自抓落實活動年“三拼三促”活動開展以來, 明旅集團按照相關工作部署，積極響應、迅速行動、創新實幹、奮勇當先，堅決扛起國企責任擔當，把明月山旅遊營銷攻堅作為抓落實促發展的切入點和着力點，以創新營銷為突破，助力轄區旅遊市場複蘇，全力以赴推動明月山旅遊高質量跨越式發展。

旅遊營銷新思路新舉措

今年以來，明旅集團始終圍繞創意營銷思路，持續創新産品業态、營銷活動、宣傳推廣工作舉措，形成了“以活動推進産品孵化，以産品推動項目落地，以項目帶動産業發展，以産業助推品牌提升，以品牌促進人氣聚集”的旅遊營銷工作閉環。

樹立區域文旅合作新樣闆。面對國内跨省遊逐步恢複和暑期旅遊旺季疊加的機遇，明月山與湖南、湖北市場聯合發起“湘鄂贛三省千車萬人走進明月山”自駕遊活動，共組織江西、湖南、湖北三省的自駕車隊2萬多台及旅遊大巴500多輛共計10萬餘人走進明月山，并召開了“湘鄂贛三省自駕遊行業發展研讨會”，搭建文旅合作橋梁，共話文旅産業高質量發展，做強明月山中三角區域市場，在全國樹立區域合作示範樣闆，為景區市場拓展開啟了新征程，樹立了新樣闆，取得了新成效。

不斷創新跨界合作新方式。構建将景區作為“商業綜合體”打造的平台化思維，積極引入社會化資源共同開展合作。8月6日與合作企業共同舉辦“夏日軌道音樂會暨千名旅遊博主雲遊明月山”活動，其中，前十位旅遊博主粉絲總量超1億，以達人和博主自帶流量為景區進行推廣加持。9月17日，計劃舉辦“網易時尚雲戶外露營”活動，借助網易等一線品牌資源和活動聲量，提高景區曝光度。通過開展跨界合作，實現了資源共享，極大降低了景區自身營銷投入，提高了景區對外影響力。

積極探索數字文旅新體驗。為滿足年輕群體對高品質、個性化的出遊需求，明月山積極探索舉辦數字文旅活動，7月底，舉辦“明月山首屆國漫電競嘉年華”，吸引了全國10餘所高校電競戰隊參與。活動将電競賽事、舞台表演和國漫集市三大闆塊有效組合，并配套了多個現場互動，為數萬名電競愛好者打造了一場文化娛樂體驗盛宴，有力地推動了文旅産業轉型升級，助力明月山“數字 文旅”産業發展。

持續豐富産品内容新業态。圍繞時尚、精緻、親子、休閑、度假等元素，在“氛圍打卡、體驗内容、消費場景”三個方面增強遊客深度體驗，全力打造“明月山輕奢戶外露營地”，五一、端午、暑期期間分别策劃推出不同主題的創新創意活動，吸引年輕客群打卡傳播，暑期營地平均入住率超90%，周末更是一“帳”難求。同時，計劃于年内啟動“明月山小火車輕奢露營地”項目，持續更新景區産品業态，提高景區吸引力，從而達到吸引客流、帶動人氣的目的。

打造中心城區夜遊新高地。依托明月千古情景區現有資源，結合全省“百城百夜”文旅消費季活動，積極打造中心城區夜旅新高地，在暑期舉辦“燥浪電音節”，推出熒光快閃秀、彩色大巡遊、光影煙花秀、電音舞蹈秀等20餘場活動和節目，幾乎場場爆滿，成功打造“夜演、夜遊、夜景、夜秀”特色牌，增強了明月山夜間旅遊吸引力，拉動了夜間旅遊人氣，有力地帶動了轄區夜間旅遊經濟發展。

取得的成效和社會影響

通過暑期系列創意創新活動的落地開展，帶動了明月山旅遊人氣聚集和市場複蘇，并在市場、宣傳、項目、社會效應等方面産生了積極影響。

市場效應。今年暑期明月山旅遊區遊客接待人數同比去年增長59.23%，在遊客年齡結構上，年輕遊客占比大幅提高，特别是自駕遊人數呈爆發式增長。

宣傳效應。暑期期間明月山在各大新媒體平台和傳統媒體實現密集強勢曝光、火爆出圈。一是國家文旅部、省文旅廳、市文廣新旅局三級官方平台強勁發聲；二是央視、人民日報、新華社、江西衛視等主流媒體曝光134次；三是全網新媒體曝光量3.7億、點贊283.7萬。

産業效應。明月山輕奢露營項目已于7月15日正式開營，小火車露營地項目也已提上日程，将于年内正式啟動建設，一方面有效拓展了明月山可利用的物理空間，同時也為景區開放夜遊項目開展了一次有益探索和預演，相關項目也得到了有關方面的持續關注。

社會效應。明月山旅遊人氣的複蘇帶動轄區文旅消費回暖，截至7月底，轄區賓館酒店入住率同比去年增長23.5%，各大餐廳上座率恢複至疫情以前的90%以上。