回力鞋距離現在已經有九十多年的曆史，在這曆史長河中回力經曆的無數的酸甜苦辣，作為我們近代的企業它曾經有過很多輝煌。在十幾年前，我多次跟一位做服裝批發的朋友聊起，在改革開放的這些年裡面，我們不能隻顧着賺快錢，而應該考慮企業品牌的長久發展。

可是這樣的話在當時的年代裡面，幾乎是沒有人聽得進去的。大多數人以為，做品牌做知名度是耗時耗力還不讨好的事情，确實在當時那個年代人們還屬于物質缺乏的年代。對很多新鮮事物抱着嘗試的心态去購買，但是如果産品質量不過關的話，這種生意也是做不長久的。

飛躍、回力這兩個品牌距離現在已經快到百年曆史，可是也一度在國内市場銷聲匿迹，隻有運動員才會選擇回力。可是回力自從出了國門之後，發展的速度是日益飛漲，成為歐洲地區的知名時尚品牌。法國人一次意外的在上海發現回力鞋的，為其簡約、輕便和複古的設計所吸引。

在國内地攤價的回力，在國外卻賣的高價。賣到了50多歐元(合500元人民币)。 請注意，僅僅一年多，就把中國市場乏人問津的鞋子，在從不知曉回力為何物的歐洲打開了市場，創建了品牌，并且賣得紅火！

回力鞋也是在這個時候被改變的，回力鞋在上世紀七八十年代的中國十分風靡。但自中國改革開放後，随着“耐克”、“阿迪達斯”進入中國市場後，回力鞋逐漸消失了。去年，中國産的回力牌運動鞋出現在巴黎時裝店中。自從在歐洲複出後，“回力”已登上了世界各地的商店。

1、本身的特色。

回力鞋的經典紅白款已經流行了幾十年，可從未别吐槽鞋子不夠時尚，反而是紅色點綴的設計讓鞋子看起來更加醒目。

2、設計創新。

回力鞋要說會沒落是因為太依賴經典款，所謂成也蕭何敗蕭何。再好的東西也不能不更新換代，回力在新世紀之後請了許多有名的設計師打造了很多款時尚的款式。

3、市場定位與運作。（重點）

1、回力前身是國營企業，在市場運作過程中一直是落後于市場的，改革開放之後終于摸索出屬于自己的一條路。本身特色要簡約、輕便、獨特，又具有中國元素。

2、 創新設計，設計如果跨越時代的話，那麼隻能作為前驅而犧牲，回力剛好迎合了消費者對于複古風潮的喜愛，打造出屬于自己特色的産品，正當此時，很多消費者對耐克、阿迪達斯、匡威等品牌已然出現審美疲勞，回力作為新的時尚品牌出現，更滿足了消費者對于潮流多樣化的需求。

3、 市場定位，回力最開始是運動休閑類的定位，那時候基本所有的運動員腳下穿的都是回力。一個運動員穿回力訓練三年，鞋子既然還不會壞！除此之外，還跟時尚界的衆多大腕聯手，比如各類時尚雜志，明星效應等等。

對于現在的中國來說，制造業已經很發達，我們作為世界工廠無論是制造工藝、技術和質量都很好，如果能在設計、市場運作上加以投入，同時充分挖掘中國元素和中國市場，應該大有作為！