導 語

今天上班，同事看我兩眼烏青，問：“被人打了嗎？”

我點頭：“對，是被隻「羊」打的。”

提到最後悔的事情。

莫過于在深夜點開了《羊了個羊》的鍊接，直到淩晨一點還沒合上眼

“哥幾個，今天羊了嗎？”

“第二關過了嗎？”

“我們XX地區怎麼才第四！”

這幾天，一款名為《羊了個羊》的小遊戲連續多次登上熱搜，一時間，熱搜好像來到了青青草原。據遊戲首頁數據，截止9月15日04:00，當日已有1694萬人玩過這個遊戲，通關的有8511人，占比0.05%。

一天八熱搜，兩天崩三次，這個遊戲究竟有什麼魅力引得全網廢寝忘食？

『羊了個羊』太“上頭”

玩法簡單，有手就行

從遊戲玩法來說，《羊了個羊》并不複雜，隻需要将圖中三個相同圖片選中到下方卡槽中就可以消除，卡槽僅有七格，如果卡槽裝滿通關失敗，如果消除全部圖片即可通關。

什麼？沒玩過也沒看明白規則？

那社長重說一遍，就是消消樂。

作為國民級經典小遊戲，消消樂在我們的遊戲生命裡有不可撼動的地位。這就不難理解為什麼有這麼多人都可以加入這個遊戲。

競技屬性，勝負欲爆棚

一個消消樂大家玩了多少年，為什麼還有這麼大的魅力？

還不是因為難！如果說《羊了個羊》第一關是幼兒園入學測試，那第二關立馬變成了跨專業研究生入學考試。第一關有手就能過，第二關的通過率僅剩0.1%。

就憑有0.1%的人能過，社長也相信自己能過！這競技屬性直接拉滿。

除了個人勝負欲，《羊了個羊》按地域分類，為了自己的省份排名也要戰鬥。

今天，河南的“羊”們都努力了沒？

社交屬性，“病毒式”傳播鍊條

遊戲界面設置了“發彈幕”、“換裝”、“修改名片”等功能，可以在一個小程序裡實現互動、裝扮可以說已經擊敗了99.9%的小遊戲。

如果足夠強你還可以榮登當天的“最強王者台”，受“萬人敬仰”。

右上角把遊戲分享出去，你就又成為了“病毒傳播者”，自帶社交光環。日常對你的招呼就變成了：第二關過了嗎？

『羊了個羊』玩法疑似抄襲

在社交平台引發廣泛讨論後，《羊了個羊》遊戲被指抄襲《3 Tiles》。

天眼查數據顯示，“羊了個羊”關聯公司北京簡遊科技有限公司由張佳旭、廈門雷霆網絡科技股份有限公司、北京樂閃科技有限公司共同持股。其中廈門雷霆網絡為吉比特旗下公司，持有簡遊科技10%的股份。

針對抄襲一事，北京簡遊科技有限公司負責人否認抄襲《3 Tiles》，并表示《羊了個羊》遊戲使用的是最基礎的玩法。

玩家們對抄襲事件也有自己的評價，有人認為“就像消消樂一樣，一個玩法有不同的遊戲”，有人認為“《羊了個羊》屬于抄襲”。

『羊了個羊』怎麼做到全網一片綠

今天社長想和大家深度探讨一下《羊了個羊》的爆火邏輯。

爆火自然離不開遊戲内容的可玩度高。但想要達到“全網一片綠”的程度，考驗的也是遊戲公司爐火純青的營銷手法。

營銷話術觸達用戶

“超級難的消除小遊戲”、“能通關的智商都在180以上”、“過第二關比考清華還難”這一系列營銷話術深深地觸達了用戶的好勝心。

一個消除遊戲能有多難？我智商還是可以的吧？

很多玩家抱着這樣的心态點開了這個“魔鬼”鍊接，無法自拔地進入了一輪又一輪的無線循環中。

巧用羊群效應

所謂“羊群效應”就是羊群這種種很散亂的組織，平時在一起也是盲目地左沖右撞，但一旦有一隻頭羊動起來，其他的羊也會不假思索地一哄而上，全然不顧前面可能有狼或者不遠處有更好的草。

