中國網5月25日訊 5月19日至5月21日，以“一城山水 自在生活”為主題的中央主流媒體及達人采風活動在江蘇常熟舉行。常熟市文體廣電和旅遊局局長顧玉芬接受媒體采訪時表示，常熟是一座“全季全時”宜遊的旅遊城市。“花俏江南，春來常熟”“狀元故裡，夏研常熟” “吳韻琴川，秋享常熟” “祈福虞城，年味常熟”，無論哪個季節來到常熟，都有不一樣的收獲。

常熟市文體廣電和旅遊局局長顧玉芬接受中國網采訪 饞人／攝

常熟抗疫形勢總體平穩 旅遊指标都有不同程度恢複

顧玉芬表示，新冠疫情對文旅産業發展帶來很大沖擊，文旅産業出現了全國範圍的暫停和空檔期。當前，國内疫情防控形勢持續向好，雖然“防輸入”和“防反彈”的壓力很大，但總體态勢趨于穩定，文旅消費熱情也在不斷地恢複和高漲，周邊遊及省内遊自然成為疫後文旅振興的首發力量。

“常熟抗疫形勢總體平穩，屬于低風險區域，全市景點景區、文體場館也在規範做好防疫措施的基礎上有序開放，五一期間各項旅遊指标都有不同程度恢複。”顧玉芬說道。

顧玉芬認為，經過這次疫情，人們對生命、生活、生态會有新的理解，在外出休閑度假放飛心情的同時，會更加注重旅遊帶來的獲得感，因此安全系數高、短途的自駕遊、親子遊、家庭遊将會是主要模式；“治愈系”業态産品如鄉村旅遊、康養旅遊、生态旅遊、體育戶外運動旅遊等會備受青睐。而常熟剛好在這方面具有自身的優勢和價值。

顧玉芬說，圍繞複蘇，常熟市文體廣電和旅遊局主要做了四方面的主要工作：

一是打造“雲上”推廣矩陣。3月27日，常熟聯合22家線上平台形成雲推廣矩陣，舉辦了“花俏江南，春來常熟”常熟春季文化旅遊雲端推廣活動。和遊客在線上共賞一場春色、共醉一回古城、共吃一口江南、共享一城繁華，“雲賞花”活動期間實時在線觀看量超過400萬，讓遊客在任何一個時期都不錯過常熟春季的美。

二是舉辦文旅發展線上研讨會。3月31日，聯合執惠舉辦了“2020中國文旅大消費線上峰會暨常熟文旅發展研讨會”，聚焦常熟文旅發展，以“春暖新消費、百花新生态”為主題，邀請了百餘家機構，從“新消費、新産品、新渠道、新營銷、新目的地”五大角度，以全新視角，再析常熟市的文旅融合、跨界創新，深剖疫後文旅産業發展新思路、新路徑、新趨勢。

三是打造“虞歌暢晚”夜經濟品牌。為呼應蘇州的“姑蘇八點半”，常熟推出了“虞歌暢晚”夜經濟活動，出台了《關于加快發展常熟夜間經濟的實施意見》。“虞歌暢晚”常熟方塔夜巷自4月27日啟幕到5月5日，城區共計夜間客流達20萬人次以上，其中市民遊客平均有效停留超過1小時的占總客流量的56.55％，實現銷售360多萬元，同比增長28.22％。與此同時，常熟全市近40家特色小吃集結方塔商圈，特色小吃一天營業額破十萬元。為配合夜經濟活動，常熟市政府通過支付寶平台和“常熟工會”微信公衆号發放2000萬元的電子消費券，釋放消費需求，提振消費信心。截至5月15日，全市支付寶簽約商戶8.3萬家，支付寶端口電子消費券累計核銷金額745.35萬元，核銷率74.54％，累計券訂單金額10524.68萬元，消費券撬動消費比1：14.12。

四是提振文化旅遊消費。為加快市場恢複，鼓勵文旅消費，常熟發動全市文商體旅等行業聯合推出消費大禮包普惠活動， 于5.19中國旅遊日當天啟動發放常熟文化旅遊消費券，優惠券涵蓋美食、購物、旅遊、住宿等文旅消費各方面。線上線下聯動，線下通過社區、街道、大企業、機關部門、旅遊服務中心分中心等渠道發放1萬份，每份8878元；線上依托“常熟旅遊總入口”微信公衆号平台開通領用渠道，市民遊客可按需領用。同時不斷完善充實“總入口”“雲上特購”闆塊，推進産品“雲采購”，服務“雲體驗”。

顧玉芬指出，未來一年甚至更長時間内，常熟将按照《關于做好新冠肺炎疫情常态化防控工作的指導意見》這一政策方針，落實常态化防控舉措，倡導常态化生活方式，加強常态化行業管理，要緻力于打造一個讓遊客舒心、安全、健康的旅遊目的地。

