曹妍/文滑開手機屏，按下啟動鍵，機身傳來“I chocolate you”的清脆廣告語——對于很多8090一代，LG“巧克力”手機承載着2G時代的一段深刻記憶。如今，締造“巧克力”系列的LG手機卻将正式退出曆史舞台。

4月5日，韓國電子巨頭LG（KRX: 066570）宣布将于2021年7月31日以後全面停止生産和銷售手機， 現有 LG 手機庫存将繼續銷售，LG 将為現有手機産品顧客提供一段時間的服務支持和軟件更新，根據地區的不同會有所差異。

LG電子表示，面臨持續加劇的行業競争以及業績下滑，公司将改革業務結構，将内部資源進行更高效利用。因此，董事會決定終止虧損的智能手機業務，以專注于利潤更高的家電和電視部門。

作為曾與三星齊名的韓國手機品牌，LG在2013年跻身全球前三大手機廠商。然而，由于錯過智能手機風口、産品戰略失策等因素，LG的手機業務逐漸從時尚寵兒變為品牌棄子，最終以集團“斷臂求生”的方式告别市場。

“斷臂求生”

2015年以來，手機業務已經成為LG電子的“拖油瓶”。公開數據顯示，LG移動業務自2015年第二季度，已經連續23個季度出現虧損。截至2020年第四季度，該部門累計虧損額高達5萬億韓元（約293億元人民币）。

相較于手機業務的虧損狀态，LG電子多年以來能夠保持盈利，得益于電視、聲音設備、白色家電等其他業務的良好發展勢頭。

根據LG電子2020年财報，LG年收入63.26萬億韓元（約564.5億美元），利潤3.2萬億韓元（約28.5億美元），同比增長31.1%。其中，LG的家用電器和空氣解決方案貢獻最大，年營收達到22.27萬億韓元（約198.7億美元），利潤2.35萬億韓元（約21.0億美元）。

放眼全球市場，Counterpoint數據顯示，2020年LG手機全球出貨量僅為2470萬台，市場份額為2%，不及第一名三星的十分之一。華為、小米的出貨量分别達到1.9億台、1.5億台，遠高于LG出貨量。此外，在Counterpoint 2018-2020年統計中，LG手機已經不再“擁有姓名”，淪為“Others”。

内外壓力之下，LG曾嘗試挽救。2020年1月， LG電子CEO權邦錫（Kwon Bong-seok）重申了LG電子擴大智能手機陣容的計劃，并且立下“2021底讓長期虧損的智能手機部門實現盈利”的目标。

然而，由于戰略模糊，LG手機仍未擺脫虧損泥潭，一系列原定今年發布的手機也被迫擱淺。例如，LG在去年底宣布将于今年3月發布可滾動顯示屏的旗艦智能手機“ LG Rainbow”。目前，該計劃并未如期落地。

今年1月，權邦錫公開表示，将考慮包括出售LG手機業務在内的各種可能性。據《東亞日報》報道，LG與德國福斯（Volkswagen AG）、越南Vingroup JSC 兩家廠商關于出售手機業務進行了談判，但因LG希望保留手機專利，談判最終以失敗告終。

業務虧損、出售無望……LG電子唯有“斷臂求生”。在聲明中，LG表示雖然放棄了手機業務，但将保留技術專利，未來專注于6G通信解決方案的研發。同時，“公司的資源集中在增長的領域，例如電動汽車部件、聯網設備、智能家居、機器人技術、人工智能和ToB解決方案的服務與平台”。

時代“棄兒”

提到韓國手機，LG和三星一樣，都曾是繞不開的名字。成立于1958年的LG電子，在1995年開始布局手機業務，曾經推出過多款風靡一時的手機産品，市場占有率一度躍居全球前三。

2006年起，LG“巧克力”系列手機相繼問世，憑借時尚輕薄的造型、“一觸即紅”的鍵盤，開啟了LG的“巧克力時代”。特别是打開手機後聽到的“I chocolate you”廣告語，成為了很多8090後的青春回憶。

2007年，據LG公布資料，“巧克力”系列手機日均銷量達3000部，遠超日均1000部的暢銷手機标準，已占據韓國高端手機三分之一的市場份額。

随後，LG乘勝追擊，陸續推出了冰淇淋、棒棒糖等“甜品”系列。這些手機延續了時尚設計路線，備受年輕用戶好評。

這一時期，以iPhone上市為标志，手機市場快速進入智能時代，各大廠商紛紛發力3G智能手機。然而，LG似乎有些“後知後覺”，2009年才進軍智能手機市場。此外，LG當時沒有選擇Android系統，而是采用了微軟的Windows Mobile。

直到2010年左右，LG才推出首款安卓手機。智能手機方面，LG最具代表性的産品就是Optimus G系列，2012年上市後與三星Galaxy旗艦分庭抗禮。2013年，LG成為全球第三大智能手機廠商，僅次于三星、蘋果。這也是LG手機最後的高光時刻。

在後續機型設計中，LG漸漸偏離了主流智能手機方向，過分強調标新立異。“炫技式營銷，最終可能無路可走。”資深科技媒體人闫躍龍指出，很多時候，LG是為了創新而創新。例如後置按鍵的G3、雙屏可折疊的V50，T字旋轉屏的Wing，這些産品都不是從用戶使用習慣出發，因此市場認可度并不高。

當LG陷入迷茫，時代的腳步卻不會為其停頓。除了蘋果、三星兩大傳統勁敵，華為、小米、OPPO、vivo等國産品牌也快速崛起，展現出了強勁的競争力。夾縫求生的LG手機每況愈下，從2014年起整體銷售額開始持續走低，最終被集團放棄。

對于LG手機退場，闫躍龍認為，手機品牌還是要走産品路線，而不是過分強調營銷。隻有聚焦用戶需求、專注技術研發，才能制造出好的産品。同時，LG停止手機業務對國産品牌出海也是一個機會。未來，LG将讓出北美市場份額，中國手機的主要對手就是蘋果和三星。（來源：現代廣告雜志社）