自2010年開業至今，11歲的紅星美凱龍北京北五環店商場煥新亮相。繼今年1月1日，正式更名為“紅星美凱龍北京家居1号店”後，4月24日重裝開業，力圖打造北京地區标杆性家居賣場。

6月11日，紅星美凱龍北京家居1号店商場總經理廖金波在接受新京報記者專訪時介紹，改造升級後，紅星美凱龍北京家居1号店不僅升級基礎服務，同時打造九大主題館，彙聚品牌旗艦店、大店等。“大而全”是該店的特色優勢之一，這符合一站式購物戰略，同時也符合家裝消費需求的變化趨勢。

紅星美凱龍北京家居1号店商場總經理廖金波。圖/企業供圖

店面改造升級，打造九大主題館

今年1月1日，紅星美凱龍北京北五環商場正式更名為“紅星美凱龍北京家居1号店”，并于4月24日重裝開業。“紅星美凱龍北京家居1号店”總建築面積16.3萬平方米，按照紅星美凱龍第七代商場建造的情景家居體驗MALL。其中，該店有建材和家具兩館，共12層，彙聚共計45種品類。

除商場形象進行升級，品牌方面也進行了升級。該店引進近50個行業頭部品牌，同時對原來知名度不高，定位比較低的品牌進行梳理，“把商場做到中高端，提升消費者體驗”，廖金波說。此外，停車場改造升級後，目前有七八百個停車位，有效解決停車問題。

此次升級的關鍵還包括九大主題館的打造。新京報記者了解到，目前已經規劃在内的包括進口國際館、設計客廳館、高端定制館、系統門窗館、智能電器館、軟裝陳設館、睡眠生活館、精品衛浴館以及潮流家具館。廖金波告訴新京報記者，九大主題館的打造體現了紅星美凱龍“重運營”的戰略規劃。他表示，北京家居1号店今年将主題館框架構造出來，再通過1年-2年時間，把主題館打造完成。

新京報記者了解到，該店于2010年開業，如今已有11年時間。今年，紅星美凱龍集團計劃在全國打造一批标杆店，1号店具備先天優勢。廖金波介紹，該店地理位置較好，交通便利。同時，靠近北京核心市場，已有良好的工作基礎及體量。

建“大而全”一站式家居MALL

新京報記者了解到，紅星美凱龍經過這次規劃後，綜合性店面有了重新定位，包括高端定位的紅星美凱龍至尊MALL、以及紅星美凱龍時尚潮流MALL等。而北京家居1号店綜合性更強，産品更豐富。廖金波介紹，很多品牌在1号店設置北京最大體驗店，如科勒、箭牌、西門子。同時，喜臨門等品牌旗艦店也落在該店。“店的體量大，消費者購物體驗更好。”

圖/企業供圖

據了解，1号店蘊含“第一”的意思，它的重新定位也是希望北京家居1号店做到行業前列，為家居行業開拓更多的可能，引領家居行業。“該店将打造北京地區标杆性的賣場。”相比于其他店面，該店的特色優勢之一就是商場大而全、品牌店大而全，同時彙聚頭部品牌，“很多落地活動也放在這裡，這是優勢。”廖金波說，“它可以是整個北京地區業态較全、檔次較高、服務優質的首席一站式家居MALL。”

圖/企業供圖

6月19日，紅星美凱龍6·19超級音樂節也将落地1号店。據介紹，這是北京近幾年較大的落地活動，邀請騰格爾、唐朝樂隊、理想假日等知名歌手及樂隊。同時，此次紅星美凱龍投入幾百萬元，以優惠券形式回饋消費者。

廖金波表示，紅星美凱龍堅持家居家裝一體化、線上線下一體化。随着消費習慣的改變，企業也要“通過匹配産品、服務等，順應年輕消費者消費習慣的改變”。同時，他認為，商戶也要做出改變，挑選符合市場的産品、學會運用工具或新的傳播方式做好營銷。

新京報記者 張潔

編輯 秦勝南 校對 楊許麗