維多利亞的秘密亞洲首秀剪輯版（以下簡稱“維密秀”）11月29日上午在三大視頻網站播出後，可能吃瓜群衆最關心的是奚夢瑤意外滑倒前後的完整視頻，眼尖的觀衆卻發現了這場維密秀後面再次掀起的國内視頻平台争奪戰。據統計，從上午10點至當晚12點，優酷、愛奇藝、騰訊三大平台的累計播放量分别為3400萬次、4200萬次、2.2億次。播放總量接近3億，騰訊視頻遠超另外兩家。維密秀的價值到底有多大？

視頻轉播從一家獨大到三足鼎立

浙江澄泓影視傳媒有限公司主打廣播電視節目制作、版權登記代理、影視策劃，總經理陶冶在接受記者采訪時說，“對于維密秀這類視頻節目，國内的視頻網站都需要向版權方美國主流電視台CBS（哥倫比亞廣播公司）支付一定的授權費，得到授權後才可以播出。”據他所知，CBS每年花費超過2000萬美元購買“維密秀”的轉播權，再将轉播權轉售給全球近兩百個國家的電視台和視頻網站。

今年，是維多利亞的秘密在中國首次舉辦内衣大秀，國内各家視頻網站自然要格外賣力争奪這次的轉播權，并首次形成了三足鼎立的局面。事實上，2014年愛奇藝全網獨家轉播了維密秀，2015年是騰訊獨家，2016年優酷和騰訊兩家共享了維密秀轉播權。從一家獨大到版權分銷，可見維密秀在國内依然有争奪的價值。

一位文化産業研究人士發表的觀點是，“如果說獨家授權是為了提高授權費用，版權分銷則可以擴大自身的品牌影響力，并借此為品牌後續的擴張打造一個流量入口。”

對視頻平台而言，最重要的就是争奪優質的内容頭部資源。這次雖然有三家視頻網站拿到了轉播權，但騰訊視頻把維密秀的社會效應放到了最大。在維密秀視頻上線前期，騰訊就推出了“會員預約”，會員用戶隻需預約一下，就會在視頻上線前10分鐘收到提醒消息。在維密秀播放過程中，騰訊視頻開設了第二直播間，有一幫明星擔任“陪看”嘉賓，還有機會參加抽獎。當天，騰訊還在北京組織了一場After Party“維ME時代”騰訊視頻嘉年華，宣稱“在把維密變成全民大狂歡這件事上，我們特别樂意！”騰訊的努力得到了回報，今年首天的播放量就達到了2.2億，維密秀騰訊視頻在2015-2016年的播放量分别是1.3億和1.7億。

維密秀貼片廣告瞄準目标收視群

今年維密在上海的大秀，據說花費不菲。除了場地、布置、服裝、人員的開銷外，維密方面還從美國運來了65個集裝箱的音響、燈光等專業設備。同時，此次維密秀共有61位天使，是有史以來人數最多的一次。據業内人士估算，今年這場大秀的花費高達3000多萬美元。現場的贊助看得見的隻有百歲山礦泉水和OPPO拍照手機，而且都隻出現在後台，通過維密天使在後台的各種自拍、合影，發在facebook、twitter等社交平台上而獲得一些曝光率，但具體的贊助費用尚未公開。

那麼視頻平台花大價錢引進維密秀視頻，除了給會員“投食”、吸引更多的觀衆購買會員以外，還有一大盈利模式也是吸引廣告。記者留意到，今年維密秀官方剪輯版視頻時長40分鐘，其中含有多處OTV（Online TV）貼片廣告。騰訊視頻在正片開始前，播放了百歲山——維密秀指定用水的一則廣告，正片中插入了總冠名廣告商斐訊PHICOMM體脂秤，而暫停時彈出的則是凱迪拉克汽車等廣告。作為總冠名，體脂秤可謂直達觀看維密秀的用戶心理，産品鍊接也挂在視頻網站頁面上，隻需要點擊一下即可直達電商平台。

有意思的是，有一個貼片廣告的出場方式小有新意。當維密秀進行到第五大主題時，中國超模何穗出場，當她走到舞台中央時，畫面右下角突然出現了由她代言的玉蘭油小臉精華的貼片廣告，而當何穗離開舞台中央時，這個貼片廣告也消失了。業内人士分析說，這個廣告出現得很巧妙，既點明了維密天使何穗作為産品代言人的身份，又不失時機地向何穗的粉絲和視頻的目标受衆安利了這款産品。

從技術上來看，維密秀視頻中并沒有出現新技術。IT數據時代營銷集團CIO王立江告訴記者，這種中途出現的貼片廣告在技術上并不難，與OTV前貼廣告、後貼廣告原理相同。隻需要運營者将前貼廣告中的部分内容截取出來，并與正片中的播放時間和精準度進行匹配即可。

（每日商報 記者 徐歆婷）