澎湃新聞記者 吳遇利

奧迪“小滿”廣告創意代理方承認直接使用了北大滿哥的視頻文案内容。

5月22日午間，奧迪“小滿”廣告創意代理方上思廣告發布聲明稱，公司奧迪服務團隊系奧迪小滿篇品牌視頻開發團隊，在視頻内容開發過程中，因團隊版權意識淡薄，在未與版權方溝通的情況下，直接使用了抖音博主北大滿哥關于“小滿”的視頻中文案内容，給劉德華先生、北大滿哥、一汽奧迪品牌帶來了巨大的不便和困擾，深表歉意，并誠懇地向原作者道歉。

上思廣告在聲明中承諾，盡最大努力彌補對原作者的損失。

“直接使用”的文案把奧迪和劉德華推上風口浪尖

5月21日，在傳統節氣“小滿”當天，奧迪各官方渠道發布了由劉德華主演的視頻廣告《人生小滿》，該視頻引發可大量關注和轉發，有網友甚至将其奉為神作。

當晚，賬号為“北大滿哥”的用戶在社交平台發布視頻稱，奧迪該廣告視頻，涉嫌抄襲他在2021年5月21日的一條視頻文案。“北大滿哥”在視頻中對自己的視頻和奧迪廣告視頻做了拆解對比，兩條視頻的文案重複度頗高。

“北大滿哥”在視頻中表示，“我相信德高望重的劉先生肯定不會來我的短視頻，一個字一個字扒我的文案，然後去發一個商業廣告。所以最好誰去扒的，誰出來幫我做一個解釋。”

該條在各大社交媒體火了一整天的視頻，又以另一種形式火了起來。5月22日上午，奧迪、劉德華等相關話題霸榜微博熱搜。

5月22日上午，一汽奧迪官方微博賬号“奧迪”發布道歉聲明稱，“我們注意到昨日發布的一則短視頻存在文案侵權的相關讨論，就該事件中因監管不力、審核不嚴給劉德華先生、北大滿哥及相關方造成的困擾，我們表示誠摯的歉意。”

奧迪方面稱，“該視頻由創意代理公司M&C Saatchi提報并執行，本着不回避問題的原則，我們已責成其盡快就所涉文案侵權情況進行處理 ，給公衆一個滿意的答複。”

據了解，奧迪官方認證的微博及微信公衆号均已下架該視頻。

上思廣告是何來頭？

身為廣告背後的乙方，廣告公司鮮少出現在普通大衆的視線中，該事件中的上思廣告卻以負面“出圈”。在上思廣告認證的官方微博中，寥寥無幾的幾條微博下充斥着網友的斥責。

發布緻歉聲明的“上思廣告”微信公衆号認證主體為上思廣告（上海）有限公司。天眼查顯示，上思廣告（上海）有限公司成立于2002年09月03日，注冊資本145萬美元，法定代表人為劉新海，主要經營範圍為設計、制作、發布、代理國内外各類廣告，投資咨詢、國際經濟咨詢、市場營銷咨詢、企業形象策劃咨詢等。

據天眼查，其股東為尚思咨詢（香港）有限公司，持股比例100%。其曆史股東為M&C SAATCHI（HONG KONG） LIMITED。

官網顯示，M&C Saatchi系倫敦證券交易所上市公司，5月20日收盤價為215便士（約合人民币18元），總市值2.629億英鎊（約合人民币22億元）。2021年度其營收約為2.5億英鎊（約合人民币21億元），淨利潤2731萬英鎊（約合人民币2.3億元）。

M&C Saatchi财報數據

據悉，M&C Saatchi于2013年和本土創意公司AEIOU組成合資公司M&C Saatchi aeiou，而劉新海正是AEIOU的創始人。

上思廣告在其公司官方簡介中寫道，“M&C Saatchi，由傳奇人物Charles Saatchi和Maurice Saatchi創立，成為史上成長最快的廣告公司。由全球20個國家24個辦事處提供豐富的工作經驗，專業的服務将有助于客戶與他們的顧客之間建立更有意義和長期的合作。無論是在快消品行業還是奢侈品行業，AEIOU都以非同一般的組合對品牌進行定位、建設；運用資深戰略性策劃和與對本土市場的獨有洞察力，為客戶的品牌發展奠定持久發展的基礎。”

責任編輯：王傑 圖片編輯：蔣立冬