UNNY作為佩萊集團自主打造的首個品牌,定位亞洲極簡天然主義美妝,自2014年面市以來,成功打造多個類目前十的爆款單品,如卸妝水、眼線膠筆、遮瑕液、防曬霜、隔離霜等熱銷産品,至2021年5月,UNNY累計全渠道GMV突破28億。近日,UNNY全新推出水乳套裝系列産品,标志其在護膚類目的全線啟動,也揭示了UNNY品牌下一階段全品類發展的謀篇布局。

全球水乳市場未來5年産值将破3000億元,UNNY産品矩陣進入護膚賽道

據QYResearch《全球化妝水乳市場現狀及未來前景展望》研究報告顯示,2019年全球護膚水乳産值已突破1916.35億元,且18-25歲年輕群體消費占比已達到36.32%。同時,報告預測至2026年全球護膚水乳産值将達到3003.91億元。

數據來源:《全球化妝水乳市場現狀及未來前景展望》研究報告

除巨大的水乳類目市場潛力外,深耕彩妝多年的UNNY更加明晰消費者的肌膚狀态與強烈的護膚訴求。長久以來,安全性和功效性是消費者對護膚品的剛需,然而快節奏的社會生活和城市環境的變化加劇了肌膚的不穩定性,肌膚問題越來越年輕化。UNNY秉持其“簡單純粹”品牌理念,從肌膚的“水油平衡”本質問題出發,推出複合植物精萃的水乳套裝,産品細分油皮專用和幹皮專用,平衡肌膚微生态,以高效的科技力解決長期困擾消費者的護膚問題。

UNNY水乳細分油皮專用和幹皮專用

UNNY七年的發展曆程中與全球頂級供應鍊企業和實驗室建立深厚的戰略合作夥伴關系,産品研發團隊聯合科瑪曆經三年打磨,上千次實驗測試,以4大核心技術護航水乳套裝:UNNY油品專用控油清爽水乳,内含Derma-clear 專利控油成分,快速減少活躍油脂;SymReboot L19拟态保濕維穩技術,恢複自身肌膚的防禦能力,形成隐形“防護膜”,激活皮膚的“微語言”,塑造健康平衡肌。UNNY幹皮專用盈透滋潤水乳,采用磁石鎖水科技實現快速長效保濕;添加銀耳多糖成分,在肌膚表層形成水潤保護膜,加固“攔水壩”,鎖住肌膚水分,重建肌膚防護牆。

UNNY爆款背後是“精準消費者洞察 全渠道布局 穩定供應鍊”的卓越産品力

UNNY品牌上線至今,縱觀每一款爆品,其成功的基點始終離不開最深切的消費者洞察,卸妝水、眼線膠筆、遮瑕液、防曬霜、隔離霜等爆款常年穩居淘系/貓系類目前十,産品好評率保持在99%以上。UNNY眼線膠筆精準調整筆芯硬度以及利用Smart成膜配方,解決新手上手難、易暈染的問題,今年1-5月份,UNNY眼線膠筆銷售額突破260W支,位居該類目全網第一。UNNY防曬霜更是憑借其水溶性 油溶性防曬劑科學配比,主打物理、化學、生物三合一全面防曬構建多重防護,産品上市僅三個月,累積銷售額突破1.3億,穩居類目前十名。

在供應鍊方面,UNNY與科瑪、科絲美詩、蔻詩曼嘉等全球頂級生産企業開展密切合作,聯合開發獨家專利與配方,每款産品上市前皆通過3000 次的實驗測試。除安全、穩定的出品之外,銷售渠道建設則是完成爆品閉環不可或缺的一環。截至目前,UNNY線上主流電商平台全覆蓋,線下渠道鋪設達20000 ,并層級滲透,已完成線上線下全渠道布局。

作為中國化妝品産業共創模式的創新先鋒,佩萊集團緻力于打造一家“賦能多品牌運營”的新一代化妝品品牌管理集團。佩萊以渠道力為内核,圍繞極緻産品、全球柔性供應鍊、品牌營銷中台3大共創基石,布局彩妝、護膚、個護、香氛、母嬰等類目的大衆線與輕奢線品牌。對于佩萊集團來講,UNNY的産品線拓展隻是一個開端,佩萊旗下更多品牌将會依托産業鍊共創的核心模式,構建覆蓋消費者全生命周期的閉環品牌線矩陣。