“羊群效應”用來形容《羊了個羊》這個遊戲簡直不能更貼切。

在玩家走入這個遊戲的循環後，隻要放出一部分人可以通關的希望，大家就成了羊，看到領頭羊沖出突圍進入了羊圈，所有人也會不由自主地加緊自己沖關的步伐。

流量推廣不設限

在“買量”這個事上，《羊了個羊》做得妙極了，看似沒有買量，可創造了最大的營銷效果。

首先作為一款微信小程序遊戲，《羊了個羊》官方依靠微信小程序平台結合視頻号推廣的形式助力遊戲在熟人圈、社交圈裡快速傳播；

《羊了個羊》并沒有僅僅把推廣圈在微信一個平台上，它還盯上了娛樂屬性更強、傳播效果更直觀的短視頻平台。

以抖音平台為例，《羊了個羊》廣泛的與各個領域的KOL進行合作推廣，無論是娛樂、遊戲還是情侶、影視都能看到左下方的遊戲通道，目前“羊了個羊”在抖音話題已有12.3億次播放。

同時，微博1天8條熱搜的輝煌“戰績”也離不開大博主的推波助瀾。

多平台、多渠道地推廣幾乎觸達了絕大多數的玩家和潛在玩家，如此廣泛的覆蓋面使我們順理成章地點開了小遊戲鍊接。

營造快速裂變傳播鍊

本質上是就是一款消消樂的《羊了個羊》利用了自己操作難度低和通關難度高的反差激發起玩家分享欲、挑戰欲，跟朋友一起讨論《羊了個羊》的第二關究竟有多變态的過程其實就是遊戲不斷快速裂變傳播的過程。

同時，遊戲加入了分享後可以獲得道具以及複活機會的設置，讓玩家心癢難耐。朋友圈裡拼多多“砍一刀”的分享都少了，取而代之的是《羊了個羊》的複活分享。

在這樣的情況下，官方将推廣和自身熱度混合在一起，讓大家一時間無法分辨本質自動地加入了讨論大軍，把遊戲話題烘托上了頂峰。

遊戲是真死局，玩家是真綿羊

《羊了個羊》作為一款典型的小程序遊戲，跟大多數此類遊戲盈利模式是一緻的：通過設置道具和複活機會使玩家進入廣告界面觀看時長在20秒左右的廣告。

遊戲最後有沒有通關不一定，那些廣告台詞想必玩過這款遊戲的玩家們都記得牢牢的。

這款遊戲給了所有玩家可以通關的希望，讓大家孜孜不倦地投入時間精力。

但不少玩家已經發現，第二關的卡片設置都是系統随機，而絕大多數的結果都是死局。

每一次開局玩家都無法确定自己遇到的是否是死局，隻有當觀看完所有道具廣告才能明白：原來這一局又是死局！

深挖《羊了個羊》背後的推手，我們能看到簡遊科技公司曾憑借《海盜來了》遊戲實現月流水破億的“小目标”。其公司已獲得登記批注的遊戲軟件已經多達十多項，其中不乏一些知名小遊戲。

這樣看來，玩家隻是幫遊戲商賺錢的小綿羊。

微信小遊戲可以稱之為“遊戲快消品”，例如之前爆火的《跳一跳》《合成大西瓜》等等，這樣的形式注定了下一個爆款随時會出現，而這一個爆款的熱度也會很快消退。

《羊了個羊》在營銷手法中融入了用戶心理研究、産品選擇、完整的病毒傳播鍊路，實現了短時間爆火快速吸金的效果。

既然都看到這裡了，

那就在這裡送給大家一份“誠摯”的祝福：

一鍵三連，今晚你就過第二關

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