據21世紀經濟報道的數據，中國Z世代人口規模已接近3億人，撐起了約4萬億的消費市場。這部分人群對于産品個性化和定制化的需求，促成了國内衆多細分市場的飛速發展，逐漸接過消費接力棒。

面對萬億市場，青少年洗護賽道卻還是一片藍海，品牌化并不突出，因此極具發展潛力。善于洞察新人群、新消費的艾芭薇從細分領域切入，重新定義青少年護膚理念，拉開了分齡護膚新時代的序幕。

作為專注青少年護膚的專業品牌，艾芭薇提倡尊重青少年自己的選擇，鼓勵青少年做出自己的判斷，嚴選安心配方，關愛肌膚未來，以優質的産品和豐富的品類，登陸新潮傳媒，在離“家”最近的社區電梯媒體，搶占目标人群心智，引爆青少年護膚新消費。

發力青少年護膚藍海

填補市場空白

寶寶樹的一項調查數據顯示，高達38%的家長認為“安全性”是為孩子選擇護膚品時的最大困擾，而孩子在成長過程會面臨多種不同肌膚問題，産品的功效也是家長們關注的問題。在三胎政策和人口紅利釋放下，細分的消費需求、品牌的創新開發支撐起少年兒童護膚市場的龐大規模，分齡分階段護膚将會是下一個藍海市場。

但針對青少年的專業護膚品仍然屬于市場稀缺。趨勢之下，洞察到市場需求和消費痛點，專注成長型肌膚的專業品牌艾芭薇，以安全作為長期的需求導向，将天然植物和現代科技揉和為一，選用對皮膚有益且安全的配方，并根據人群做品類的細分化，幫助選擇最合适孩子肌膚狀态的護膚産品，滿足青少年個性化護膚需求。

艾芭薇的出現，解決了目前市場沒有針對性青少年肌膚問題的護膚方案，填補了市場空白，通過不斷研制優質安全健康的青少年護膚産品，給行業發展注入強勁的活力。

構建強大品類矩陣

給孩子全方位的呵護

與成人護膚不同，孩子正處于成長階段，身體的各項機能都在不斷變化，皮膚是人體免疫系統的第一道屏障，往往會因為一些看似簡單的問題，産生嚴重後果。

對于13~18歲的青少年人群，環境污染、學習壓力都會使青少年肌膚油脂分泌旺盛，水油失衡導緻肌膚粗糙，失去健康光彩，年輕肌膚需要純淨保護。同時，女生角質層比男生角質層更薄，男女生油脂分泌不同，所以男生和女生也需要單獨的護膚産品。

艾芭薇針對青少年肌膚類型、常見的肌膚問題，少男少女的性别等差異提出多元化護膚方式。如青少年基礎保濕系列針對中性（混合性）膚質，青少年淨澈&勁爽控油系列适用于油性膚質；幹性膚質則可以使用青少年芝芝莓莓保濕系列......此外，艾芭薇還推出了青少年頭部和沐浴護理産品、特護吸油紙等，從頭到腳給肌膚更具生命力的呵護。

正在新潮傳媒熱播的艾芭薇控痘淨顔系列産品，專為痘痘膚質研制，蘊含核糖核酸、錫蘭肉桂、皮傲甯（季铵鹽-73）、頁岩油磺酸酯鈉等多重控痘成分，均衡水油，有效控制痘痘；萃取多重植物舒緩柔潤精華，為肌膚提供鮮活能量和豐沛營養，改善肌膚粗糙，令肌膚柔嫩光滑，清爽不油膩。

打入家庭消費場景

提升全鍊路營銷勢能

毫無疑問，青少年護膚産品最核心的消費者就是年輕的Z世代。疫情催化了年輕群體消費習慣從線下向線上的轉移，而近年直播帶貨等銷售新模式層出不窮，推動洗護消費場景的進一步多元化，使得線上線下更好融合，有望帶動青少年護膚市場進一步躍進。

對于品牌來說，想要實現長期、持續的增長，需要加入更多新的傳播模式以适應更細分的市場和消費人群、更多變的消費方式。艾芭薇則通過多元化、品牌化的産品銷售模式，不斷吸引新的消費主力群體，抓住增量市場。

作為一個用購分離的品類，青少年護膚品的本質是基于家庭消費的推動，而離“家”最近的傳播觸點就是社區電梯媒體。因此，除了線上傳播外，艾芭薇深入挖掘家庭消費場景的增長價值，攜手新潮傳媒，廣泛滲透到消費者的日常生活，迅速擴大品牌影響力。

借助社區梯媒“高頻曝光、反複觸達”的優勢，艾芭薇以生活化的内容搶占家庭人群心智，鍊接了消費者線上-線下的雙重場景，高效實現品牌全鍊路營銷。同時，新潮傳媒一體兩翼梯媒新生态，以數字化技術加持，根據周邊鋪貨渠道進行精準投放，幫助艾芭薇鎖定更精準的點位和人群，也更好的覆蓋不同年齡階段的消費者，達成全體家庭成員的消費共識，實現聲量和銷量的雙提升。

新潮傳媒重磅推出“一體兩翼”梯媒新生态，通過打造以社區電梯智能屏為核心，以“純商務網聯播網”和“牛框框電梯海報開放平台”為“兩翼”的梯媒全鍊路矩陣，将以更精準、更有效的流量轉化，強勢助力艾芭薇在目标受衆中快速建立品牌認知，提升全鍊路營銷效率，以“人、貨、場”的精準對接模式，實現品牌長效增長。