現在很多的年輕人都覺得像可口可樂、星巴克這些品牌的logo非常經典。
其實在20世紀50年代美國盛行CI（企業識别，Corporate identity的簡稱）時，是IBM（國際商業機器公司，International Business Machines Corporation簡稱）最早引入的這個概念和系統。
IBM的logo是由著名設計大師保羅蘭德設計的，在設計之前他将International Business Machines Corporation縮寫成IBM，用city medium字體取代原來的beton bold字體，并且保羅蘭德将單純的實心字體logo改成了條紋字體logo，很好地突顯了互聯網的科技感。
這個設計被沿用至今，期間僅在細節上做了優化，這種革新在當時是非常有概念性的，而過了這麼多年這個logo還是如此經典。
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