作者：于可心/姚書恒

支持：遠川研究所消費組

這幾天，一條有關“散裝衛生巾”的微博，在互聯網上掀起了巨大的風浪。

事情的起源是一位博主在淘寶上偶然發現了散裝的衛生巾産品，100片售價隻有21.99元，而且沒有外包裝。這位博主發問：這麼便宜的三無産品也敢用？

這個類似“何不食肉糜”的問題，一石激起千層浪。買家在回應這個提問時，答複到“生活難”、“我有難處”，戳中了無數網友的心髒，#散裝衛生巾#話題在微博已有10億以上的閱讀量，超過20萬條評論，更把長期被忽視的“月經貧困”現象抛到了大衆眼前。

本篇文章将分析三個問題：

1. 衛生巾有多貴？

2. “月經貧困”有多嚴重？

3. 為什麼國産偉哥2塊錢/片，衛生巾卻越來越貴？

目前中國處于生理期的女性人口約4.48億，形成了全球最大的女性衛生護理用品市場，衛生巾年銷量870億元。但中國女性用上衛生巾的曆史并不長。

1982年，中國從日本引入了第一條衛生巾生産線，但衛生巾實在太貴了，一包衛生巾要賣7毛錢，因此當時國内女性仍在使用由布條制成的月經帶。90年代，衛生巾才開始在大城市流行開來。

當時，恒安實業重金買下熱播港劇《八仙過海》的片中廣告，在上海迅速打開市場。與此同時，四大外資品牌——寶潔的護舒寶、花王的樂而雅、金佰利的高潔絲和尤妮佳的蘇菲，也相繼進入中國市場。

之後，受益于經濟高速增長和女性個人健康意識的不斷提高，衛生巾、棉條、安睡褲在中國市場的滲透率不斷提高，其中衛生巾的滲透率已達到100%，這對于保障女性健康而言是可喜的進步。

但當6億人月收入還低于1000塊錢的時候，衛生巾這種剛需用品開始了快速的“消費升級”過程。

目前市面上的衛生巾，如果以單片價格為标準，可以分為低檔衛生巾（低于1元/片）、中檔衛生巾（1-1.5元/片）和高檔衛生巾（高于1.5元/片）。

假設一名女性的經期為5天，睡眠時間8小時，白天每4小時更換一片衛生巾，那麼這位女性每天需使用4片日用衛生巾及1片夜用衛生巾。以日用衛生巾每片1元、夜用衛生巾每片2元計算，這名女性每天需花費6元，一次經期即為30元，一年就是360元。如果更換頻次更高、衛生巾價格更貴、生理期延長，花費還會更高。

雖然一年360元看似不多，但一方面中國有6億中低收入及以下人群，另一方面，衛生巾的毛利率非常高。

衛生巾的制造成本很低，原材料主要是膜、吸收體（無紡布、高分子樹脂、無塵紙、絨毛漿等），占了80%的成本，而且工藝也比較簡單。2017年，被稱為“衛生巾第一股”的重慶百亞衛生用品股份有限公司在沖擊IPO時，曾公布旗下“自由點”衛生巾的出廠價，每片0.44元。護舒寶的棉質日用款也低至0.45元/片。

但衛生巾行業的平均毛利率卻高達45%，像恒安（七度空間）這樣的國産龍頭公司，毛利率更是高達70%。

撐起高毛利的，是營銷廣告。衛生巾行業普遍銷售費用高企，行業平均銷售費用占到銷售額的約23%。剔除了銷售費用、管理和研發費用以及所得稅費用之後，恒安國際的公司淨利率降到了19%，而景興健護、尤妮佳的公司淨利率僅為8.3%、8.0%。

除此以外，衛生巾的終端價格，還要經過經銷商的層層加價。以百亞股份為例，一片衛生巾出廠價為0.38元/片，每層經銷商加價20-30%，終端售價就達到1.25元/片，為出廠價的3.3倍之多。

在砸錢鋪渠道、賣廣告的情況下，備受關注的衛生巾13%的增值稅反倒對價格影響很小。目前國内各類消費品的增值稅均為13%，都包含在商品價格裡面，但決定最後賣多少錢，還是商家和零售渠道。換句話說，即使國家減免13%的增值稅，也不一定能讓衛生巾變得更便宜。

最近引發大争論的散裝衛生巾，後來經查證，是來自淘寶店鋪“涵同學衛生巾批發生活館”，圍繞該商家的資質，事件幾度出現反轉。

店家先是公示了衛生許可證等資質材料，但之後許可證中的生産廠家稱該店鋪冒用了公司證照，公司沒有生産過散裝衛生巾。目前，該網點衛生巾已下架。給女性提供廉價衛生巾的廠家又少了一家。

有關注女性權益的機構“橙雨傘”給這款100片僅賣21.99元的散裝衛生巾做了個測評，發現這款衛生巾的材質不是無紡布，吸收效果比較差，滴上液體後并不能完全吸收，透氣也不好。更糟糕的是，這款衛生巾在拆解過程中、使用時間長了之後，會釋放出粉塵，衛生狀況堪憂。

