對于沃爾沃XC90這款中大型豪華SUV來說，曾經風光無限，如今艱難度日，車型是一款具有情懷并且經典的中大型豪華SUV，也是比較早一批進入到國内市場，一直以純進口的身份出現，早期車型的客戶群體與寶馬X5相同，兩款車型的價格水平也在同一個水平線，而近幾年沃爾沃xc90這款車型還是比較獨立化的，不再以主流豪華SUV為競争對手，而是開始培養自身的用戶群體，雖然在銷量表現上達不到主流的狀态，但是整體的認可度還是比較高的，而當下銷量也決定了一款車型整體的熱度，所以在熱度方面，沃爾沃xc90已經脫離了主流的範疇。
沃爾沃xc90
作為目前沃爾沃旗下的旗艦大型豪華SUV，車型的品類比較單一，同級别的奧迪Q7，寶馬X5，包括大衆途銳在内，車廂不僅有标準版本，商務版本，運動版本，同時也有性能版本，充分考慮到了年輕消費者的用車需求和審美。
多年來沃爾沃XC90，整體的外觀還是比較千篇一律的，同時整體定位也比較單一，采用了外觀套件缺少了一定的運動感，在奧迪旗下有RS系列，在寶馬旗下有M系列，在奔馳旗下有AMG系列，這也是沃爾沃xc90所缺少的。
當下年輕一代消費者對于大尺寸豪華SUV的關注度比較高，年輕人在考慮車型是寶馬X5能夠拿出M系列車型來滿足消費者的用車需求，車型不僅在外觀方面使用了M套件，同時在動力方面使用了全新的匹配。
總結:沃爾沃XC90和寶馬X5兩者之間的區别不僅在于品牌力，在整體的産品力和車型的多元化方面也有明顯的差距，這樣的差距會導緻消費群體的範圍不同，自然會影響到整體的銷量和認可度。
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