導讀
Bomoda選取了全球25個品牌來研究。報告通過評估這25個品牌在網上被提及的次數、點贊次數、閱讀次數和其他參與方式，評估最具有影響力的品牌。報告數據來自于400位意見領袖——社交媒體達人的微博和微信數據，這400位社交媒體達人中，有一部分是時尚博主，另外一部分是明星。
這25個品牌是過去在中國市場投入較多、或者很看重與社交媒體達人的合作的品牌。報告評估分析了400萬個微信賬戶和6萬個微博賬戶，綜合品牌受歡迎程度、情感、提及率、閱讀量、點贊量、報告量、購買意向和總體互動性等衡量指标評估得出：Gucci是最受歡迎的時尚品牌。其次是Dior，Louis Vuitton，Givenchy和Chanel。
調查顯示，社交媒體達人的曝光對于品牌名氣具有明顯的提升。報告以7月底的“霍心大婚”為例，這場婚禮讓Bvlgari和Salvatore Ferragamo在當月的話題榜占據了統治地位。
另外，報告還發現，在不同平台，同一個社交媒體達人讨論的品牌不一定完全相同。以小鮮肉許魏洲（新晉演員，網絡劇《上瘾》男主角）為例，他在微博平台喜歡談論H&M、Louis Vuitton和Dior，在微信上談論H&M、Louis Vuitton與Stella McCartney居多。
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