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影視廣告營銷策劃案例

4月30日，對于武漢數虎動漫科技有限公司的大部分員工來說，又是一個奮戰的不眠之夜。

來源：長江商報

按照客戶要求，他們要趕在五一之前完成張家界5D地貌體驗片的制作。在現場負責協調的總監向晨晖一夜沒合眼，他說，這個項目是花了800萬重金打造的，影片的最後調試環節還有許多方面需要修改完善，一點也馬虎不得。

“熊貓眼”、沒時間陪家人、不規律的生活作息，以及入行立增30斤的“魔咒”在他們這個行業一一成為現實。

2013年10月，向晨晖和一個50人的團隊接受張家界5D地貌體驗片制作工作，經過從最初的創意、腳本制作等10多個環節，半年多的時間過去了，成品終于完成。

4月30日晚上，因為畫面中的一個小細節不夠完美，向晨晖和多個環節進行溝通，現場讨論激烈，最後終于在導演、設計等多個工作人員的商讨下才确定一個比較滿意的方案，那時已經接近淩晨。

“我從業6年，從一個技術員成長為項目負責人。這是一個需要靈感創作的行業，雖然賺不了什麼錢，但是作品完成了以後會很有成就感。”向晨晖說，人們現在去張家界旅遊，又多了一個去處，“在張家界地質博物館5D地貌體驗廳，遊客能身臨其境地感受整個景區的地質形成，了解更多科普的元素，讓會整個旅途變得更有趣味。”

遊客能身臨其境感受張家界地質形成

入行六年，向晨晖對行業的發展有較深的了解。他說，2012年上海世博會上，各國展館大規模地運用多媒體技術展示當地的人文風情，這對于整個行業來說是一次革命。近兩年，多媒體數字展示在全國各地運用廣泛，多媒體時代的到來，豐富了人們的視野，也讓以此為業的公司賺得盆滿缽滿。

業内人士介紹，一單“面子”項目帶給客戶的産值最低百萬元，最高達千萬元以上。

然而，機遇的背後也隐含諸多問題。武漢數虎動漫科技有限公司總經理胡感華說：“改革的機遇對專注于多媒體開發的公司來說，像迎來行業的春天，利益驅動下，也讓很多傳統的公司迷失了方向，匆忙轉行成為一種‘時尚’，像傳統的裝修公司、影視公司、廣告公司紛紛加入角逐，無形之中将原本的市場定位打亂，模糊定位對整個行業的發展是非常不利的。”

除此之外，人才難求也成為制約該行業快速發展的一個難題。胡感華說，多媒體數字展示行業屬于新興行業，是科技與文化的融合體，隻懂技術，做出來的東西沒有美感；而隻懂文化，做出來的東西恐怕又沒多高技術含量。然而在中部城市，這種跨界人才很難找。

多媒體數字展示是新興行業

調整業務方向回歸 “本分”

在産業定位不明、人才稀缺的前提下，多媒體數字展示企業如何尋找出路成為一大難題。

“最開始的時候，公司定位也很不明确，不僅做培訓，還做動漫動畫，甚至包括電視劇，步子一下邁得太快，但管理團隊和資金實力跟不上，整個運作都顯得吃力。”胡感華說道。

痛定思痛，公司重新定位“航向”。“中國人曆來喜歡講面子，對于‘面子’工程特别在意，不管是企業形象展示，還是包括招商、培訓都會涉及到，所以公司将重點聚焦在多媒體技術的創意策劃和制作上，将這條比較長的産業鍊細分開來，專注于做自己擅長的部分。” 胡感華把這次調整業務方向稱之為回歸本分。

名詞解釋

5D電影技術

5D，是在三維立體效果上，可使人在觸覺與嗅覺上同時感受到畫面信息的影像效果。目前有相關的軟件開發公司，通過開發3D影片、動感平台、觸覺與嗅覺的技效，然後三者結合形成5D影像效果。

5D電影已有十幾種特效，風、雨、電、煙、雪花、泡泡、火焰掃腿、捅背、震動等，順着影視内容變化可實時感受到置身“閃電、煙霧、雪花”中，在“火焰”前有灼熱感，海浪撲身時會“濕”了衣裳，觀衆可體驗下墜、震動、刮風、下雨、掃腿等全新的真切感覺，

專家評點

武漢大學國際軟件學院講師 劉書劍

多媒體數字展示行業打開市場還需三五年

多媒體數字展示，由傳統行業演變而來，它是影視行業、傳統廣告等多個行業的跨行業結合體。

随着人們的審美要求越來越高，逐漸被運用到日常生活中。

武漢大學國際軟件學院講師、數字藝術行業專家劉書劍說：“這個行業的未來發展前景還是比較好的，專業化的用途比較多，像很多景區、展館已經都在采用這種全新的技術。”

值得關注的是，現在内陸地區的軟件和硬件技術水平還有待提高。劉書劍認為，随着技術的積累、軟硬件的不斷發展，多媒體數字展示的成本就會降低很多，目前運用得比較多的隻是局限在展館等專業化方面，由于價格較高，很多人付不起這個費用，需求有一定的限制。

此外，人才的短闆也在局限着内陸地區這個行業的發展。“實際上從技術的角度來說，不是特别大的難題，擁有了跨界人才，産業就能慢慢做起來，目前沿海地區更有優勢。” 劉書劍稱，在未來3—5年，随着軟硬件條件的成熟，人才的儲備更加豐富，上述技術都可以運用到日常生活中，真正實現民用化，繼而全面打開市場。