2022年8月26日，貴州仁懷市後山鄉粱農在篩選新收的高粱。茅台在貴州境内共規劃建設了98萬畝茅台酒用高粱基地，年産能二十多萬噸，每年帶動近15萬農戶實現增收。

茅台酒新包裝車間生産線上的工人。2012年茅台酒及系列産品基酒首次突破4萬噸，10年時間已翻倍至8.47萬噸，其中茅台酒5.65萬噸，系列酒2.82萬噸。産量翻倍推動營收和品牌價值顯著提升。

貴州遵義市道真仡佬族自治縣茅台幫扶産業園裡的食用菌基地。2015年茅台結對幫扶道真脫貧，5年長跑打赢脫貧攻堅戰後，茅台于2021年4月與道真再次簽署五年之約，助力道真進一步鞏固脫貧攻堅成果，完成“十四五”時期鄉村振興新使命。

演繹一段百折不撓、矢志攀登的品牌故事，書寫一篇從轉型大業到高質強業的輝煌篇章，開啟一段栉風沐雨、破浪前行的非凡征程。坐落于赤水河畔的貴州茅台，正在用铿锵有力的聲音，發出激越昂揚的時代回響。

勇挑使命融入時代洪流

2021年11月8日，貴州茅台舉辦“輝煌七十年慶祝大會”，這個位于貴州高原西北部赤水河谷的釀酒企業，回顧了從建立初期的39人小廠、進而崛起為全球酒業龍頭企業的70年曆程。近十年，是國家“十二五”“十三五”兩個五年規劃的重要時期，也是貴州茅台實現跨越的“轉型大業期”、開啟“高質強業期”的關鍵節點。

2012年1月10日，“千億茅台”的目标被首次提出。對于上一年度營收為208.14億元的茅台來說，這一天正式開啟了“千億征程”——現實與夢想，隔着一條充滿挑戰卻有無限可能的奮進之路。

與此同時，貴州提出了一系列含金量高、操作性強的政策措施，促進經濟社會又好又快發展。茅台随之迎來了一次與曆史同頻共振、與時代潮流共鳴共赢的重大機遇。而這一利好，更為茅台的跨越式發展注入強勁動能和活力。作為貴州工業的領軍企業，茅台也肩負起了與潛在能量相匹配的發展使命。

依托于強大的經濟牽引力和關注扶持政策，貴州經濟增速連續10年位居全國前三，數字經濟增速連續5年排名全國前茅；從2012年6700億元生産總值起步，到2021年貴州全省地區生産總值達到19586.42億元，翻了3倍，增速繼續保持在全國第一方陣。2021年人均地區生産總值50808元，比上年增長8.0%。從各項經濟指标挂末，到發展速度連年全國領先；從貧困人口全國最多，到徹底消除貧困建成小康社會；從“路不通、業不興、人不來”，到在西部省區中率先實現縣縣通高速公路，這是貴州奮鬥鑄就的“黃金十年”。

正是在這風起雲湧、踔厲奮進的十年裡，貴州茅台的“産量噸位”不斷提升，“企業地位”不斷提高，“文化品位”不斷豐富。在國家走向富強、貴州跨越發展的征程上，茅台也開啟了一段不凡的榮耀之旅。

2017年，茅台超越國外酒業巨頭，成為全球市值領先的烈酒品牌；2019年，茅台實現經營額過千億元、股價過千元、市值過萬億元的戰略目标；近兩年，茅台還一度創造2600元/股、市值過3萬億的資本市場奇迹。

産能噸位、企業影響、文化品位三大因素形成強勁合力，推動茅台的“品牌價值”排名不斷躍遷。

2012年，茅台首度以118.38億美元上榜全球知名品牌價值評估機構BrandZ™世界品牌價值百強榜單第69名。到2022年，茅台以1033.80億美元的品牌價值，名列全球第14位。

