編者按：“不想承擔鏟屎、遛狗、梳毛、喂食等工作，又想擁有可愛的寵物；不想下地播種，又想收獲綠色品質蔬菜……”随着“互聯網 ”的發展，萬物皆可“雲”的“雲養”項目走入現實生活。“雲養”給人們帶來了豐富體驗，給不少人情感慰藉。

這些雲養項目快速發展，抓住了大衆的什麼心理？長期沉溺是否健康？存在什麼風險？業内專家如何看待這一新潮流生活方式？

給老虎點外賣，廣西刮起一陣“雲養”風 | 關注“雲養”模式①

什麼樣的人青睐雲喂養？南國早報記者走訪了解到，網絡存在形形色色的雲認養，“雲養”人群主要以親子家庭和年輕人為主。業内人士認為，“雲養”可以讓不少年輕人找到精神寄托，但是也要講究适度。

廣西這裡能給老虎訂套餐，“雲”喂老虎

近日，在抖音平台，廣西一個“雲喂老虎”的抖音号發布了系列視頻，引發網友關注。視頻中，園區的工作人員根據網友預訂的套餐，代替網友去喂老虎，同時還會把網友的名字寫在“祝福卡”上，告知是“某某網友”贈送的食物，以此來達到“雲養”目的。

“雲喂老虎”受歡迎嗎？該公司相關負責人表示，生意還算不錯，尤其是春節期間，幾乎每天都有人下單。對于公司來說，這項服務的成本較低，“雲喂”還能讓遊客來支付老虎的一部分夥食費，公司做的就是讓工作人員開通直播和遊客互動。

雲上喂老虎直播間，小朋友與老虎合影。受訪者供圖

據悉，目前市場上既有盈利性質的“雲養”項目，也有公益性質的活動。有些野生動物保護組織在野外安裝攝像頭觀察華北豹、河狸、雪豹等野生動物時，也會制作視頻讓網友“雲養”，以此吸引網友捐款開展更多的保護項目。

廣西也有類似的公益項目。據百色市芒果協會會長韋啟東介紹，早在2019年，廣西一家公司就與百色市教育基金會在百色高新區的芒果莊園劃出2000棵愛心芒果樹，開展芒果樹愛心認養活動。認購者每認養一棵樹，該公司代認養者拿出100元捐給百色市教育基金會，專項用于資助百色市“兩特”困難學生，該活動已經持續了三屆，每年都有1000多棵芒果樹被認養。除了捐贈證書，還能獲得芒果莊園20公斤優質芒果。

“雲養”模式漸成生意經

在網上，小龍蝦、貓、狗、雞、豬、牛，甚至植物都能成為“雲養”對象。

南甯市民潘女士是“雲養”貓的忠實粉絲，由于家人反對在家養寵物，她不得不以“雲養”貓的方式，圓自己的“養寵夢”。她關注了幾個萌寵賬号，平時給貓買貓糧、貓玩具，甚至親自織寵物毛衣。對于萌寵主人推出的印着貓的帆布包、雨傘等，她都願意埋單。一年下來，她為自己“雲養”的寵物要花上千元。

南甯市民黃先生的“雲養”模式則是另一種，他曾被抖音平台上的“雲養”雞直播吸引過。農場主在直播平台現場喂雞，觀看直播的粉絲隻要點亮一顆小紅心，小雞就能獲得食物，一天能吸引上萬人點贊。同時，該農場主還售賣雞蛋，不少人在直播間下單購買。

此外，直播平台上還有“雲養”一頭牛、“認養一頭豬，冬季吃臘腸”等，“雲養”項目已成為電商銷售突破的一個新手段。

“雲養”雖好玩但不可沉溺

廣西社會科學院社會研究所所長姚華表示，“雲養”類産業在2005年流行過一段時間，以雲種植為主。近幾年受疫情影響，不少人喜歡宅家刷視頻，給了這類産業更多快速發展的契機。不過，“雲養”的受衆相對小衆，有很強的“圈子化”特色，且這些群體比較年輕，容易接受新鮮事物，以城市上班族為主。

芒果樹做好認養編号。高農投公司供圖

姚華說，這些上班族喜歡養菜養花養寵物，但受時間和空間的限制，現實生活中無法輕易實現。因此，一些商家就抓住他們愛而不得的心理，利用網絡消除時間、空間的限制，甚至拍賣物品所有權，讓更多人網上“雲養”，找到自己的精神寄托。

