怎樣在海瀾之家賣衣服-tft每日頭條

賣女裝的海瀾之家：3年瘋狂開店900家，如今卻4億元"賣身"

編輯按：這兩年，随着中國服裝行業的競争愈發激烈，導緻很多企業都在尋找轉型的方向。比如說海瀾之家，本來主營業務為男裝，但是為了迎合更多的女性消費者，竟然也推出了女裝業務。然而，在經曆了早期的瘋狂開店後，海瀾之家也冷靜了很多。如今，前者以及作價近4億元，将旗下的女裝業務賣掉。

提到海瀾之家，很多人第一時間就會想到，那個經典的廣告語：海瀾之家，男人的衣櫃。的确，從成立到今天男裝一直是其主打的領域。不過，直到最近4億元被甩賣出去，很多消費者才發現原來海瀾之家竟然還做女裝生意。由此可見，其女裝業務的宣傳效果有多麼不理想。

怎樣在海瀾之家賣衣服（賣女裝的海瀾之家）1

根據資料顯示，海瀾之家旗下的女裝品牌為愛居兔，成立于2010年。3年後，開始轉型做女裝生意，主要的消費人群為20歲~40歲的女性消費者，覆蓋範圍還是比較廣告。據悉，愛居兔主要在三四線城市布局，價格也不高，所以在早期深受當地女性消費者的喜愛。但是，兩天前海瀾之家發布公告稱，将愛居兔賣出。

怎樣在海瀾之家賣衣服（賣女裝的海瀾之家）2

據悉，海瀾之家以近4億元的價格，将愛居兔100%的股權全部賣出。根據官方的說法，之所以如此做，是因為後者的業績不達标。但是，在愛居兔做女裝早期，還是有不錯表現的。根據數據顯示，從2015年到2018年間，旗下門店數量暴漲到了超過970家。此外，營收也從當年的3億多元，增長到了15元。

怎樣在海瀾之家賣衣服（賣女裝的海瀾之家）3

但是，營收的增加主要歸結于瘋狂擴充門店，在其背後是業績的不斷虧損。根據官方數據表明，今年1月~8月愛居兔的虧損超過2500萬元。此外，企業負債率也穩定增加，2018年還是4億多元，一年後這個數字就已經增長到了7億多元。

怎樣在海瀾之家賣衣服（賣女裝的海瀾之家）4

對于快速發展的愛居兔，本來海瀾之家抱有不小的期待。甚至一度拿出30億元，用來産品創新研發以及線下門店的建設中。但是，這兩年随着行業競争的加劇，以及長期不斷的虧損，讓海瀾之家也難以為繼，将其賣出也實在是迫不得已。

編輯觀點：近年來，很多服裝品牌喜歡跨界做生意，主打男性的想要進軍女裝領域，主營女裝的也想要男裝市場。不過，從實際效果上來看，拓展業務、跨界做生意并不是一個明智的選擇。除了海瀾之家外，拉夏貝爾也是另外一個例子，當然有機會再來談談。說了這麼多，你覺得男裝品牌有必要去做女裝生意嗎？

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