郁伍林（右）在和主播帶貨

獨龍族姑娘在給蜂蜜帶貨

鏡頭前，郁伍林身穿民族服飾第一個出場。他拿着四弦琵琶“達比亞”，給網友們唱響了怒族民歌“哦得得”。一曲彈完，他受邀坐在主播邊上，開始了當天的直播帶貨。

身後背景是巍峨的高黎貢山和翻湧的怒江，眼前擺着一個當下流行的直播設備，這位怒族大叔百感交集：“我們怒江有好山好水，更不缺純天然的好山貨。如今，我們的産品借助直播電商可以去到更遠的地方。”

“哦得得”是雲南省首批非物質文化遺産項目，主要流傳于怒江州福貢縣匹河鄉，是當地青年男女互訴情愫時必不可少的曲調。郁伍林正是這個非遺項目的傳承人，多年來見證了它的不斷傳承與發展。

不到5分鐘 200份高山紅茶就被預訂完

6月12日，中國農業銀行上海分行聯合怒江州人民政府開展農産品消費扶貧直播帶貨活動，加大東西部扶貧協作幫扶力度。郁伍林和其他4位少數民族代表受邀參加，變身“帶貨主播”推銷本地的優質農特産品。

“這是我第一次參與直播帶貨，本來以為會很緊張，沒想到整個過程都很流暢。”郁伍林說，這得感謝網友對怒族民歌的喜愛與支持。彈唱怒族民歌，推介本地“山貨”，宣傳非遺文化……這些對他來說再熟悉不過，隻是直播帶貨還是頭一回。

這次郁伍林為廣大網友帶來了本地産的高山紅茶和挂耳咖啡，都是當地“叫得響”的拳頭産品。無論是産品特點還是風土人情，他都耐心地解答，還在現場沖泡品嘗，引得網友們紛紛點贊。

“今天價格很優惠哦。倒數5個數上鍊接！”鏡頭裡的郁伍林，舉手投足間俨然一位專業的“帶貨主播”。他說，不到5分鐘，200份産自家鄉的高山紅茶就被預訂完，直播間裡還不時有網友建議加快“補貨”。

讓郁伍林沒想到的是，很多網友在選貨的同時，也被當地濃郁的非遺文化氛圍吸引，特别是一些年輕人對此表現出了強烈興趣，紛紛表示一定要親自來怒江體驗。

“很好聽，下次郁大哥再來一曲！”有網友留言。“感謝你們關注怒江的農特産品，也歡迎你們随時來做客！”郁伍林回複。

從消費端發力 非遺“觸網”拓寬渠道

借非遺文化助力帶貨，這是郁伍林的第一次嘗試，而非遺“觸網”卻不是頭一回。一邊是古老的文化遺産，一邊是新興的互聯網業态，兩者的有機結合正在迸發出旺盛的生命力。

近期，雲南省遴選了普洱茶制作、彜族服飾、白族紮染等6個非遺項目，在多個平台上開展了“非遺購物節”直播活動，推介雲南非遺好物。

此外，有關部門還積極搭建平台，設計推廣網頁，約定近40家非遺網點上架銷售；組織非遺扶貧就業工坊采取“委托代銷産品”的方式進行網上銷售。

雲南省非物質文化遺産保護中心主任尹家玉說，從消費端發力，非遺“觸網”有利于幫助非遺傳承人特别是非遺扶貧就業工坊拓寬銷售渠道，也可以讓廣大傳承人通過市場銷售檢驗自己的作品和産品，進一步提升技藝水平，促進非遺傳承。文圖據新華社