作者｜零九

編輯｜钊

“我的眼睛就是尺，你不用看回放了！”沒人會想到，北京冬奧會第一個帶火的，居然是短道速滑比賽中的解說嘉賓王濛。

憑借對短道速滑項目的專業了解，激情澎湃的解說風格，以及醬香型的東北口音，本就是冬奧會四金得主的王濛再度出圈，成為大家“圍觀”北京冬奧會的首選解說。

王濛合作的APP咪咕視頻也因此熱度暴漲，當天晚上，社交平台上“連夜打開咪咕視頻”的網友衆多，原本的冬奧會第一官方播出平台——中央電視台則多了幾分落寞。

電視台和手機APP在冬奧會直播中的“此消彼長”，也是電視機和移動設備在人們生活中重要性變化的縮影。

詢問身邊好友得知，早在去年東京奧運會時，他們就已習慣都在手機上看比賽，日常刷劇看綜藝也是如此。家中已有的電視機大多淪為“客廳擺設”，有幾位租房人，甚至從未考慮購置電視機的事。

剛過去的2021年，國内彩電零售量也創下近12年新低。奧維雲網數據顯示，2021年中國彩電零售量規模為3835萬台，同比下降13.8%。曾經貴為時代“四大件”之首的電視，現在不僅沒人看，還賣不動了。

電視為何賣不動又沒人看？未來電視将去往何處？基于電視的發展和現狀，我們将從以下三個方面研究這一問題：

1.電視的技術和産品在過去發展經曆了什麼，現在又處于一個什麼階段？

2.内容和渠道的變遷，如何逐漸改變電視在生活中的重要性？

3.傳統液晶電視行業，還将面臨哪些其他的變化和沖擊？

困于技術“空窗”

電視行業，已經很久沒有過激烈的“技術戰争”了。

上一次電視機領域的“技術大戰”，還要追溯到2005年前後LED液晶電視和等離子PDP電視的“雙雄争霸”。彼時，笨重的CRT電視逐漸退出舞台，液晶、等離子、背投等新技術為争奪新一代電視的龍頭地位“大打出手”。

三大技術中，背投率先掉隊，索尼、夏普、三星選擇發展液晶電視，松下、長虹則押注等離子電視。

松下曾造出150寸等離子電視 圖/網絡

作為二十餘年的電視機愛好者，至今仍然常在電視機論壇活躍的金斌，全程見證了那場“技術大戰”。

當時的等離子電視雖然憑借自發光材料，實現了更佳的畫質，但在分辨率和功耗上弱于液晶電視，且整體成本更高。押注液晶的索尼、夏普、三星三家巨頭，用其雄厚的技術儲備幫助液晶電視彌補上了畫質短闆，且實現了大尺寸液晶面闆的大規模量産，順利搶占先機。

等離子陣營的松下則孤立無援，盡管當時國内的電視巨頭長虹也拿出20億元投入等離子電視，但在前述幾家日韓巨頭的包圍下仍是杯水車薪。

2008年，繼索尼之後，夏普也順利開發出使用RGB三色LED和局域控光等高新技術的産品，進一步縮小液晶和等離子的畫質差距，配合三星等韓系企業擅長的低價傾銷戰術，液晶電視最終赢得了這場大戰，也就此成為過去十餘年電視市場的絕對王者。

夏普的首款RGB三色LED電視XS1 圖/網絡

但勝利了的液晶電視，很快進入“躺平”時代。

常年關注電視的金斌告訴我，2009年占據大部分市場份額後，液晶電視的技術進步就陷入了停滞期，甚至在部分同級别型号上出現直下式背光改側入式，縮水電路設計等不進反退的情況。

近十年的大部分時間裡，液晶電視最大的革新，也就是尺寸越做越薄，以及主流分辨率從1080P提升至4K。整體仍然是在液晶的框架中小修小補，再無像之前CRT到PDP/LCD一樣的大型技術叠代。

