你要美，他們要錢，有時候可能要命。

醫美行業再迎監管。

8月27日，國家市場監管總局網站發布關于征求《醫療美容廣告執法指南（征求意見稿）》意見的公告。意見稿提及，将重點打擊制造“容貌焦慮”、利用廣告代言人為醫療美容做推薦等廣告亂象。

消息一出，引發網友們的一片沸騰——

“現在的社會風氣被這些廣告帶的，每天照鏡子審視自己好不好看……”

新浪微博截圖

“這個太需要了！美容貸！進去吧你！”

新浪微博截圖

“太好了！！！女性來自環境給的焦慮又可以少一些啦！”

誰制造了“容貌焦慮”？

“容貌焦慮”這個詞，火了有一陣子了。

“3月不減肥，4月徒傷悲”“再瘦幾斤穿衣服會更好看”“皮膚不夠好，法令紋太明顯”……不知從何時起，“容貌焦慮”已不知不覺滲入到人們的生活。微博平台上，＃你有容貌焦慮嗎＃話題詞條的浏覽量已達到了7.8億。

新浪微博截圖

“容貌焦慮”的虛火究竟從何而來？

資本無疑是引燃“容貌焦慮”的第一把火。

醫美市場上，愛美客、華熙生物、昊海生科是業内首屈一指的“醫美三巨頭”。三者的總市值分别為1291億元、908.4億元、125.3億元。其中，愛美客以118.27元／股的發行價，于去年的9月，在深交所挂牌上市。

上市首日開盤，愛美客的股價迅速蹿升至300元以上。2021年的春節前後，愛美客的股價更是一路飙升至1300元／股。上市不到一年，其股價瘋漲11倍，總市值一度超過2000億元。

近日，愛美客公布的半年報業績同樣十分可觀。财報數據顯示，2021年上半年，愛美客實現營收6.33億元，同比增長161.87％；淨利潤4.25億元，同比增長188.86％、

輝煌的數字背後，是活在“容貌焦慮”下人們迫切希望能夠變美的願景。

據弗若斯特沙利文研究報告，我國醫療美容市場規模自2016年的776億元增至2020年的1549億元，年複合增長率達到18.9％，規模全球最大。2020年我國醫美用戶人均年消費額約為15000元。

明星、娛樂企業和整容企業，同樣是煽動“容貌焦慮”情緒的強力催化劑。

不論是影視劇、廣告，還是綜藝節目，都有對“白幼瘦”審美的宣揚，普通大衆也不知不覺地被卷入這場潛在的“容貌焦慮”氛圍中。

早在幾年前，“反手摸肚臍”“鎖骨放硬币”“A4腰”等以瘦為美的畸形“标準”相繼爆紅網絡。其中就有不少明星的“推波助瀾”。袁姗姗、王麗坤、戚薇等知名女星帶頭在網絡上“曬腰”大秀身材，引發網友的狂熱追捧。

而後，“4000年美女”鞠婧祎走紅網絡，更讓不明真相的年輕人對“美”逐漸喪失了認知。越來越多的年輕人選擇整容作為自己變“美”的捷徑。整容機構更是不放過這個宣傳的好機會，将鞠婧祎等各路明星奉為“整容模版”。

此外，不乏一些通過“換頭”“摳圖”“對口型”而一炮走紅的明星和網紅，“美麗”的外表背後，實則依托的是強大的“P圖”技術，卻坐擁幾十萬粉絲，引得網友們對其顔值的強烈追捧。

