什麼是軟文軟文該怎麼做-tft每日頭條

文|樂享Game

首先，我們生活中處處可見到各種各樣的軟文，那麼到底什麼是軟文呢？

什麼是軟文軟文該怎麼做（我們生活中經常聽說軟文）1

軟文顧名思義是相對于硬性廣告而言，由企業的市場策劃人員或廣告公司的文案人員來負責撰寫的“文字廣告”。與硬廣告相比，軟文之所以叫做軟文，精妙之處就在于一個“軟”字，讓用戶不受強制廣告的宣傳下，文章内容與廣告的完美結合，從而達到廣告宣傳效果。

軟文是相對于硬性廣告而言，由企業的市場策劃人員或廣告公司的文案人員來負責撰寫的“文字廣告”。與硬廣告相比，軟文之所以叫做軟文，精妙之處就在于一個“軟”字，好似綿裡藏針，收而不露，克敵于無形。等到你發現這是一篇軟文的時候，你已經冷不丁的掉入了被精心設計過的“軟文廣告”陷阱。軟文追求的是一種春風化雨、潤物無聲的傳播效果。如果說硬廣告是外家的少林功夫；那麼，軟文則是綿裡藏針、以柔克剛的武當拳法，軟硬兼施、内外兼修。軟文營銷才是最有力的營銷手段。

我們所說的“軟文”，是指通過特定的概念訴求、以擺事實講道理的方式使消費者走進企業設定的“思維圈”，以強有力的針對性心理攻擊迅速實現産品銷售的文字（圖片）模式。

軟文的定義有兩種，一種是狹義的，另一種是廣義的。

軟廣和硬廣是相對的，不是直白的廣告表達方式都可以成為軟廣。

軟文：文字形式的軟廣，即為軟文

1、狹義的定義：指企業花錢在報紙或雜志等宣傳載體上刊登的純文字性的廣告。這種定義是早期的一種定義，也就是所謂的付費文字廣告。

2、廣義的定義：指企業通過策劃在報紙、雜志或網絡等宣傳載體上刊登的可以提升企業品牌形象和知名度，或可以促進企業銷售的一些宣傳性、闡釋性文章，包括特定的新聞報道、深度文章、付費短文廣告、案例分析等。

但是呢，我們生活中網絡上所見到的軟文卻又層級不同，直白毫無吸引力，文章中摻雜的微信号，手機号，符号字母使人不由的一笑。在我看來，軟文是編者與廣大看客們溝通的一扇門，你給對方呈現的内容是好是壞，一目了然，能否吸引對方，進入你所寫的這個故事裡，而不是開頭就是主角或者絕世神功，一下給翻拍打死了的一目了然，可謂是讓是尴尬到死。

文章寫的好壞，内容的軟硬，是你一個筆者的工筆深度，使看客能夠沉浸到你的故事中，那便是筆者的最大幸福。

什麼是軟文軟文該怎麼做（我們生活中經常聽說軟文）2

一個優秀的軟文編輯的營銷打造

⑴出彩的标題：

任何文章，标題都是最先吸引粉絲的一個重要的要素，軟文要想吸引粉絲，标題必須出彩。那麼，如何設計出彩的标題呢？

什麼是軟文軟文該怎麼做（我們生活中經常聽說軟文）3

開局破麻袋，垃圾佬，如何翻身成為大亨

常見的軟文标題設計，我們應該從以下角度着手。

①以“新”誘人。越是傳統的行業産品，越是應該打破傳統的手法來吸引粉絲。但是創新同樣離不開傳統的本體。一個有新奇感的标題，是能夠引發轟動的。例如《讓中國人感動的音質，率先步入全媒體時代》（某智能手機的軟文）

②以“秘”誘人。在如何的這個大社會，互聯網時代下，幾乎各行業之前的秘密早已經沒有的，但是如果你的軟文标題能夠結合内容，打造出對某行業内部的“洩密”感，那麼就能更好的吸引粉絲，從另外一個角度了解行業内幕，如《大學生群裡熱衷創業，竟然是為了這個》

⑵呼籲式的标題：

天貓，京東，蘇甯易購這些比較大的電商平台是直接面對個體消費群體的，因此，也可采取直接呼籲式的标題，能夠起到一個很好的作用。

⑶提問時的标題

同樣，在很多電商網頁上，常見的是對産品功能性以及性價比，實用性的誇贊，包括會評論，用後感受一類的表達，這時候如果你提出一個意想不到的提問，反而不再讓粉絲被動接受，而是深度思考。我們可以指出粉絲再現實中面臨的困境，啟發期想要解決的願景。如《家裡的灰塵總是打掃不幹淨怎麼辦》顯而易見這是一款吸塵器相關的軟文。

上面說的是一些常見的，商家可以用的标題

下面介紹下現在一個更多運用的是圍繞産品或者服務，對此設定關鍵詞

如”網絡營銷推廣哪家好”在百度搜索下拉框中進行搜索，字數應控制再8~15個，根據百度搜索家推薦的關鍵詞，加以組合，設定為軟文的标題，你會得到一系列的百度給你的結果選項，會有很多公司，我在嘗試的時候大多數都是一些競價排名的廣告，往下翻閱後才是一些正常通過排名搜索得來的結果如螢火蟲科技的螢火上詞，它的關鍵詞就是1~3天上首頁，根據你的關鍵詞來收費，每詞僅2毛/條，不上首頁不收費等，還有蘋果互聯這些比較常見知名的互聯通推廣公司。

什麼是軟文軟文該怎麼做（我們生活中經常聽說軟文）4