雖然擁有獨立于百度的産品，但好看視頻整體戰略價值的充分發揮必然需要依靠百度整體生态的支持。好看視頻對百度生态的貢獻可能在于，基于百度的AI能力，融入短視頻内容形态實現的知識圖譜重構。

作者｜李威

2022年6月，中國的短視頻用戶規模達到9.62億，占中國網民整體規模的91.5%，與半年前相比增加了2805萬。

用戶消費習慣養成，行業進入成熟期，對短視頻平台的預期也發生了改變。首先，在短時間内實現用戶體量的大幅度增長變得不再現實；其次，對用戶忠誠度的培育成為各個平台的長期經營目标；最後，各個平台背後所連接或衍生出的生态體系正在融入短視頻，重構需求和供給。

這也導緻行業發展态勢呈現出新的态勢。一方面，抖音、快手等借助短視頻内容帶來的流量勢能，不斷完善在搜索、電商、本地生活領域的服務能力；另一方面，視頻号、好看視頻等從搜索、即時通信流量中捕獲用戶，并緻力于讓短視頻内容在原有生态基礎上産生更大價值。

其本質是在生态外循環失速時，做好基于短視頻内容形态的内循環。對好看視頻而言，這一命題可以被拆解為三個問題：哪些用戶是平台不可被動搖的基石？如何讓創作者獲得更多成就感和現實收益？在生态體系中貢獻什麼價值？

在2022萬象•百度移動生态大會上，好看視頻給出的答案是，保持泛知識的基本方向，持續深耕中青年男性這個優勢人群；同時繼續完善内容供給鍊條，提供更多創作基礎設施，抓牢創作者和用戶兩個基礎人群，然後依托百度生态的支持，探索商業變現的更多可能。

這是好看視頻對2020年提出的泛知識定位的再次聚焦，同時也進一步明确了好看視頻在競争激烈的短視頻領域要如何築高自己的護城河。

相比于女性和年輕用戶，中青年男性與好看視頻的關聯程度更高。在好看視頻的現有用戶中，30-60歲的中青年男性人群可以占到70%。這部分用戶熱衷消費國際、軍事、曆史等偏談資性内容；偏好2-5分鐘的内容時長；具備強烈愛國情懷，正義且正能量；樂于互動，消費能力強。

「現在任何一個公司從零開始，在短視頻領域完成一億MAU的積累，都非常困難。」在百度短視頻生态平台總經理宋健的介紹中，好看視頻能夠擁有這樣一個核心用戶群體，是自然積累的結果，因為好看視頻最初擅長的影視劇和資訊類内容與這個人群的内容需求更契合。

但從現實情況來看，中青年男性用戶對新事物不敏感，還沒建立起對單一平台的高忠誠度，而是遊走在不同平台之間，更多時候被動完成短視頻内容的消費。這是挑戰也是機遇，好看視頻希望像Z世代之于B站，籃球粉絲之于虎撲一樣，與中青年男性用戶建立更為穩定的關聯。

這也就意味着，好看視頻做透中青年男性人群将具備兩層目标。第一層目标是為中青年男性用戶提供更多獨到内容，提升平台的辨識度，對中青年男性形成更強的吸引力。第二層目标則是在内容基礎上，圍繞中青年男性用戶的互動需求形成社區氛圍，強化其對平台的忠誠度。

與中青年男性用戶形成内容上的強關聯是好看視頻過去兩年一直在推進的，并取得了一定的成果。好看視頻把更多原生内容的投入集中在軍事、曆史、科技、文化等中青年男性用戶青睐的重點垂類上，并支持經營型創作者在好看視頻上圍繞這一核心人群進行更有針對性的創作。

不斷建立内容上的強關聯的同時，好看視頻也準備嘗試推動用戶與用戶之間的深度互動，不僅滿足情緒表達的需求，還要能夠實現同道中人的觀點交換，基于内容形成讨論場。這是好看視頻的第二層目标，也是短視頻平台都在探索的領域，但目前尚未找出明确的方向。

目前可以看到的好看視頻在互動層面上的嘗試集中在一圈三連控件上。這是原本是一個支持創作者圈出關鍵信息，提升作品信息密度的功能。在玩法上進行豐富之後，一圈三連不僅可以支持創作者圈出有用的知識點，還能夠圈出有趣、支持和投票，實現情緒的表達和互動。

在社區氛圍的形成并不明朗時，平台對中青年男性用戶的吸引力将主要集中于内容的獨到性。而獨到内容供給的建立，需要仰仗完善的基礎設施，讓服務于創作者獲得成就感和現實收益。對好看視頻而言，這同樣意味着兩個需要實現的目标：降低創作門檻和提高實際收益。