但即使是質量、衛生條件明顯更差，但仍有許多女性不得不使用這種便宜衛生巾。在電商平台中搜索“散裝衛生巾”，會發現類似的商家很多，且銷量很高，有些店鋪月銷量達到幾千件。

在中國每年賣出的1200億片衛生巾中，來自行業前四大廠家的隻有30%，前十大也隻有40%，也就是說，60%的市場被小品牌瓜分，出售散裝衛生巾的小型廠家不在少數。

用不上大牌衛生巾，不隻是中國的問題。國際婦産科聯盟（FIGO）數據顯示，在全球範圍内，有超過5億女性處于月經貧困之中。

在印度，3.35億成年女性中隻有12%能買得起衛生巾，直至2017年，印度88%的女性仍然在使用破布、報紙、草木灰、樹葉、枯草、甚至是牛糞來制作“衛生巾”。

在非洲，每10個女孩中就有1個因為沒有經期衛生用品，或者學校沒有安全的廁所而不能上學。一些女孩會因為月經錯過整整1/5個學年，有些人甚至會完全辍學，更嚴重的是，受教育權的缺失使得女孩們更有可能被迫童婚。

即使在發達國家，月經貧困仍然存在。在英國，10%的女孩負擔不起衛生用品；在美國，每5個女孩中就有1個因無法獲得經期衛生用品而退學甚至辍學。

這些觸目驚心的數據證明，無力負擔衛生巾費用的現象不但存在，而且遠比想象中更普遍。而每一片不合格、不衛生的衛生巾，都在提高女性出現健康問題的幾率。

一些國家已經開始探索解決月經貧困問題。2000年，英國對女性衛生用品的征稅從17.5%降至5%；2016年，美國紐約州宣布對衛生巾、衛生棉條等商品不再征稅，此外，明尼蘇達、賓夕法尼亞、馬裡蘭、新澤西和馬薩諸塞州也對該類商品免稅。

而在印度，2018年7月，在大量抗議、請願和法庭訴訟之下，印度政府宣布取消衛生巾12%的消費稅，并不再對衛生巾征收進口關稅。

在美國，2005年，新澤西州決定免除衛生用品6.9%的消費稅。2018年，有學者研究了該政策的影響［1］。通過計算、對比新澤西女性在2004和2006年在衛生用品上的花費，他們發現，免稅後，消費者買衛生巾的價格降低了7.3%。而且，高收入人群買衛生巾的價格降低了4%，低收入人群降低了12%，也就是說，越便宜的衛生巾，降價越明顯。

在其他國家的衛生巾降價的時候，中國的衛生巾價格卻在逐年上漲。2011-2017年，國内衛生巾單片出廠價和終端銷售價不斷提升，單片出廠價從0.21元提升至0.25元，單片終端銷售價從0.30元提升至0.44元，複合年均增長率達6.55%。

這種漲價趨勢，跟國産偉哥價格暴跌到2塊錢/片的大新聞，形成了極其突兀的對比。

在有關衛生巾價格的熱議中，有網友拿出了國産偉哥西地那非大降價的新聞進行了對比。

事情的起源是，在今年8月剛剛完成的第三批國家藥品帶量采購競标中，齊魯制藥的“枸橼酸西地那非片25mg/片”以2塊錢/片的“骨折”價格成功競标。西地那非即國産偉哥，但它同樣是用于治療肺動脈高壓的比較便宜的藥品。

肺動脈高壓的病人如得不到有效治療，患者平均存活年限僅2.8年，而如果采用進口藥物，患者平均每年用于藥物的花費在2萬－20萬元。因此，這種國産替代、大幅降價，是醫保談判的常态。去年醫保談判的“靈魂砍價”一度刷屏，當年醫保藥品準入談判談成了97個，價格平均降幅60.7%。

因此，國産偉哥2塊錢/片，衛生巾越來越貴，其實是由兩種産品的定價機制完全不同所導緻的。

西地那非需要面對醫保談判，在強大的醫保局面前，它不再是消費品，而是工業品。2塊錢的價格，僅能在成本之外給企業帶來國家限定的微薄利潤空間。而衛生巾是消費品，不管增值稅多少，廠商還是會營銷一個比一個更貴的高價衛生巾。

居民收入水平提升推動了消費升級趨勢，疊加女性受教育程度的提高，衛生巾行業個性化、品質化需求增強。衛生巾廠商為了捕捉消費升級趨勢、切入細分市場，不斷推出中高端産品，在更大意義上是一種市場行為。

然而，龐大的低收入女性群體同樣不該被忽視。從策略上來說，要實現“衛生巾自由”，減稅還不如打破快消大企業的壟斷，讓更多的規範生産的廠家參與市場競争，甚至是通過财政支持，向低收入群體直接發放衛生産品。

全文完。感謝您的耐心閱讀。

參考資料：

［1］《WhoBene ts from Repealing Tampon Taxes? Empirical Evidence from NewJersey》，ChristopherA. Cotropia