來源：人民網-人民日報海外版

湖南通道侗族自治縣充分挖掘資源優勢，着力打造研學遊、民俗遊、紅色遊、生态遊等特色旅遊品牌。圖為美術生在當地寫生，潛心創作。 李尚引攝(人民視覺)

2021中國長三角·海鹽南北湖文化旅遊節、新疆阿克蘇地區第十七屆“多浪·龜茲”文化旅遊節、四川省第十二屆(秋季)鄉村文化旅遊節……金秋時節，全國大部分地區展現出一年中最美的景色，各地紛紛舉辦各式文化旅遊節招徕遊客。

突出差異化、打好特色牌，已成為這些節慶活動的着力點。當前，各地文旅融合不斷深入，旅遊日益成為塑造城市形象的重要途徑，如何突出自身旅遊特色，不僅關系着一地旅遊業的吸引力，更關系着旅遊業高質量發展之路能否走得更好更遠。

以節慶促旅遊

宣傳片播放、廣告展闆、文藝演出、商品展銷等，這些節慶活動曾經的“标配”，已不足以概括當前文化旅遊節的全部内容。

近日，第九屆中國沭陽花木節在江蘇省宿遷市沭陽縣舉辦。這裡花木栽培曆史悠久，有中國“花木之鄉”的稱号。近年來，花木産業優勢逐漸成為當地推動文旅融合的重要資源。本屆花木節期間，當地推出“金秋花鄉遊”旅遊專線，方便遊客領略沭陽秋之美，同時舉辦沭陽“老鵝”美食節、花鄉綠道健康行、“淮海戲藝術節”、楹聯書法展等，向遊客展示旅遊和文化資源。除了花木節，沭陽還舉辦多種專一花木門類的節慶活動，例如劉集鎮海棠節、油菜花海旅遊節等，吸引遊客前來遊玩、采購，成為當地一大“招牌”，并帶動了多個以花木為特色的鄉村旅遊區建設。

結合當地文化或産業特色而舉辦的各類文化旅遊節，其本身已成為一地旅遊特色的集中展示平台，而不是“為辦節而辦節”，它對當地的帶動作用，也不因節慶落幕而停止。

近年來，雲南省楚雄彜族自治州祿豐市連續舉辦“水果文化旅遊節”，東河大米、雲南紅梨、九頭山大白菜等特色農産品，是該節慶的主角，吸引着遊客前來品嘗新鮮水果、欣賞田園風光、觀看民族特色歌舞、購買農特産品。随着這一文化旅遊節的名頭越來越響，當地對特色生态資源、紅色文化資源加以整合，更加凸顯其文旅産業優勢，如今，這一文化旅遊節還成為當地推進鄉村振興的好品牌。

有文化才有看點

“水韻江蘇”是江蘇省打造的文化旅遊品牌。江蘇依水而生，其水面占比位列全國第一，省内既有萬裡長江、千古運河，也有太湖、洪澤湖等湖泊，還有浩淼的海岸線，是全國為數不多的同時擁有江、河、湖、海的省份。近年來，“水韻江蘇”這一品牌形象已深入人心，吸引遊客源源不斷造訪。

為了不斷豐富這一品牌内涵，江蘇省内13個設區市也在不斷摸索各自的旅遊特色發展之路，各自的文化亮點逐漸凸顯。以大運河沿線為例，其在江蘇境内縱貫南北790公裡，串聯起吳文化、金陵文化、淮揚文化、楚漢文化等地域文化。此外，鹽城有世界自然遺産——中國黃(渤)海候鳥栖息地(第一期)、徐州有漢文化和軍事文化、淮安有漕運文化及名人文化等。這些都成為當地旅遊的重要看點，也是當地着力打造的城市品牌。

有了文化底蘊，如何挖掘與呈現同樣十分重要。江蘇省連雲港市文廣旅局局長晏輝認為，關鍵是要做出自身特色。連雲港打造西遊文化離不開吳承恩《西遊記》中對花果山的描述，同處江蘇的淮安市是吳承恩的老家，也将目光投向了西遊文化。二者如何同打一張牌又能各有千秋？連雲港選擇融合：在深入挖掘西遊文化的同時，把山海文化、徐福文化、水晶文化、淮鹽文化等融入城市規劃和建設中，彰顯“大聖故裡西遊勝境”神奇浪漫之都的城市旅遊形象。淮安則通過打造國内首個西遊主題的綜合性樂園，吸引了衆多西遊文化的“粉絲”。

新業态更吸睛

今年國慶假期，回到家鄉沈陽的大學生趙小睿專程去了一趟沈陽中街，直呼“大不一樣”。在趙小睿的印象中，這條老街是上一代人去逛的地方，卻沒想到，那裡竟然有沉浸式戲劇體驗劇場、搞笑圈脫口秀等年輕人喜歡的新業态。

去年9月，已有近400年曆史的沈陽中街升級改造完畢，重新“鳴鑼開市”。8家保存較為完整的曆史風貌建築經過保護性修繕，成為串聯百年中街建築群的亮點。花盆底鞋、滿族紋飾等獨具特色的文化符号、将中街鐘鼓拟人化後的“嘎鐘哥”“哈鼓妹”卡通形象，為這條老街添了新活力。為了滿足年輕人的消費需求，并結合中街時尚消費勝地和旅遊消費打卡地的新定位，近1年來，中街共引進新興業态39家，同比增長20%，其中以沉浸式、具備體驗功能的時尚消費項目為主。如今的中街，不僅有衆多“老字号”，也不斷湧現“新招牌”，已成為悠久文化與新潮時尚并存的沈陽新地标。

在注重傳承傳統文化之外，不斷引入适宜的新業态、新項目，正成為地方打好旅遊特色牌的又一利器。