微博零粉絲怎麼運營?目前,微博的超話聚集了大量的粉絲群體,本篇文章對超話是如何做好粉絲文化中的社區産品進行了探讨,我來為大家科普一下關于微博零粉絲怎麼運營?下面希望有你要的答案,我們一起來看看吧!
微博零粉絲怎麼運營
一、超話是什麼?目前,微博的超話聚集了大量的粉絲群體,本篇文章對超話是如何做好粉絲文化中的社區産品進行了探讨。
超話是存在于微博内運行的社區類型媒體網絡産品,是微博向用戶提供的包含明星、綜藝、遊戲等多種興趣領域讨論、交流的社區平台。
二、超話入口點擊底部“發現”頻道後,點擊“超話”進入
點擊底部“我”頻道後,在個人頁面點擊“超話社區”進入
搜索關鍵詞可進入對應的超話
從上面兩個結構圖,我們可以比較清晰地看出,超話同時具備“微博”和“貼吧”的産品形态。在超話中,用戶可以完成“簽到”、“發帖”、“打榜”、“看帖”等行為,帖子以微博形式的呈現,具有點贊、評論、轉發的功能。
四、超話是圈地自嗨的社區産品超話具有以下明顯特征:
用戶偶然知道了一個明星,想要了解TA,超話内有許多其他地方沒有的資料,比如明星的最新照片、采訪等,能滿足用戶的需求。
用戶可以進入任意超話看貼,但發帖之前必須關注該超話。
關注該超話後,用戶獲得相應粉絲等級頭銜(部分超話有等級發帖限制),發帖可選擇是否同步到自己的微博。
在微博首頁點“發微博”,再添加超話tag,該帖子不在該超話内展示,用戶會收到來自“超話社區”官方的評論,提醒此條微博不進入該超話,隻有在超話内點擊右下角發帖才能在社區中展示。
每個超話可以置頂兩條帖子,内容多為此超話的管理規則、教程、布置給粉絲的任務等。
明星類型的超話裡都有明确的規則,嚴禁出現所有與該明星無關的帖子
我們可以得到這樣的結論:
第一,超話是擁有共同興趣的人集合成的圈子,大多以偶像明星為主。
第二,超話有嚴格的篩選規則,将不是真正熱愛這個明星或者某事物的人隔離在圈外。在超話外發布的微博不顯示在超話内,超話内帖子的内容隻能與該超話有關,而且帖子的質量受到嚴格的監管。
第三,粉絲發在超話内的帖子可以不同步在微博内容中,微博内關注你的人并不知道你在超話内的狀态,給喜歡追星的粉絲提供了很強的“隐私保護”。
五、超話是粉絲和明星雙向互動的平台1. 粉絲→明星(為愛發電)
粉絲簽到、發帖
積分打榜
積分是用戶通過完成任務獲取的獎勵,可用于給超話打榜、兌換虛拟禮物等。
積分可以通過完成任務獲取,各個任務獲取積分的數量和上限如下:
圖源:微博超話幫助
值得注意的是,簽到獲得的積分與粉絲的等級有關,粉絲等級與經驗值有關,而經驗值是原創、互動、圈粉、打榜(僅明星分類超話有打榜指标)四項指标之和。
由此,形成了“發帖、互動、邀請好友關注、打榜→經驗值提高→粉絲等級升級→簽到獲得積分增加→打榜→經驗值提高”的循環。
随着自家明星超話的排行提高,粉絲榮譽感提升,粉絲的參與度越來越高。這個過程培養了粉絲對明星的愛,粉絲和明星之間越來越難割舍,粉絲和明星之間情緒連接:養成式追随。
2. 明星→粉絲(明星空降→福袋規則)
圖源:微博超話幫助
明星空降超話,粉絲産生“我家愛豆來看我了”的心理,同時明星來本人超話以”福袋“的形式給超話内粉絲發放福利積分,粉絲産生”我家愛豆送我禮物了“的心理。福袋的積分僅限當天領取使用,所以粉絲當天一定要把福袋送出去,這樣提高了圈子的活躍度。粉絲獲得的積分又用來打榜,粉絲産生”我借我家愛豆對我的愛幫TA成長“的心理。
在雙向互動的過程中,粉絲與明星的聯系越發緊密,不可分割。
六、「超話」是如何成為價值交換的媒介?《俞軍産品方法論》中指出:”産品是一種價值交換的媒介,企業用産品與用戶交換價值“
粉絲有了解明星的更多資訊的需求,超話内大量的最新照片、采訪、二次創作等内容能完全滿足用戶需求。粉絲在超話内死忠粉的引導下,完成發帖、看帖(轉評贊)、投票、打榜等行為,參與度越來越高,和明星的情感連接越來越強烈,用戶黏性逐漸提升,粉絲會每天來超話簽到、打榜、看帖,”空降超話“也滿足了粉絲與明星互動的需求。
超話内有流量,經濟公司願意明星來超話和粉絲互動來獲得流量,借助”福袋“的規則,明星與粉絲之間感情更加濃烈。因為熱愛,粉絲會做出更多”氪金“行為——買明星代言産品、買播放明星電視劇、綜藝的視頻app的會員、買看明星主演電影刷票房等,明星、經濟公司因此獲得流量和收入。
在這個過程中,超話内産生有更多的優質内容,微博獲取更多的流量,吸引其他資源,從中獲利。
由此,超話作為社交産品完成了各方的價值交換功能。
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