視媒體創新與發展”為主題的演講,分享了風行作為專業的全渠道内容運營服務商,依托F 在内容分發和營銷變現雙端助力電視媒體創新發展的實踐。

風行CEO周燦發表演講

周燦2005年3月加入深圳市兆馳股份有限公司(兆馳),曆任兆馳機頂盒事業部總監、機頂盒事業部總經理,兆馳股份副總裁等職。2015年加入北京風行在線技術有限公司(風行),任風行網副董事長,現任風行CEO,帶領風行以全渠道内容運營服務商的全新身份,緻力于讓内容流動更簡單,踐行風行F 戰略,連接産業鍊上下遊,持續不斷為用戶、合作夥伴、廣告主及社會創造更大的價值。

風行進行戰略轉型,打造泛OTT新生态

風行成立于2005年,确立了“讓每個人都享受高品質的影視服務”的企業使命,經曆了從PC、Mobile到OTT三個時代,并實現了互聯網、文娛和實業的跨域融合。2018年底,風行進行了重要的轉型升級,并發布全新的F 戰略。周燦表示,“風行始于消費互聯網,而在當下産業互聯網的大環境下,風行跳出一畝三分地,從互聯網視頻平台方轉型為專業的全渠道内容運營服務商。”

在F 戰略下,風行重塑企業使命為“讓内容流動更簡單”,企業願景為“專業的全渠道内容運營服務商”,以“自營 開放”的方式連接産業鍊上下遊做全渠道内容運營服務。在内容上,風行深度整合愛優騰、鬥魚、虎牙等平台的第三方内容,為内容夥伴提供多渠道分發、内容運營、變現分成等服務;在渠道上,風行接入涵蓋小屏、大屏的第三方終端平台,提供内容運營、技術服務和變現分成等服務。

風行CEO周燦發表演講

2019年風行最重要的業務布局,就是積極拓展大屏市場,打造一個OTT、DVB、IPTV創新融合的泛OTT營銷新生态。周燦提到,“我們不受限于自己的渠道,同時将第三方小屏、第三方大屏、第三方運營商終端,包括廣電和IPTV大屏都作為自己的服務對象,面向多渠道的分發”。

從内容到營銷,風行F 助力行業創新發展

周燦表示,在F 戰略下,風行基于自己内容技術和增值變現的核心能力,為渠道進行賦能。他詳細闡述了F 超級内容倉和F 聚視SSP平台,如何實現OTT、DVB、IPTV在營銷領域的創新融合,助力電視媒體的創新與發展。

F 超級内容倉是風行在内容界打造的“智能物流倉儲”服務。風行通過采購、聯運、引入等多樣化的入倉模式,結合人工和機器方式對内容進行智能打理和匹配,再以多樣化的出倉模式輸出給渠道合作夥伴。在内容融合上,周燦特别提到了風行自營的全網首款大屏精品短視頻APP“橙子短視頻”,不僅入駐海爾、CVTE等電視品牌,還與山東海看TV、湖北廣電網絡等運營商達成合作,在DVB、IPTV和OTT三大渠道做分發服務。通過OS輸出、聯合運營大屏APP等方式,風行為全渠道用戶提供精彩的視聽服務,助力電視媒體增加觀看場景,觸達更多終端精準人群。

風行CEO周燦發表演講

針對大屏廣告市場,周燦列出一組數據:在OTT、IPTV、DVB大屏終端市場規模三分天下的形勢下,2018年OTT廣告收入突破60億,每年保持百分之百以上的增長速度。OTT廣告倍速發展背後,是廣告主對OTT受衆規模、投放精準、多屏互動、形式多樣等優勢的看好。相對而言,IPTV/DVB傳統廣告售賣方式存在着産品非标準化、流量區域化、廣告技術割裂、廣告運營封閉等問題,導緻增長乏力。

基于以上市場調研,風行打破IPTV/DVB封閉運營體系,将不同終端、APP彙聚的流量,統一在F 聚視SSP上進行分類、管理與售賣,打造一個跨屏跨媒體内容的場景營銷平台。周燦表示,風行F 聚視SSP平台首次實現大屏泛OTT(OTT IPTV DVB)的IGRP(互聯網電視總收視率)售賣,帶來基于專網的IGRP廣告解決方案,更好地實現監測觸達、頻控策略和樣本調研,提高IPTV/DVB運營商夥伴的廣告變現率。

周燦透露,目前風行已與貴州廣電、湖南IPTV、湖北廣電、青島廣電、昆明廣電等運營商展開廣告投放方面的合作,廣告主包括汽車之家、漢堡王、哈根達斯等知名品牌,風行通過不斷探索和實踐,為全國運營商體系提供更多運營變現方式。（一鳴）