微博對原信息流産品粉絲通進行升級，推出全新的“超級粉絲通”産品，在完善商業化發展的同時率先采用商業産品定義營銷思路的方法為社會化營銷實現玩法與商業化的雙效合一。

超級粉絲通将更高的助力企業的營銷訴求，實現銷售轉化，并能為品牌積聚更多的社交資産。除了在産品數據方面更加的多維度和精細化，在産品形态和選擇上更以細緻、創意、效果取勝。

用超級粉絲通的各種功能？有什麼注意事項？本來将從超級粉絲通的後台功能和使用上，提供最完備的幹貨集錦。

一、 營銷目的

在超級粉絲通的投放中，營銷目的的投放步驟如下：創建廣告➡選擇營銷目的➡新建廣告計劃➡設置廣告計劃➡添加廣告創意。

超級粉絲通針對不同的投放需求，總結九大營銷目的，有不同的功能。

1、提升品牌知名度：向盡可能多的潛在用戶推廣廣告，提升品牌影響力

2、提升博文互動：以博文互動為目标，盡可能多的推廣博文

3、增加視頻觀看量：向更多潛在客戶推廣觀看視頻

4、提升網站轉化：投放給更多會對短鍊、按鈕等進行調整的用戶

5、增加應用安裝量：投放給未安裝的潛在用戶

6、增加應用使用量：投放給潛在應用使用用戶

7、收集銷售線索：收集對本産品有意向的用戶信息

8、本地商戶推廣：本地商戶推廣，吸引周邊顧客到店消費

超級粉絲通具有定價保量的功能，為排期購買，需要注意的是：當天創建計劃隻能購買第二天往後 30 天的量，且系統會給出每天該賬戶所選時段最多可購買的 CPM。

二、 投放注意事項

1、 預算設置

在創建廣告系列的時候，如未設置系列預算，将無法在廣告系列層級再設置預算，例： 已設置預算可以修改預算，未設置預算不可再設置預算。

2、 投放排期

投放排期目前隻能設置 1 年，如設置了“起始和結束時間”，則無法再修改為“從今日起長期投放”，例：“從今日起長期投放”可以改為“起始和結束時間”， “起始和結束時間” 不可以更改為“從今日起長期投放”。

3、 計費模式

當計劃設置的計費模式為 OCPM，那麼該計劃無法則無法再改為其他計費模式，例如： CPM 和 CPE 計費模式可以改為 OCPM，OCPM 無法改為 CPM 和 CPE

三、 名詞釋義

給大家附上超級粉絲通一些新名詞的解釋：

• 廣告系列：即原粉絲通的廣告組

• 定價保量：為針對品牌曝光實現流量預定，系統根據購買時間段内流量價值進行預估，且保量投放

• 登陸頻次：是否經常登錄微博，如：經常、偶爾、不經常

• 計費模式：設置競價金額，可選擇系統自動化設置，也可支持手動設置，如：OCPM：系統 以最優的方式自動競價，CPM：千次曝光，CPE：單次互動隻用于廣告展示：創意私密功能，該條創意不會顯示在微博主頁，隻會在 feed 流裡以廣告形 式展現

• 受衆人群：可以使用微博 UID、設備号、郵箱、手機号或數據市場人群包來定向廣告目标人群

• 社交關系：基于微博粉絲關系來定向廣告目标人群 基于用戶精準行為：包括生活行為、社交行為及應用安裝行為來定向廣告目标人群 用戶屬性：用戶基礎屬性，如性别、年齡、地域等來定向廣告目标人群

超級粉絲通的後台功能及使用：

一、首頁

1、新建廣告：開始創建所需廣告

2、推廣數據概覽：展示所選時間對應的效果數據以及當天消耗 TOP10 廣告計劃、最近關注的 10 條計劃、最近創建的 10 條計劃的效果數據。

3、今日實時消耗：當日賬戶所有投放計劃的實時消耗總計

4、賬戶餘額：扣除廣告消耗或凍結金額後，賬戶可用餘額

5、每日消耗上限：每日累計消耗的最高限額：

• 當額度調低時，您修改的額度将于第二天自動生效；

• 當額度調高時，消耗上限的最小值為 100 元，增加日消耗上限的最小單位為 50 元， 您修改的額度立即生效；

6、明細：賬戶流水，即消費明細

7、廣告統計：各投放狀态的廣告計劃條數

8、幫助中心：産品介紹及成果案例

9、消息中心：包括産品公告、審核消息、财務消息、賬戶消息等系統通知

二、 推廣頁

廣告投放包含廣告系列、廣告計劃、廣告創意等，可批量暫停/啟用，編輯 和廣告預覽。

超級粉絲通是以營銷目的為導向，廣告系列即老粉絲通的廣告組，一個廣告系列 隻能對應一個營銷目的，一個廣告系列下可以建多個計劃，一個計劃下最多可創建 5 組創意。

三、報表頁

各類投放數據查看，包括效果數據、群人分析、指定賬号分析等。

四、工具頁

1、定向模闆管理：創建定向模闆，可在創建廣告投放計劃的時候，直接選擇已創建的定向投放，更便捷。

2、自定義數據包：用戶可根據自己已有的投放人群創建數據包，進行精準定向投放，數據類型目前支持中格式：UID、手機号、郵箱、設備碼。

3、應用管理：新增應用，适用于應用類廣告主将APP入庫。

五、賬戶頁

1、賬戶信息管理：開戶信息查看及修改，包括：基本信息、網站信息、企業信息 or 個人信息

2、子賬戶管理：添加管理賬号，并可設置該賬号對應的管理權限（目前僅支持管理員權限）

3、資質證明：用戶添加特殊授權資質，如明星代言授權、品牌代言授權等

4、消息中心：系統推送消息，分為産品公告、廣告投放消息、财務消息、賬戶消息

5、賬戶流水：支出及消耗明細，并支持報表導出

社交廣告的智能驅動為推廣渠道和用戶之間的互動更加興趣化，生活化，微博的産品商業矩陣在提供營銷場景閉環的同時，實現了戰略升級。