回力鞋可能是我們最熟悉的國貨了。上世紀80年代，當時回力鞋成為學生在晨跑、體育課、運動會中的首選。擁有一雙回力鞋在青少年中已經是相當牛的潮人标志。

回力鞋

回力是中國最早的時尚膠底鞋品牌。相比解放鞋而言，它簡潔鮮明的設計在那個同質化的時代顯得卓爾不群。話說當時不少中學生一下課就刻苦練籃球，因為隻要能打進校隊，一雙“回力”鞋就有盼頭了，這是央求家長給買回力鞋作為獎勵的最佳借口。

說到回力鞋的吸引人，還有一個說法就是：十年浩劫時社會秩序大亂，這款鞋和軍帽一樣是小LM搶劫的主要目标。經常看到某帥哥穿着‘回力’趾高氣揚地出去了，垂頭喪氣光着腳地回來，因為鞋讓人扒了。”穿“回力”固然可以耍酷，但和戴軍帽一樣，危險系數也跟着陡增，從某種意義上說，“回力”是一款能讓孩子的神氣感和沮喪感同時迸發的球鞋。

解放鞋

那時候正版回力鞋大約要36塊。抵得上一個月工資了，也難怪眼饞又沒有錢的主隻能靠Q了。然而好景不再，改革開放後大量的運動鞋品牌進入中國市場，各款耐克、阿迪達斯、飄馬等球鞋充斥市場，買方市場選擇的品牌越來越多，已經50歲的回力雖仍然知名，也已經不再是曾經的本土第一品牌了。人們對回力鞋的印象跟低收入階層聯系在一起，因為它便宜、耐穿，就如曾經的解放鞋。

回力的前身義昌橡皮制物廠成立于1927年。1935年正式注冊了“回力”鞋類圖案商标。解放後，經過1956年公私合營和上海橡膠行業曆次的裁并、改組、更名，至上世紀60年代主要由上海膠鞋六廠和上海膠鞋七廠使用。原來有7個廠，上級單位上海膠鞋公司作為行政管理，不負責企業經營，下面7個廠，1個膠鞋研究所，這是計劃經濟遺留下的情況。7個廠都是在上海内環線以内的，随着地皮漲了，房産都置換出去了，員工下崗分流。2002年完成破産。

當時四、六、七廠是做回力牌，二、三、五廠是做雙錢牌，九廠是做雨鞋的，之後集團公司另外投資，組建了回力公司。這個商标屬于華誼集團，然後交給新成立的回力公司獨家經營、管理這個品牌。

籃壇巨人穆鐵柱

回憶中國籃球五六十年代的發展曆史，可以說，白色回力籃球鞋不僅見證了這段曆史，而且功不可沒。回力球鞋用料講究，鞋幫和腳有非常好的親和性，不容易崴腳，特别是采用優質橡膠制造的綠色鞋底彈性極佳，有助于運動員彈跳力的發揮，加之呈凹型吸盤式的鞋底，具有相當好的抓地性，有利于籃球運動員做急起急停等攻防動作。楊殿順、穆鐵柱這兩位巨人中鋒，都穿有廠方為他們特制的特大号回力鞋。回力鞋，必将成為中國籃球曆史中的一篇經典華章！

奧蘭多·布魯姆

2008年，一件讓國人人瞠目結舌的事情在歐洲發生，在國内有着40多年曆史，售價僅20多元人民币的“臭球鞋”---feiyue鞋，成為歐美潮人争相購買的“尖貨”。在歐洲，它的身價至少翻了25倍，達到讓人驚愕的50歐元(約500元人民币)。不僅如此，《ELLE》雜志法國版還為它“著書立說”，它的死忠“粉絲”橫跨演藝圈和時尚圈，包括奧蘭多·布魯姆和性感女郎安娜·尼古拉·史密斯。中國球鞋再度創下時尚界的一個奇迹，完成醜小鴨向白天鵝的蛻變。

2018年新生的回力推出了海外專屬鞋類産品，名為WOS33，而且通過開通全球社交平台Instagram官方賬号，貼近全球年輕人。向海外發售。回力目前的銷售網絡除了線上渠道以外，還覆蓋了直營店、加盟店和批發網絡。誕生于中國的回力球鞋正在完成海外的品牌重塑，回力的新征途已經開始！

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