撰文/藍科技 日本報道

日本有一個奇特的現狀，家家都有洗衣機，但他們卻偏愛在公共洗衣房投币花錢洗衣機，這與中國很多人不願意共享洗衣機完全不同。

其實很多日本人都不知道，他們最喜歡的共享洗衣機和中國有關，而在日本占據洗衣房絕對主導地位的AQUA是海爾的子品牌。

11月26日，藍科技記者在東京一家洗衣房洗衣時，随機向一位中年主婦聊起對AQUA洗衣機的了解程度時，她表示，這是一個日本品牌，而且日本絕大多數洗衣房都是用AQUA洗衣機，因此大家都很熟悉。現在的年輕人自己購買AQUA洗衣機也開始多了起來，因為AQUA伴随着他們的成長。

抛開日本人不談，即使來日本讀書、工作、旅遊的朋友都會對随行衣物的清洗比較擔心。但是當看到日本街頭的洗衣房，就完全會打消這個疑慮，日本人把這種投币式洗衣房稱為“コインランドリー”。

據統計，日本大約有1.8萬家洗衣房，且店鋪數量呈逐年增長的趨勢。在許多城市，洗衣房的數量超過麥當勞的兩倍。

日本人偏愛公共洗衣房

為什麼在洗衣機普及率接近100%的日本，投币式洗衣房仍然受到歡迎？其中有四個原因：

一是自然環境造成日本人的洗滌頻次高。日本溫泉資源豐富，氣候濕潤，導緻本地人愛洗澡，換衣勤，大量的待洗衣物再遇上潮濕的天氣，導緻家庭主婦願意選擇投币式洗衣房裡的大容量高速洗衣機。這種洗衣機可以在1個小時内完成一家人一周的衣物洗滌和烘幹，非常省時省力。

二是公共洗衣房解決大件清洗的難題。洗衣房裡的洗衣機被稱為“戰鬥機”，主要是容量大，可以清洗地毯，羽絨被等家中無法清洗的大件物品。同時洗衣房還有專業、功能齊全的洗鞋機，非常衛生。

三是不用擔心除菌健康問題。在洗滌技術上，AQUA洗衣機使用“電解水”初步除菌，烘幹時是以燃料為原料高溫工作，螨蟲可以百分百被殺死，做到徹底殺菌。

在自清潔方面，洗衣房的洗衣機在使用前，都會有一個自主清潔的過程，保證使用環境的安全，并且提供免費的洗劑，不用專門買洗衣液等東西。

四是價格親民，非常适宜大衆。在價格方面，洗衣房的價格比較親民，每13公斤的衣物大約700日元（約46元人民币），衣物越多價格越高，小型烘幹機的價格是10分鐘100日元（約7元人民币），而一些連鎖洗衣房也推出會員積分，低峰時期雙倍積分的優惠措施。

AQUA是日本洗衣房的主力軍

日本公共洗衣房中，海爾子品牌AQUA是日本洗衣房種的主要使用品牌，甚至在學校、公司等内部投币洗衣機也是使用了AQUA的洗衣機。

如今，在日本耕耘了8年的AQUA經過一個周期之後，盡顯強勢。當消費者推門而入公共洗衣房一剎那，滿屋子AQUA洗衣機印證着日本市場不是品牌的守舊者，而他們轉移的坐标則是海爾旗下的AQUA。

2011年10月，海爾收購了三洋電機在日本和東南亞部分地區的白色家電業務，2012年2月15日，海爾在日本正式發布了新品牌“ AQUA”系列。

與日本本土品牌相比，無論是海爾還是AQUA，都是一個相對較新的品牌，要打破本地品牌的封鎖防線，打動消費者，取得今天的成就并非易事，雙品牌戰略是現在海爾在日本的主要手段。

AQUA洗衣機勝在不僅設計簡單，功能實用，而且，其科技含量高。比如AQUA滾筒式全自動洗衣機AQW-FV800E在洗滌時提供“熱水洗滌”和“污垢清潔”功能。熱水洗滌功能可提供20°C / 30°C / 40°C的三種溫度選擇，對皮脂污垢，衣領和袖口的氣味以及黃斑具有良好的清潔效果。此外，還有“ 40°C附加清潔”和“ 60°C滅菌”功能。

AQUA在日本是否成功，可以從兩個維度衡量：

一是日本消費者對品牌屬性的認知。絕大多數消費者認為AQUA是日本本地品牌，他們并不認為這和中國有關。從這個層面看，說明AQUA本土化做得極為成功。

二是商業市場占有率具有絕對的優勢。根據GFK市場研究集團2018年的數據，海爾在日本商用社區洗衣機中排名第一。AQUA也獲得了73％的市場份額，這是第一個在商業社區的洗衣機中擁有絕對優勢的外國品牌。

在日本，有很多人鐘愛投币式洗衣房，這與當地的氣候，文化和社會特征分不開。海爾收購并創造了AQUA品牌，用不足十年的時間成為商業洗衣機的冠軍，不是海爾趕生了好時代，而是日本市場選擇了海爾。

(圖片攝影：藍科技）

本文原創于藍科技，本站原創文章所有權歸藍科技所有，轉載務必注明作者和出處，侵權必究。