直到2018年前後，OLED電視在技術上的逐漸成熟，才給穩坐交椅的液晶電視帶來了久違的沖擊。

LG、索尼、創維、小米等品牌先後的推出一系列OLED電視，因其自發光特質，在對比度、暗部細節、功耗等方面均優于液晶電視；且受益于無需背光模組的特質，在厚度上相比傳統液晶更能做薄。

LG展出OLED電視，暗部細節優勢明顯 圖/網絡

然而，受限于大尺寸OLED的成本，在經曆數年發展後，目前OLED電視的價格仍然普遍偏高。

奇偶派（jioupai）走訪了線下電器賣場，并在線上平台查詢了一些OLED電視的價格，以索尼、LG、創維的65寸OLED電視為例，索尼65A80J的報價1.2-1.5萬元不等，LG的65C1P報價在1.2-1.6萬元不等，創維的65R9U報價也在1萬元以上。

而在市場上，絕大部分傳統液晶電視的售價都在8000元以下。在消費者最為青睐的5000元以下的産品，幾乎全是LED液晶電視的天下。

OLED電視中，唯一被“下放”至5000檔位與液晶競争的，是以性價比著稱的小米OLED，但即便是小米也不得不受限于成本，将入門級OLED的屏幕刷新率從120Hz縮水至60Hz。然而，在5000元價位，LED液晶電視的120Hz面闆已是标配。

5000元的小米OLED電視 刷新率僅60Hz 圖/小米官網

因成本導緻的高價或“縮水”，還不僅體現在有意取代液晶的OLED電視上。被廣泛視為LED液晶和OLED/Micro-LED間的過渡技術産品Mini-LED，也逃不過控制成本換性價比的命運。

國内品牌中頗為重視Mini-LED的TCL和海信，為普及Mini-LED，将産品價格拉低到了5000元左右，但由于新技術的高成本，相對地在畫質上也進行了縮水。

以TCL旗下雷鳥的R645C系列為例，其55寸型号背光燈珠為2046顆，65寸型号背光燈珠為3200顆，75寸型号的背光燈珠則為3840顆。而Mini-LED電視的畫質與背光燈珠數量緊密相關，畫質明顯優于LED液晶的Mini-LED電視，背光燈珠數量都在1萬顆以上。

這也使得以OLED和Mini-LED為代表的新技術産品，目前在消費者購買電視的主流價位段相比傳統的LED液晶産品并無明顯優勢。

兩大技術看似來勢洶湧，但更多搶的是液晶的高端産品生意，願意花費上萬元購買電視的消費者，才會更傾向選擇OLED和Mini-LED。奧維雲網統計數據顯示，2018-2021年，國内OLED電視市場份額長期在6-11%之間徘徊，始終未能實現大的突破。

在5000元以下這一主流價位段，電視則處在了一個尴尬的“技術空窗期”。

LED液晶的技術升級見頂，OLED和Mini-LED難“下放”，電視廠商隻能從概念上入手推動消費者換機。夏普等廠商力推8K電視，三星立起QLED的招牌，海信力推ULED，都是以概念驅動換機的代表。但經過了2015年前後的4K換機潮，消費者們對廠商造出的概念也漸有“脫敏”态勢。

電器賣場中的8K電視 奇偶派拍攝

五年前在換機潮中将家中電視換成4K電視的王浩就告訴我，換了新電視幾年，他看電視台節目也沒有感覺出和之前有什麼大的區别，感覺“換不換都無所謂”。

這樣的反應并不令人意外，畢竟，目前國内大多數電視台輸出信号的分辨率仍然停留在Full HD時代。以央視新聞頻道為例，其輸出的高清信号是1920*1080i 50幀逐行掃描，這一信号呈現的畫面在1080和4K分辨率的電視機上，觀看起來很難有明顯的區别。