把握契機實現轉型升級 常熟邁入高質量發展快車道

常熟如何把握契機實現轉型升級？顧玉芬表示：一是創建國家級旅遊度假區。常熟以虞山文化旅遊度假區争創國家級為契機，加快推進基礎設施、景觀形象、公共服務設施等重點項目建設，作為城市生态和體驗能級的提檔升級，開展主客共享公共文化設施和文旅融合項目建設，将一山（虞山）、一水（尚湖）、一古城（常熟）串聯起來；二是創建“全域旅遊示範區”。以争創省級全域旅遊示範區為契機，利用豐富的旅遊資源，不斷提升沙家浜、尚湖、虞山、古城等景區的硬件設施和軟環境，支持龍頭工業、農業和服務業企業發展旅遊服務，形成全域旅遊發展新格局。推動文體旅深度融合，深化旅遊與農業、工業、教育等全方位融合，擴大“旅遊＋”效應；三是提升城市體驗能級。初步打算在7月舉辦虞山文化暨沙家浜旅遊節。考慮到疫情後短途遊、自駕遊等會成為主要的出遊方式，長三角旅遊聯盟将在常熟舉辦首屆長三角自駕遊産業發展大會。圍繞“旅遊，讓生命更健康”主題，舉辦2020首屆中國旅遊發展協同創新大會暨全國文旅創新、創意、創業大賽。在住宿方面，推動旅遊住宿向多元化、個性化發展，引進發展一批主題文化酒店、養生度假酒店、生态莊園酒店等特色旅遊住宿。在古城區和A級景區推動民宿客棧産業升級，依托豐富的旅遊資源形成休閑産業聚集區，拉動夜間住宿消費。積極謀劃夜經濟常态化工作，做好文化場館的夜間開放工作，根據實際，推出常态化服務或預約服務；加快商、文、遊、購、娛、體融合發展，因地制宜，重點打造區域商圈相融合、具有較強輻射帶動功能的夜間文商旅消費集聚區。

“可以說，常熟已經一隻腳已經邁進了高質量發展的快車道。”顧玉芬如是表示。

解讀常熟魅力 不僅僅隻是自然資源

常熟是一座自然、生态、健康的休閑之城，自然生态禀賦優越。城市融山、水、城為一體，“山湖同城”構成了城市綠色三角濕地生态圈。常熟城市空氣質量優良率在80％左右，虞山國家森林公園山體森林覆蓋率達96％，是名副其實的“森林氧吧”。常熟區位優越交通便捷。位于長三角腹地，境内有4條高速公路8處互通，城市快速路網體系完善，是首個擁有城市内環高架快速路的縣級城市，常熟即将在今年7月迎來高鐵時代。常熟旅遊資源供給充足。有國家5A級景區1家2處，3家國家4A級景區，景區都以自然、生态、戶外為主。常熟有13家星級旅遊飯店、10家旅遊民宿。虞山邊、尚湖畔、書房裡、田園中，各大景區、特色住宿，滿眼的“治愈”系，會成為絕佳的心靈旅遊目的地。常熟人文荟萃底蘊深厚。常熟是吳文化發祥地之一，常熟史上出了8名狀元、10名宰相、486名進士，兩院院士有25位。常熟擁有市級以上非物質文化遺産代表作有117項，其中古琴藝術、白茆山歌為國家級非物質文化遺産。

顧玉芬認為，常熟擁有不一樣的魅力。首先，常熟這個名字一聽就讓人覺得很舒服，常熟年年豐收，常熟甜，體現了常熟風調雨順，江南水鄉的特質。這個地方養育出的常熟人大多是熱愛生活又勤勞的。常熟人熱愛喝茶，往往早晨一杯茶，一碗面，打開新的一天，帶着愉悅的心情工作，也就更容易進入狀态。

其次，常熟城的曆史文化悠久。都說常熟城有着三千多年的建城史，蘇州城裡兩個響當當的稱号，姑蘇城和常熟城，常熟城比姑蘇城早五百年，這就是曆史的積澱。常熟曆史上有出了8名狀元、10名宰相、486名進士。現在，常熟有兩院院士有25位。一個縣級市在那個年代可以引領全國幾十年，這種一脈相承的文化積澱在縣級市裡是非常少見的。在虞山派中，四個方面：古琴、虞山詩派、虞山印派、虞山畫派。最好的老師在常熟，同治和光緒的老師；最好的學生在常熟，孔子唯一的南方弟子言子，言子後期回到江南傳導儒家思想，這對吳文化甚至是江南的儒家思想都有着深遠的影響，特别是讀書方面意義非凡，常熟又是個書香城市，每家每戶從小教育孩子要好好讀書，包括翁同龢紀念館，進一步展現了讀書的意義，說明常熟曆史文化積澱是非常豐富的。

第三，常熟是生态的、自然的。常熟空氣優良率在百分之八十左右，虞山森林覆蓋率達到百分之九十六。正因為它擁有良好的自然生态，所以更适合休閑旅遊度假。特别是這次疫情過後，人們對生命、生活、生态有了新的理解，更期望短途的、自駕的，尋找心靈釋放的地方，虞山文化旅遊度假區正符合這樣的内質。

遊客到常熟做一天常熟人，體驗一下常熟人生活節奏，該快的時候快，該慢的時候慢，快慢結合的生活狀态。

第四，常熟的經濟發展水平在全國一直名列前茅。聯合國世界旅遊組織旅遊可持續發展觀測點在常熟，而在全國僅有九家，選擇常熟的原因是它是唯一代表經濟發達地區旅遊目的地的地方。在國際上，往往經濟發達地區，污染比較嚴重，被擠壓。但常熟可以做到經濟發展和自然生态兩把抓。正因為常熟良好的經濟基礎，所以在常熟，吃、住、行、遊、購、娛都可以很好地實現。

（伍策 饞人 月格格）