林辰/文

含有美白成分377，卻打“提亮美白”擦邊球的普通化妝品被禁消息傳出後，不少受波及的産品要麼下架，要麼開啟大甩賣。

在業内人士看來，377于普通化妝品類目的走紅，有功效多重的背景，也有新創品牌利用高認可度成分打市場，以此節省品牌教育成本的考慮。此次“禁令”其實早有鋪墊，而當下明确将之納入特殊化妝品類目監管，對于消費者的安全使用，也是一種保護。

377兩大陣營：持特證産品正常銷售，普通備案産品下架、清倉

近日，廣州市場監督管理局發布一則問答文章，當中對于377（苯乙基間苯二酚）是否可以添加在普通化妝品中作出明确答複。其提到，377的使用目的為美白肌膚，通過抑制酪氨酸酶的活性抑制黑色素的形成。因此，普通化妝品配方中若以其他使用目的添加苯乙基間苯二酚，應當按照新原料注冊、備案要求完成注冊或者備案。

根據《化妝品監督管理條例》，化妝品分為特殊化妝品和普通化妝品。前者為注冊管理，對後者實行備案管理。其中，用于染發、燙發、祛斑美白、防曬、防脫發的化妝品以及宣稱新功效的化妝品為特殊化妝品。

而377作為一種擁有美白功效的成分，理論上含有該成分的産品當為特殊化妝品。不過，财經網産經對比電商平台和化妝品監管系統發現，當前主打377成分的化妝品實際分為兩大類。一類是以歐萊雅光子瓶精華、蘭蔻塑顔霜、城野醫生377精華面霜、伊麗莎白雅頓橘燦精華為代表的産品，在添加377成分後，走特殊化妝品注冊的道路。

另一類以普通化妝品身份面世的377産品，包括潤百顔菁透煥亮次抛原液、德瑪潤亮顔光感精華、百植萃瑩潤面膜、畢生之研高光精華乳、吾相光感精華液、歐莉典雅極光煥亮精華液、TJE377精華液、卓姿泉377VC原液、PURID沁透光感精華露、John Jeff377煙酰胺多維煥亮精華露等，在成分添加和宣傳上強調377，并使用“淨亮膚色、減少暗瑕”、“煥亮肌膚、遠離暗黃”、“由内而外變白”的表述。

而近期普通化妝品禁用377的消息傳來後，财經網産經在線上電商平台發現，以潤百顔、百植萃為代表，已經在官方店鋪中下架377産品。潤百顔的店鋪主播在被問及377産品時，也頗為謹慎。百植萃目前的店鋪分類頁面還保留了377面膜的入口，但實際已無産品。PURID則在377精華商品鍊接和小紅書官方賬号上發文稱，該産品在售版本售罄無補。該公告發布不到24小時，鍊接顯示商品已下架。

但也有仍處于銷售中的普通化妝品。TJE377精華液、吾相光感精華液、歐莉典雅極光煥亮精華液在某電商平台的官方店鋪依然在售，且月銷多的有7萬單以上。潤百顔、德瑪潤、百植萃、John Jeff、畢生之研等産品在一些非直營店鋪也仍在售賣中，隻是出現了2-3折、清倉的關鍵詞。

也正是如此，小紅書等社交平台上開始有“囤貨377”的聲音傳出。當中部分人認為自己适合于某款未來難以再生産的産品，決定此刻囤積。另一部分人則認為，有特殊化妝品注冊證明的377産品并不少，足以替代。

多重功效産生注冊/備案兩條道路，美白成分打市場，更應關注消費者安全

“美白産品曾經安全問題頻發。而走美白特證，意味着産品通過安全性檢查，沒有違規超标重金屬成分。所以特證實際是對大家的保護。”護膚博主“團成一團圓滾滾”在小紅書上表達了自己對此次“禁令”的看法。

據财經網産經了解，2020年7月，國家藥監局曾發文談《理性認識和使用祛斑美白類化妝品》。當時就将具有間苯二酚基本結構的一類物質：苯乙基間苯二酚，4-丁基間苯二酚等作為常用的祛斑美白活性成分定義。

圖片來源：國家藥監局官網

“可以理解，那個時候就已經放出風聲了。很多大公司早就按要求注冊特證了。但其他品牌可能危機意識不夠。” 該博主向财經網産經表示。

财經網産經從公開資料檢索發現，關于377和抗氧化功能的帖子一度廣為流傳。在此背景下，“市面上之所以出現了一些377普通化妝品。就是因為通常品牌備案的時候，需要報每個成分的作用。但有的企業就377不報成祛斑美白，則有可能繞過特證。” 前述博主告訴财經網産經，“但擁有377專利的原料供應商在當年申請化妝品新原料中，隻申請了美白作用，沒有報備抗氧化作用。”

不過，其也指出，當下流行的美白成分裡，煙酰胺、VC也擁有其他功效。例如，VC成分以抗氧化作用申請的話，确實就不用特證。财經網産經在電商平台檢索發現，春日來信的一款聲稱添加了10% VC的精華液、薇姿一款聲稱添加15%VC的發光精華，都走的普通化妝品備案。但前者稱可以“煥亮肌膚”，後者也提到了“複合抗氧 煥亮膚色”。

“把有美白功效的煙酰胺、VC隻做普通備案，已經很常見。”該博主告訴财經網産經，例如煙酰胺，它除了美白外，也是常見的保濕修複成分，還能作為促溶劑，增強其他成分的溶解度。因此未來備案是可以兼顧多種功效，還是隻要有美白成分就一刀切，大家都還在等待新的指示。“防曬特證範疇裡才能添加的27種防曬劑有明确目錄，如果美白成分也有名錄，那行業就能對照參考了。”

而除了成分本身的功效多樣性之外，如此多的377産品不走特證，而選擇普通備案，還有流程時長和市場跟風熱度的原因。據“團成一團圓滾滾”介紹，普通備案比較簡單，隻需要提交需求資料，一般不需要做什麼檢測。而申請特證，時間長、成本高，一些品牌方隻是想通過蹭熱度撈一筆，等申請完熱度已經過了。

一位自稱在美妝行業從業十年以上的小紅書博主也在近日公開發文，介紹美白特證辦下來時間太長，周期要9個月甚至一年。有些品牌為了節省成本及時間考慮就沒辦。“但還有一些品牌的377隻是複配，不是專門用來美白，這次也未能幸免。”該博主如此表示。

“其實以前國内用377已經很長時間了，後來煙酰胺火了大家都去做煙酰胺。要不是377作為美白成分又被歐萊雅和城野醫生帶火了起來，品牌一般不願意主動用377。”在博主“團成一團圓滾滾”看來，一些品牌方不願意用377有市場劣勢的原因。同樣是100多元，377隻能買到5-10克，而煙酰胺可以買到1000克，換算成30毫升5%濃度的精華，成本約0.15元。此外，377加多了還容易有刺激感。

“國内化妝品市場變化太快，沒有賣點了，大家隻能想辦法找新的成分。”其向财經網産經坦言，“一些新公司，無法通過品牌給消費者信任，就隻能通過添加成分來說服消費者。添加火的成分自帶熱度，能節省重新教育消費者的費用，從市場角度是個很不錯的切入點。”

但化妝品市場的主體，除了想要發展的企業，還有需要安全有效産品的消費者。跳過安全談成分，會有不可知的風險。

“普通化妝品裡的377被禁是行業規範化的裡程碑。” 一位自稱9年資深配方師的護膚博主在小紅書發文，“對美白化妝品的市場長期發展有利，對消費者是好事。2年後可靠的美白好産品會更多。”