滴水在大海中就不會幹涸，滴水在海潮中方能彰顯力量——貴州茅台在新時代征程上讓夢想起航，不斷彰顯非凡價值。

不失時機實現自我蝶變

2012年，對于中國白酒業來說是一個必然要留下深刻烙印的年份。對于其時正在确立中國白酒龍頭企業地位的茅台而言，更是如此。

2012年白酒行業進入深度調整期。“告别消費者路徑依賴，創造新的消費者人群”成為各大知名酒企戰略轉型的必然方向。對于“消費者重塑”這一行業形勢，貴州茅台并未視其為“危機”，而是一次轉型升級的絕好“時機”。

貴州省在高度重視下為茅台作出了“三個轉型”“五個轉變”的戰略指導。“三個轉型”指發展思路、營銷戰略、管理模式三個方面；“五個轉變”指探索消費場景轉變、客戶群體轉變、專營專賣向直營直銷轉變、國内市場轉向國内國際市場并重、營銷轉變的新路徑。

以此為契機，貴州茅台大力促進“内提素質、外穩市場、轉型發展”，轉向高端商務和大衆消費市場，努力鞏固和提升茅台酒的市場地位，實施“突圍”。

2013年，茅台營收即躍居業内前茅；2015年底，茅台通過戰略上向高端商務市場和大衆消費市場轉變、策略上加大營銷渠道建設、戰術上堅挺出廠價，借助改革開放和消費升級釋放的紅利，率先“突圍”成功，走出行業深度調整低谷；2016年，茅台終端市場價大幅回升；2017年4月10日，茅台市值達到715億美元，正式成為全球市值領先的烈性酒巨頭。

也是在這一年，茅台酒産能突破4萬噸，集團營收達到764億元，同比增長50.5%，位列品牌價值評估機構Brand Finance（品牌金融）“2017年全球最具價值品牌500強”榜單118位，較上年上升66位，品牌價值較上年增加57.77億美元、接近翻番，以115.48億美元位居“2017年全球烈酒品牌價值50強”榜首。

2019年，茅台實現“營收過千億、股價上千元、市值超萬億”的曆史性突破，提前一年完成“十三五”目标任務。

2021年，茅台酒廠成立七十周年之時，已以年産量5.6萬噸、員工總數4.3萬人的企業體量而傲視全球酒業群雄。

十年來，茅台人搭乘新時代發展東風，因勢而動、順勢而為，以“調結構、促轉型”為主線，完成了“轉型大業”的發展使命，推動茅台實現了從做大規模向做大主業的曆史轉變。

國家社會經濟的發展與人民日益增長的對美好生活的向往，為茅台注入向上向好的無限動力。

近年來，我國超大規模市場優勢持續發揮，市場銷售規模穩步擴大，消費結構優化升級，商業體系建設不斷加強，流通方式創新發展，流通效率明顯提升，消費成為經濟增長的主要驅動力，構建新發展格局成效持續顯現。

數據顯示，2016年、2019年社會消費品零售總額先後突破30萬億元和40萬億元，2021年達到44萬億元，再創曆史新高，是2012年的2.1倍。僅2013—2021年，居民最終消費支出對經濟增長的年均貢獻率超過50%。其中，2021年最終消費支出對經濟增長的貢獻率為65.4%，是經濟增長的驅動力。

“連峰際天兮，飛鳥不通；遊子懷鄉兮，莫知西東”，這是明代哲學家王陽明在貴州的感歎。作為沒有平原支撐的省份，貴州全省92.5%的面積為山地和丘陵，交通極為不便，坊間還流傳着“貴州到、汽車跳”的說法。茅台建立發展前期，從工廠到口岸，每一箱酒的抵達都要經曆一場驚心動魄的“冒險”。

為了突破交通不便這一發展桎梏，貴州省大力推進基礎設施建設。截至2021年年底，高速公路通車裡程突破8000公裡，貴州所有的大小公路連接起來，可以環繞地球赤道7圈半。如果加上繞城道路、串寨路和聯戶路，貴州的路接近40萬公裡。8個市州通高鐵，高鐵通車裡程達到1527公裡。

