編者注：圖片社交型App綠洲，一經發布就登上了蘋果商店社交榜的第一名，它到底是什麼，對微博有多大幫助，我們一起來梳理一下。

作者/華盛學院Oliver

今天朋友圈以及蘋果應用商店都被一個應用刷屏了：“綠洲”！綠洲是什麼，讓我慢慢道來。

9月2日，微博發布全新社交App“綠洲”，主打圖片、視頻的“清爽”社交，目前該App仍處在公測階段，需要邀請碼才可以注冊，正式上線日期，目前還不确定。 雖未正式推出，但在App内已經有了不少活躍用戶，并且綠洲引起了衆多的關注。

圖片來源：蘋果商店

綠洲幾乎是“中國版”instagram

綠洲在App Store是這樣介紹自己的：在綠洲裡逃離複雜回歸初心，重拾分享生活的熱情，找到興趣相同的自己人，建立親密的朋友圈，發現世界之美就在眼前。綠洲用戶可以分享生活，找到興趣好友，發現世界之美，逃離社交荒漠。

從綠洲的界面中不難看出，該App和Instagram很相似，界面最下面一欄從左到右依次是“主頁”“發現”“發布”“通知”以及“我的”。在“發現”一欄中可以選擇想要浏覽的關鍵詞，進行精準查找。

圖片來源：新浪微博

為什麼微博想要有一片“綠洲”?

因為Instagram實在是太火了！我們看一看世界上月活靠前的社交App，你就明白微博為什麼想要一片“綠洲”。

1.Facebook

月活躍用戶：22.34億

以熟人社交為主，注冊登錄賬号之後便可以在線聯系朋友、同學以及遠距離的人，支持圖片和鍊接以及視頻上傳。

2.WhatsAPP

月活躍用戶：15億

一款可以多平台使用的社交App，最初應用于手機之間的通訊，目前支持跨平台發送以及接受信息，同時對于圖片、音頻文件以及視頻也可以接收。

3.Facebook Messenger

月活躍用戶：13億

Facebook旗下在2012年推出的一件簡潔版的社交App，主要應用于桌面窗口聊天以及接收通知信息，同時會向用戶推薦世界上發生的一些新奇的文章閱讀。

4.微信

月活躍用戶：10.58億

每天都在用，功能就不介紹了！

5. Instagram

可以在線分享各種類型的照片，是目前為止，在全球社交App中，照片含量最多的社交App。

通過梳理可以感受到，排名前4的社交軟件普遍以文字溝通交流功能為主，而Instagram是一個完全以照片社交為主，娛樂屬性最強的社交類App。從這裡就可以看出instagram這種圖片式社交媒體的價值。

當大家不想或者不需要聊天溝通的時候，圖片式社交就是大家最想用的社交App類型，并且老少皆宜！微博要綠洲一個原因就是因為圖片式社交真的很火，并且對用戶來說很好用，女性用戶能利用照片滿足自己的愛美之心，男性用戶也可以利用照片來展示自己的興趣愛好，通過圖片的形式，很多平時很抽象的東西被賦予了美感與具體的個性，非常具有用戶黏性。另一個就是下面談到的吸金潛力。

App使用者年齡段分布

圖片來源：天風證券研究所

Instagram展示出強大的潛在吸金能力

在18年6月份，Instagram的全球月活躍用戶數已經超過10億，Stories DAU 達 4 億，活躍廣告商逾 200 萬。eMarketer 估計 Ins 目 前 ARPU 貢獻率約 40%為 2.4 美元，MAU 10 億人，營收貢獻約 17%；并預計到 2020 年Ins 的 ARPU 貢獻率會提升至 80%以上，市場預計營收貢獻有望達到20%以上。除此之外，Instagram的用戶增長速度，在未來預計也是最快的。

不同社交app預期增長率

圖片來源：天風證券研究所

綠洲會給微博帶來新的增長動力嗎？

圖片來源：天風證券研究所、華盛證券

2019年，8月19日，微博二季報公布，總收入4.318美元，同比增加1%，廣告和營銷收入與去年持平，以人民币計價的話，總收入和廣告營銷收入同比增長分别為7%，6%。在用戶增長方面，6月份微博的MAU達到4.86億，同比增長13%。這份财務報告超出了市場的預期，随即微博大漲14.1%。

微博2013至2019至2019年各季度DAU（百萬）及同比增速

圖片來源：天風證券研究所

微博的用戶活躍數量一直在保持穩定的增長，但是用戶增速方面也出現了下滑，在廣告市場普遍表現不好，微博股價承壓的情況下，如果真的能讓綠洲成為中國的“Instagram”，微博找到新增長動力後，人們都會以一個重新的視角來審視微博的投資價值，可能真的會在未來逐漸向facebook那樣的社交巨頭，越靠越近。

綠洲之前的國内類Instagram應用

國内類似軟件包括 nice、黃油相機、in、網易LOFTER等競品，都采取了圖片社交的形式。

圖片來源：雪球

這些軟件都在用不同的形式，不同的獨特功能來發力想成為中國的instagram，但目前來看效果并不理想。

一個問題就是國内的類似社交App上并沒有像instagram上那樣足夠多的娛樂，體育明星來吸引國内用戶的關注。另一方面是國内一些用戶可以直接登陸instagram。綠洲在成為Instagram之前還有很多路要走。

結語

綠洲不管能否成為Instagram，都是微博對未來社交發展方向的一種很好嘗試。次日就登上應用商店社交榜首，證明了這種社交類型App受到用戶的歡迎與認可。如果未來，微博能運營好綠洲，就像App介紹裡那樣，真的能讓廣告減少，讓有共同愛好的人通過綠洲相遇，那麼微博以及綠洲的未來不可限量。

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