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快手啟明直播回放
快手啟明直播回放
更新时间:2025-01-08 16:04:03

日識一司

第五期

#互聯網

快手啟明直播回放(日識一司DAY5)1

公司簡介

北京快手科技有限公司成立于2011年3月。2012年11月,快手從純粹的工具應用轉型為短視頻社區,2019年11月,快手短視頻攜手春晚正式簽約“品牌強國工程”強國品牌服務項目。快手成為中央廣播電視總台2020年《春節聯歡晚會》獨家互動合作夥伴,開展春晚紅包互動。

2021年2月5日,快手正式在香港交易及結算所有限公司上市,首次公開募股融資規模為54億美元 。

SWOT分析

優勢

深耕下沉市場,占據四五線城市的廣大市場,直播更接地氣

快手直播的社區氛圍較好,相對而言,主播的帶貨效率較高,不僅僅吸引衆多本地小主播,還有一部分老牌明星參與

相對抖音的赢家通吃模式,快手的視頻更注重本地化、細分賽道的創造者,小主播生存環境較好

劣勢

平台品牌調性偏低,容易使得一些人認為快手平台偏low

主播魚龍混雜,一些直播間可能會出現一些挑戰社會風氣乃至法律的劣質直播

機遇

抖音已經出海成功,快手也在出海路上小有成就,直播行業尚未有國外互聯網巨頭,出海出海之路相對其他互聯網産業更為容易

深耕下沉市場,随着四五線城市生活水平的提升,其用戶消費能力也會提升

風險

抖音來勢洶洶,不僅僅實現對快手反超,在海外更是遠遠把快手甩在後面

互聯網巨頭紛紛發力直播業務,快手還會面對更多的強勢競争者

PEST分析

政策

一些地方政府開始利用快手等平台直播交通安全、助農帶貨、反詐宣傳等内容

淨網行動會對挑戰社會風氣乃至法律的劣質直播進行全面清掃

經濟

深耕下沉市場,随着四五線城市生活水平的提升,其用戶消費能力也會提升

直播電商的快速發展趨勢仍然存在,利好快手直播

社會

主播魚龍混雜,一些直播間可能會出現一些挑戰社會風氣乃至法律的劣質直播

平台品牌調性偏低,容易使得一些人認為快手平台偏low

科技

移動設備的普及以及老年人對手機的逐漸熟悉,直播的潛在用戶數量還在增長

4G、5G網絡的普及帶動了直播行業的發展,随着VR、AR等技術的突破,新型的直播業态也許會出現

競品對比

快手啟明直播回放(日識一司DAY5)2

趙本山的徒弟們,正在攻占快手直播

受疫情影響,影視圈和娛樂圈遲遲無法複工,不少明星演員為了維持自己的熱度和露面的頻率,開始玩起了直播。趙本山手下的“趙家班”,身在東北黑土地,加上自帶的喜劇buff,自然不會錯過這趟快車。

不過與我們預想的不同,這個新晉家族在快手上呈現出幾個套路:先亮出一條和師父趙本山相關的視頻表明身份;日常直播主要是PK連麥,玩法與東北大主播無異;但整體各自為戰,甚至以互相揭短、暴露隐私吸引流量。

直播對他們來說是很好的聚集人氣和變現影響力的方式。通過直播,既可以帶貨、宣傳新劇,還可以展示才藝、唠唠家常,再合适不過。

二人轉演員天生自帶直播基因。靠着東北話的感染力以及喜劇本身的讨喜程度,趙家班在快手的吸粉成績不俗,人均粉絲量達到500萬以上,直播事業也如魚得水。小沈陽、劉能、趙四、宋小寶(老一代象牙山F4)這些人也都多了一個“快手大V”的身份。

憑借二人轉和喜劇的老本行,大部分趙家班的弟子們還是以秀場直播為主,他們每次直播的禮物收入就已經非常可觀,但為了更高效的變現,他們也學習其他娛樂主播,開始轉型直播帶貨。

快手啟明直播回放(日識一司DAY5)3

對于“趙家班”的直播,趙本山本人更是矛盾,一方面,他對徒弟們直播的态度很嚴格,曾一度傳出劉能扮演着王小利因為沉迷直播而被從《鄉村愛情13》劇組踢出,由其徒弟替代出演的消息。

另一方面又時常在女兒和徒弟的直播間露臉。但直播間裡的本山大叔面容略顯蒼老,每次隻是匆匆露臉,看起來也無法适應PK、刷禮物的玩法。在直播和短視頻的時代,趙本山明顯跟不上徒弟們的節奏了。

财務分析

快手啟明直播回放(日識一司DAY5)4

來源:快手科技2022年Q1财報

從快手科技2022年Q1财報可以看出,目前快手直播的平均月付費用戶為5650萬人。作為占據快手半壁江山收入的業務,直播平均月付費用戶依然有一定的成長空間。

值得一提的是,快招工的推出,打造了全新的直播帶崗位的模式,用戶可在直播間一鍵報名。自推出後,已為甯德時代、理想汽車、中航锂電、比亞迪、歌爾股份、立訊集團、海信集團等衆多制造企業進行“直播帶崗”。

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