今天，茅台的運輸不僅能夠享受四方通達的高速路網，還擁有了專屬的“茅台機場”。從這裡出發，可轉道北上廣深成渝等中心城市，不僅為茅台的騰飛插上了“翅膀”，更為貴州與世界各大洲直接進行商貿、經濟、消費、文化往來搭建了“橋梁”。

以夢為馬推進紅利共享

曾在曆史上被視為“最貧苦之地”的貴州，這十年來徹底改變了“絕對貧困”的經濟面貌，實現了“一步跨千年”的曆史巨變。如今，全省923萬貧困人口全部脫貧、66個貧困縣全部摘帽、9000個貧困村全部出列，192萬人搬出大山。

在貴州“脫貧攻堅”戰進行過程中，國有企業“百企幫百村”、民營企業“千企幫千村”的“百千萬行動”，凝聚了攻堅強大合力，茅台作為國有企業的典範，書寫了一段奮力響應國家号召、投身脫貧攻堅與鄉村振興事業的美麗篇章。

2015年，茅台集團對口幫扶遵義市道真仡佬族自治縣，精準幫扶、産業幫扶成為茅台的着力點。茅台持續對口幫扶這個曾擁有6.2萬貧困人口的老少邊窮山區，累計投入資金達4.3億元，為當地修公路、建房子、做産業、抓教育，推動由“輸血式”扶貧向“造血式”扶貧轉變。

五年之後，茅台與道真仡佬族自治縣再次簽署五年之約，以真心、真情、真力繼續幫扶，發揮自身優勢，全力支持其實現鄉村振興。

茅台産業幫扶事業的傳統由來已久。自1984年起，茅台堅持以高于市場平均價格的優惠條件收購本地高粱，在2013年多支付1.6億元收購款，讓仁懷本地8萬多戶農民成為“糧食增收、農業增效、農民增收”的直接受益者。當前茅台酒用高粱最新收購價已經達到11.2元/公斤。

作為白酒行業的“領頭羊”企業，茅台在仁懷市、習水縣、金沙縣、播州區、彙川區等五縣、市、區規劃建設了98萬畝茅台酒用高粱基地，年産能二十多萬噸，每年帶動近15萬農戶實現增收。而茅台酒用高粱基地的标準化、規範化、品牌化建設，或将成為貴州鞏固拓展脫貧攻堅成果樣闆區之路上的一大因地制宜的範本。

在經濟幫扶的同時，茅台還注重以教育扶貧阻斷貧困代際傳遞。2012年啟動的“中國茅台·國之棟梁”希望工程圓夢行動助學活動，茅台已在10年中累計捐資10.14億元，讓20.13萬名學子受益。與緻力于将扶貧濟困融入企業發展的全産業鍊條一樣，茅台在教育扶貧方面緻力于“打通高等教育的最後一公裡”，有效實現企業公益的縱深與精準。

茅台以上下合力、内外合力，打造了一套立體性、可持續的企業社會責任體系。截至目前，茅台兩度獲得中國慈善領域最高政府獎“中華慈善獎——最具愛心捐贈企業”榮譽，還在2020年、2021年榮獲“全國脫貧攻堅先進集體”“全國脫貧攻堅組織創新獎”等重要稱号。

确立“五匠質量觀”，走好“五線發展道路”——茅台并不僅僅是一瓶“美酒”，它所蘊含的還有工藝傳承之美、生态環境之美、文化極緻之美，更包括企業社會責任之美。生産美産品、創造美生活，進而緻力于在企業治理、公益擔當諸方面推動建立“共美中國”，是茅台不斷論述、不斷實踐的願景所在。

2021年，貴州茅台已确定“十四五”的重要航向，即力争在接下來的五年成為貴州本土第一個世界500強企業。

新時代的洪流塑造并成就了茅台的蝶變和輝煌——未來，茅台将以更加昂揚的奮鬥姿态，繼續堅定不移地走在新時代的長征路上，為實現更宏遠的理想建功立業，為國家繁榮富強作出新的更大的貢獻。（戴世錦）