到了2021年，“容貌焦慮”的勢頭更甚，人們已不滿足于“A4腰”，“精靈耳”“小腿神經斷離術”等近乎“病态”的審美腐蝕着青少年。

深陷“容貌焦慮”的青少年

從“反手摸肚臍”“鎖骨放硬币”“A4腰”，到今年流行的“精靈耳”“小腿神經斷離術”，虛拟和現實的對比在不斷地制造焦慮，人們對外貌的要求也越來越嚴苛。

“容貌焦慮”帶給青少年的，不隻是審美、三觀的扭曲，更會誘發人财兩空的慘劇。

新浪平台截圖

娛樂平台上，一些人展現的“病态”的審美－－瓜子臉、直挺鼻、歐式眼、尖下巴等構成衆望所歸的“标準臉”，引得不少青少年競相追捧，甚至以身試刀改頭換面。

近年來，整容低齡化趨勢日益突出。據相關行業協會統計，目前我國有800萬以上的人進行過整形，30歲以下的占比約為80％，其中學生又占了相當大的比例。

是什麼促使青少年如此過度關注自我，并讓社會審美焦慮日益蔓延？

在這個“流量”為王的時代，明星、網紅當中的整容者不乏其人，這些因整容帶來“流量”并“靠臉吃飯”的人引發了青少年群體的關注。受此影響，部分青少年在盲目追星的過程中，逐漸迷失了自己的價值觀，往往産生“顔值”是就業、婚戀的“敲門磚”，花錢整容是讓自己不輸在起跑線上的必要投資等錯誤的價值觀念。

就在上個月，杭州女子小冉在杭州華顔醫療美容醫院有限公司，做完吸脂填充手術後，因全身感染造成多器官衰竭，經搶救無效死亡，引發社會關注。

新浪平台截圖

而據官方通報，這是一起醫療事故，涉事醫院存在術前缺乏認識、術中操作不當、術後觀察處理不及時等過錯，與患者死亡存在因果關系。

實際上，醫美領域圍繞醫療事故産生的糾紛長期存在并逐年上升，這樣的“慘案”不在少數。

據中國消費者協會，2015年至2020年，全國消協組織收到的醫美行業投訴量增長近14倍。不止杭州華顔醫療美容醫院，國内多家上市或拟上市醫美機構也難避糾紛。

例如今年8月赴港上市的伊美爾，相關統計數據顯示，近五年來，伊美爾全國各地的分支機構發生的大小醫美事故幾十餘起。另據不完全統計，僅青島的伊美爾國賓整形外科醫院就至少發生6起醫美事故。

黑貓平台上，此前在港股撤回上市申請的藝星，僅今年上半年，就有超6起因隆鼻、吸脂、耳部整形等項目失敗，導緻消費者投訴的案例。

青少年，該醒醒了，整容真的能改變命運嗎？

“容貌焦慮”下，原本的“要美”變成了“要命”，令人唏噓不已。

事件背後的真相引人深思。每年高考過後，都能看到很多學生，在父母的陪伴下去醫院割雙眼皮，或許他們隻是為了在人生拐點的競争中，顔值上不輸人一籌；

假期歸來的大學生，鼻子悄悄被墊高了，隻為了看上去比同齡人更美；

職場上的新人，入職前去做了整形，隻是期待顔值的提高能夠減少人生的彎路。

但整容真的能改變命運嗎？

娛樂圈中的很多明星，例如鄭爽等，一度公開承認自己整容的事實。但美麗的皮囊沒能拯救她的演藝之路。

今年年初，鄭爽被前男友張恒及其朋友曝出代孕棄養兩個孩子一事，不僅轟動了整個華人娛樂圈，還因為其毀三觀的惡劣影響，引發千萬網友的口誅筆伐和全社會輿論的廣泛關注。

随後，鄭爽在個人微博上發了一個遲到的回應，卻通篇強調自己沒有違法，絲毫沒有任何悔過、道歉的意思，更沒有提及兩個孩子。如此避重就輕、含糊其辭的回應，不但漠視生命、冷血無情，而且俨然将自己淩駕于法律之上。

新浪平台截圖

而後，鄭爽又因偷逃稅款一事，被上海市稅務局第一稽查局依法追繳稅款、加收滞納金并處罰款共計2.99億元。

即便整容再成功，德不配位的言行，最終葬送了她的演藝之路。

嚴歌苓曾在《讀書與美麗》一書中寫道：

漂亮和美麗是兩回事。

一雙眼睛可以不漂亮，但眼神可以美麗。

一副不夠标志的面容，可以有可愛的神态。

一副不完美的身材，可以有好看的儀态和舉止。

這都在于一個靈魂的豐富和坦蕩。

青少年們，該醒醒了，

相由心生，最自然的容貌，最健康的氣質，才是真正的美。

整容是一種變美的路徑，可是你不能隻好看，網紅臉有很多，但你隻能有一個。

資料來源|綜合北京青年報、科技日報、中國新聞網、中國青年報、新浪财經、新浪微博等。

作者|未來網記者淩萌綜合

來源： 未來網