文丨折舟

對當代互聯網人來說，如果有哪天的沖浪沒有玩梗，或者見到别人玩梗，或者看到别人傳播梗圖，是不可想象的。

如果說最近十年的互聯網文化相比之前有什麼大的創造，meme（模因，也就是梗的學術用法）一定是其中之一。

不論是十年前風靡一時的暴走漫畫，或者是在政治正确風潮下應運而生的沒品圖，再到看圖配字的日式冷幽默，視覺文化一方面在向特效技術的方面豬突猛進，在另一個方面取代了語言成為更通用的符号貨币，塑造互聯網民們的共識。

比如，你可以不用認識尼克楊，甚至也可以不看一眼NBA，但那個黑人問号的表情包，一定在某個時刻主宰過你的社交軟件。

全世界不分國籍，不分地區的網友們，都不約而同地用它來表達“wtf？”

哪怕是一個部落裡的原始人，看到這張圖片，也有一定的概率能夠get到其在互聯網中的涵義——畢竟，解讀圖像是人類自然的能力之一，正是這種解讀能力，使得“meme”的存在得以可能。

（老司機們無需解釋立刻就能理解的meme，圖片來自微博博主“今日memes”）

而正是解讀背後的共識，一直是模因能夠廣泛傳播的核心原因。“日式冷幽默”的大火就是最好的佐證之一。

拿這張圖舉例，一次偶然抓拍的偶然趣味通過文字有了“路過的小姐姐因為沒有撿貓因而被貓暴打”故事，而“在路上撿到貓貓”和“貓都是傲嬌的”作為一種隐而不發的潛台詞，決定了它的喜劇效果。

而起決定性作用的，正是隐而不發的部分：它的趣味性，就在于能夠通達背後背景人之間的默契對笑，這種對笑，這種不顯露的默契，悄無聲息之間以“能不能get到笑點”的形式重新歸納它的用戶，以一種知識性的壁壘構築區隔。

正如我們都熟知的那樣，區隔是最好的傳染催化劑，我們消費的各類商品之所以能夠有這麼多區别，正是我們内心發乎本能般的“想要不同”導緻的，穿更潮的鞋，更貴的衣服，開更稀少的跑車，更複雜的名表，無外乎是。

而擁有信息的不同，自然也在其中。

上面那個圖片，如果這個故事直白地被講述，那就隻是一個無聊的故事。

而如果被解讀，那其中内涵的趣味，也會迅速消弭，轉而形成一種“你居然在解讀笑話？”

“不會就你懂吧”“你不解釋我都發現不了呢”的揶揄。像下面這樣

（解讀笑話也是同樣的道理）

跟想象中的共同群體對話，可以以很低的成本完成一件事：鞏固共同體。很多梗是官方那個也樂于引用的，比如岩手縣盛岡市就用“日式冷幽默”的風格出了一次圈，達到了很多大砸經費的地方政府都夢寐以求的效果。

這種信息的擁有感，使得“梗”好像商品一樣，有了被消費的可能；也讓它們像商品一樣有了反過來控制人行為的可能。

可能越來越多的人注意到，某個梗的出現完全沒頭沒腦，抖音上的“神曲”，一些電視劇的片段，動畫裡的人物台詞，都會倏忽如流星崛起再滑落。

“華強買瓜”“兩隻老虎愛跳舞”“代号穿山甲”，你沒法在任何程度上解釋它們的爆火，信息以超出想象的速度培養信徒，再以超乎想象的方式傳播。

最終，玩梗的樂子人在别人眼裡，就像自顧自念着莫名其妙咒語的原始部落的野人。我們往往稱不分場合玩梗的樂子人為魔怔人也是這個原因。

“meme”，作為一種轉移自生物學基因的概念，被發明出來就是為了提醒人們，我們對于一些傳播的東西并不想自己以為的那樣占據主動，而且正相反的是，一些更簡單更粗暴，更難解釋的梗輕而易舉的擺脫了所有理智，大肆傳播，人類的大腦就真的隻像一個用以傳播信号的機器，不再有任何主體性的尊嚴。

可能是為了撥亂反正，也可能是不斷進化的meme終于發展到了新的階段，一種全新的meme類型出現了，它完全拒絕解讀的共識性，涵義晦澀，和文字搭配也似乎難以匹配，

就像下面這樣（圖片可能會引起不适，慎點）

好像它在試圖傳遞什麼東西，但是毫無關聯的信息鉸接在一起，難以自洽地得出任何訊息，但如果說不能精确傳遞信息的圖片隻是一團亂碼，這張圖片卻又能喚起種種不詳的情緒。混亂、感傷、恐懼，脫離了文字依舊應召而生，meme在此處像是完成了終極進化的怪物，以一種無法被理解的方式控制人的潛意識。

這種風格的meme，被稱為“wiredcore meme”，也就是“怪核模因”。

如果各位有印象，我們之前有過一篇文章分析各類新怪談的創作是如何革新用戶的恐怖體驗的，最後得出的結論就是，最為恐怖的式，往往發生在不能言說、理智短路的地方。

有一種被稱為“liminal space”的美學風格，也是在近似理念的指導下創作的，用熟悉的空間營造陌生可怖的奇異體驗。

（和“怪核模因”可以稱為近親）

“怪核模因”的誕生，就可以看作是基于模因創作模式的小型怪談。“梗圖”裡總有各種各樣為人類私自占有的意義這一默認設定在“怪核模因”創作過程中被無情嘲弄，這才是它們看起來如此詭異的原因。

就像在科幻小說裡的經典設定一樣，為人造的物超出人類的經驗和想象，成為一個威脅。怪核模因喚醒的也就是這種經驗的一種，它時不時提醒着一切熱衷于玩梗的樂子人網友們，梗也可以驅使人類向着給非理性的方向前進，而在理智拉響警鈴的地方，人類才能緩緩記起無數前輩們血淚彙總得出的忠告

“玩梗需謹慎！”