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qq看點廣告有用嗎

中國證券報記者近日發現，騰訊旗下通訊工具QQ中内置的一款功能——QQ看點，充斥着一些低俗、獵奇的自媒體内容。分析人士表示擔憂，這對青少年價值觀養成無疑會帶來或多或少的負面影響。

值得一提的是，在2019年的全國“兩會”上，全國人大代表、騰訊董事會主席兼首席執行官馬化騰連續第三年就青少年成長議題建言獻策，帶來的七個書面建議中包括《關于多措并舉加強未成年人網絡保護的建議》。馬化騰提到：建議由内容主管部門牽頭，結合不同年齡段未成年人的特點，就可能影響未成年人身心健康的不良信息和适宜未成年人接觸的具有正向價值的信息的内容種類、範圍等，加快制定相應判斷标準，建立内容風險識别的“适齡提示”制度，避免違法信息、不良信息繼續危害未成年人。

據了解，QQ看點除了常規的信息流推薦服務，還全量開放了話題功能，用戶的UGC内容（用戶原創内容）可以通過話題順着不同社交關系得到更大範圍的傳播。這使得QQ看點成為了一種介于微信、微博這樣的社交媒體平台，和今日頭條、新浪新聞這樣的信息流内容分發平台之間的中間形态。與一般的信息流産品不同，QQ看點一方面通過信息流産品，向衆多用戶推薦資訊；另一方面，則依托QQ的社交功能，讓一些低劣内容通過社交關系鍊實現更為隐秘的“黑箱式”傳播。

QQ看點被騰訊看作廣告營收增長的重要助推力量，多次在财報中提及。以2019年中報為例，“本集團網絡廣告業務2019年第二季的收入同比增長16%至人民币164.09億元；社交及其他廣告收入增長28%至人民币120.09億元，主要受惠于微信朋友圈及QQ看點的廣告收入貢獻的增加。”

實際上，QQ看點隻是QQ的一個功能，一直不做獨立應用，沒有網頁端的網站，也沒有在PC版QQ裡設置入口，隻在手機版QQ中重點推廣。用戶下載手機版QQ後，QQ看點的默認入口就位于手機版QQ底部導航欄的中間位置，而需要點擊頭像，進入“設置”中的“輔助功能”才能讓它不顯示在導航欄。

分析人士認為，一方面90％的青少年用戶首次觸網的渠道是手機，在手機QQ中設置這一功能有助于獲得青少年用戶；另一方面，如果沒有獨立應用和網站，就可以不用單獨為QQ看點備案、接受監管。（記者 吳科任）