36氪獨家獲悉，近日京東已完成對服飾、居家、美妝、運動、奢品鐘表等業務的整合，現有時尚居家業務全面升級為“京東新百貨”。 目前，京東APP上 “新百貨”頻道已經正式上線。

“京東新百貨”在京東app的入口

此外，36氪還了解到，京東新百貨将在重點城市布局不同“主題模式”的新百貨精選集合店，定位年輕态人群，目前規劃的首批城市包括北京、成都、西安等地，首家門店大概率将在今年6·18前開出。截至發稿，京東對此并未回應。

“新百貨”是新上任的時尚家居事業群總裁馮轶力推的項目，自去年底立項來備受重視，據知情人士透露，此項目在内部被定為“S級”，是今年京東主推的項目之一。

此前，36氪曾獨家報道馮轶調任時尚家居事業群總裁，“Carol（馮轶在京東内部的稱呼）資源調配能力很強，非常push，整個（時尚家居）事業群在過去半年内部地位竄升很快，”有内部人士告訴36氪。

與簡單将服飾、居家、美妝、運動等品類整合不同，此次“新百貨”頻道對入選商品設置更嚴格的準入門檻，對品牌的要求也更高，“被篩選進入該頻道的商品未來也将入駐各家線下門店”，上述知情人士表示。打開“新百貨”頻道也能發現，其“私人訂制”、“大牌推薦”、“閃耀新品”等展示位都顯示出該業務定位的是“精選路線”。

“京東新百貨”頻道内容

時尚家居事業群在京東内部一直專注于POP開放平台為主的品類發展，是京東第三方業務的增長擔當。在“二選一”解除後，第三方商家在京東開店的數量陡增，也為此次時尚家居的業務升級提供了選品的支撐。

财報顯示，去年三季度京東主站第三方商家的入駐數量為上半年總和的 3 倍，其中時尚居家類目的新商家入駐數量增長最多，雙十一期間，京東服飾整體新品量是去年同期的 15 倍。包括LV、寶格麗、雅詩蘭黛等多家大牌都在去年以不同形式在京東開店或合作。

36氪得到的多份會議紀要也顯示，由于商家在京東的客單價相對更高，而京東抽取的傭金等費率較低，商家在京東的利潤率是所有線上平台中最高的。

在完成業務升級的同時，此次“新百貨”業務也将推出線下店，這出乎很多人的意料。

但據知情人士透露，在做出此決定之前，京東内部做了大量的調研，“大家逛線下店的需求很大，但現在線下店坪效很低、（因為經濟環境差）拿店成本也低，正是入局的好時機。有了京東的品牌加持，也能給商場引流分攤成本。”

“新百貨”業務的推出也符合當下的消費趨勢，“從單一商品需求轉變為對商品和服務等的多重追求”，場景的組合也更有利于流量的聚合，這或許會成為未來時尚家居事業群的新增量。

如此一來，京東零售三大核心事業群都将擁有自己的線下門店資源，此前3C電子事業群已在各級被城市推出多種類型的京東家電門店，大商超全渠道事業群旗下也布局了京東7REFSH等多類商超門店，在線上流量争奪戰進入下半場後，京東的精力再次重回線下。