從創作角度來看，好看視頻所需要的知識型創作者往往屬于宋健口中的「做内容的人」。在他的理解中，做内容的人對内容要求高，在不同玩法之間的切換慢，特别是在軍事、曆史、文化領域有大量的專家學者沒有實現表達的視頻化。

在提高收益方面，好看視頻所重視的軍事、曆史、文化、科技等垂類内容的創作者在商業化上會面臨更多困難。受限于内容的硬核屬性或所屬品類的長尾屬性，一些泛知識領域的創作者相對于美妝、美食等熱門垂類，通過變現來支持自己創作的機會相對較少。

這兩個目标都需要通過技術和産品的更新完善來實現。在創作方面，好看視頻通過推出「度咔」剪輯，利用AI技術實現内容識别、素材推薦和快速剪輯，為泛知識創作者提供高效的工具。萬象大會上，百度還發布了「創作者AI助理團」，在文案、插畫、視頻内容上為創作者提供AIGC能力支持。

同時，好看視頻也在通過産品更新改造商業基建。宋健認為，對于泛知識創作者來說，通過to C實現商業變現更為直接。在分潤、商單、付費專欄之外，好看視頻準備對視頻的贊賞功能進行改造，試水短視頻内容打賞，讓用戶直接為有價值的内容付費。

一圈三連控件不但能夠幫助創作者漲粉，還被好看視頻開放了激勵，高質量、高互動的一圈三連将會依據每天的數據表現，獲得互動基金，以此來鼓勵創作者和用戶進行觀點和立場的溝通。官宣文化的20個賬号在使用一圈三連之後，平均每個賬号每個月漲粉5萬，觀看量實現了100%增長。

定制商單之外，好看視頻在今年主推了輕植入商單。這是一種一句話口播的形式，創作者可以更靈活得把廣告主的内容結合到自己的内容裡面，投入成本相對更低，合作門檻也更低，粉絲達到3000的創作者就能夠接到輕植入商單。

萬象大會期間，百度集團資深副總裁、百度移動生态事業群組（MEG）總經理何俊傑表示，在未來投入上，一方面會強化短視頻分發與百度矩陣産品的聯動，幫助好看視頻利用好百度總體的資源積累和商業能力，另一方面，要加大對優質創作者、優質内容的扶持和投入。

好看視頻的泛知識定位對百度的搜索生态有着很強的依賴性。不同于依賴興趣、喜好實現内容分發的推薦邏輯，基于真實問題的搜索往往能夠讓長尾屬性更強的泛知識視頻得到更好傳播和變現。同時，其商業模式也會受到這個邏輯的影響，對分潤有更多依賴。

宋健表示，百度依然是好看視頻觸達用戶的主要渠道。過去一年，百度APP信息流内的視頻分發和時長分别實現了30%和42%的增長。在百度的搜索結果裡面，有三分之一的視頻内容會激發用戶浏覽相關聯的視頻内容。搜索結果不僅是解決用戶的問題，還在延展用戶的内容需求。

「C端大盤增長是有限的，紅利就在于更多的創作者轉化成為搜索創作者。20年前，百度之所以可以起來，是因為站長找到了很好的商業模式，從搜索獲得精準流量，自己可以獲得變現，這樣内容激勵支持了更多站長可以産生更好的内容，為搜索所用。」百度集團副總裁、搜索平台負責人肖陽表示。

這也意味着，雖然擁有獨立于百度的産品，但好看視頻整體戰略價值的充分發揮必然需要依靠百度整體生态的支持。好看視頻對百度生态的貢獻可能在于，基于百度的AI能力，融入短視頻内容形态實現的知識圖譜重構。

在2013年的普利策新聞特稿獎作品《雪崩：特納爾溪事故》中，人們第一次感受到了融合文字、音頻、視頻、動漫、數字化模型(DEM)、衛星模型聯動等媒體形态呈現的報道的颠覆性。這種融合實際上是一種信息的聯想和多元化呈現，這也是百度可以在搜索結果中更多呈現給用戶的。

目前，百度已經推出了跨模态大模型「知一」，用來打破文本、圖片、視頻、結構化信息等資源形态的界限，将滿足用戶需求的結果呈現給用戶。在AIGC方向上的嘗試，也進一步提升了内容生産的自動化效率。

一個簡單的假設是，如果能夠将AIGC應用于搜索結果的延展中，是否能夠實現搜索與推薦的更自然結合？