不過，他也提醒，過于沉溺于某種虛拟的東西，是心态不太健康的表現，自己某方面的情感會變得更加虛拟，進而影響實際生活中與他人的交往。他建議，把“雲養”當作一種新奇事物可以體驗一番，若将其作為一種主流的生活方式、日常的一種習慣，還需要反思自己有沒有社交方面的障礙。

“雲養”鳄魚被騙！“雲養”的這些坑，你踩過嗎？ | 關注“雲養”模式 ②

為了在疫情期間賣貨，有小龍蝦養殖戶在直播平台上舉辦了一場“雲養殖”直播，1000公斤小龍蝦被網友領養一空。除了小龍蝦，雞、豬、牛、蜜蜂、茶樹等都可以被領養，商戶會對部分被領養的産品進行标記，觀衆能在直播間觀看其領養産品的成長狀況。“雲養”有的可以不花錢，但是有的就得花錢，有的還有可能花了錢也買不到快樂。“雲養”為什麼能大行其道？花錢買快樂怎樣才能避坑？

業内：“雲養”正在紅利期

根據淘寶直播數據顯示，淘寶直播“雲養”用戶達到200萬人，其中80%以上“雲養”直播觀衆來自北上廣深等一線城市。南甯學院副教授、營銷專家覃楊表示，從營銷的角度來說，“雲養”是體驗營銷的一種模式，屬于“體驗經濟”。“雲養”模式通過滿足消費者幻想式的心理體驗，來完成客戶價值并獲得收益。當一些人受各種主、客觀條件限制，不方便或是不想直接養小動物，但又想獲得作為主人的心理滿足，甚至願意支付金錢，就催生了“雲養”模式。

覃楊解釋，“雲養”的概念不隻局限于寵物，目前還擴大到了一些農産品。對于消費者來說，“雲養”也是自己養的，自己養的東西吃起來、用起來都會更放心，購買欲也會提升；對于商家來說，就可以通過“互聯網＋養殖”的方式幫助電商銷售實現突破。總的來說，“雲養”是時代發展下的趨勢與産物，目前還在紅利期，但需要在合理監管與不斷規範中才能有更好的發展。

隐患：有人借機非法集資

你以為你在“雲養”鳄魚，其實上你可能是别人養的“韭菜”。今年5月，深圳警方破獲了一起名為“鳄魚寶”的非法集資産品。

據介紹，這款App看起來是“雲養”鳄魚并提供養殖返利的平台，實質上并沒有真正的鳄魚養殖基地，“雲養”的圖片等都是假的，核心騙術仍然是高額返利，平台承諾年化收益15%、4個月回本，總涉案金額近億元。

“雲養”中，還有一些坑也值得注意。例如，一些“萌寵”博主利用“雲養模式”将自家寵物打造成網紅，積累粉絲之後就開始帶貨，帶貨内容多種多樣。一些粉絲出于“雲養”積累起來的好感和信任，對商家資質、商品質量等缺乏了解，就可能遭遇商品貨不對版、質量不過關，或是商家售後不完善等問題。

市民李女士說，她曾經“雲養”過一隻貓咪，還加入了粉絲微信群，貓咪主人會在群裡發一些商品，号召大家購買。出于對貓咪的好感，李女士也曾跟風購買過一些小零食，“有一次，我發現買的蛋黃酥已經臨近保質期了。”她說，盡管商品總價不高，商家也承諾了賠款，但心裡仍然不舒服，最後退了粉絲群。

建議：高回報的“雲養”投資要慎重

業内人士介紹，目前“雲養殖”直播雖然有崛起之勢，但尚未形成完善的上下遊生态和産業規模，有不少商家隻是用“雲養殖”來做營銷噱頭，并沒有真正把“雲養殖”落到實處。覃楊表示，确實存在不法分子借用“雲養”概念從事非法金融活動、設置“資金盤”等騙局，需要謹慎對待。

覃楊建議，對消費者而言，如果有一定的經濟能力，通過“雲養”的方式花錢買快樂無可厚非，但當涉及到購物等情況，還是要貨比三家，不盲目下單。如果是涉及到商業投資與盈利等情況，更要擦亮眼睛，記住“高回報”很可能意味着高風險，不要盲目投入資金。