主流價位産品的技術陷于空窗期，以OLED和Mini-LED為代表的新一代技術産品在畫質和價格間仍未達到“甜蜜點”，經過了一次概念驅動換機的消費者，對8K等新概念也開始無動于衷。

這也意味着，在每戶電視保有量已基本飽和，且電視使用壽命較長的當下，消費者面對進步不大的LED液晶，明顯缺乏足夠的換機動力。換機需求帶來的電視銷量，也自然随之遞減。

内容渠道變遷，電視可有可無？

如果說電視技術處在尴尬空窗期，主要影響的還隻是需要更換電視的消費者。那麼近十年移動互聯網普及對内容和渠道帶來的劇烈變遷，則動搖了電視多年來作為“客廳娛樂中心”的内容基本盤，讓一些潛在消費者連購置第一台電視的欲望都小了許多。

艾瑞咨詢數據顯示，2012年，我國智能手機保有量為3.6億部，智能手機普及率為32.6%，到了2021年，我國智能手機滲透率已達到95.6%，騰訊視頻、愛奇藝、芒果TV、優酷等互聯網視頻平台的存在，借智能手機普及的東風，深刻地改變了人們視聽娛樂的方式。

随之而來的，便是影視劇和綜藝節目們對登上電視台播放的重視程度變化。

根據藝恩數據的《2021綜藝年度洞察報告》與《2021年國産劇集市場研究報告》，我們整理了2021年播映指數Top10的影視劇和綜藝的網播及上星情況。

去年Top10影視劇綜藝上星情況 奇偶派制圖

影視劇方面，排名前10的劇集騰訊視頻/愛奇藝各占一半，但選擇上星至電視台播放的隻有5部，占比50%；其中《你是我的城池營壘》網播後兩個半月才于CCTV-8播出，熱度早已過去。實際在電視台同步播出的Top10劇集隻有4部。

在綜藝節目方面，排名前10的綜藝節目分布在騰訊視頻/芒果TV/優酷/愛奇藝4個網絡平台，選擇上星至電視台播出的僅有3個綜藝，其中兩個綜藝還是歸屬于湖南衛視，播映指數位居前三的綜藝更是無一上星。

此外，2022年開年大熱的影視劇《開端》，也是僅在騰訊視頻獨家播放，并未登陸任何一家電視台。

從影視劇和綜藝的選擇來看，曾作為人們看電視主力的電視台，正逐漸失去内容制作方的重視和優先播放地位，也正被觀衆從觀看方式的序列裡推向移動端之後。

這樣的趨勢也體現在過去幾年的體育賽事中。艾瑞咨詢統計，2018年俄羅斯世界杯，有86.2%的觀衆選擇用手機觀看賽事，超過了使用電視觀賽的72.9%。

2021年東京奧運會，18-40歲觀衆使用手機觀看比賽的比例超過50%，使用電視觀看比賽的則不足40%；近日的北京冬奧會，移動端APP裡王濛解說的火爆和央視的落寞更是對比鮮明。

東京奧運會觀衆觀賽設備 圖/艾瑞咨詢

而在失去内容制作方的重視和優先級的同時，電視作為宣傳渠道的作用亦在不斷削減，曾被品牌方視作重要宣傳渠道的電視廣告，近幾年有關指标一直呈下降趨勢。

近五年電視廣告變遷 圖/CTR媒介智訊

CTR媒介智訊的統計顯示，2016年-2020年五年間，電視廣告的刊例花費除2017年有1.7%的小幅增長以外，其餘四年均在下降，2016，2018，2019年的降幅分别為3.7%，0.3%，9.5%；2020年達到13.5%。

電視廣告的時長，在近五年間更是持續減短，2016，2017年的電視廣告時長分别縮短了4.4%，4.5%，2018年縮短了8.1%，2019年和2020年更是縮短了13.6%與20.7%，累計縮短的廣告時長接近三分之一，可見電視廣告的頹勢之明顯。

電視并非沒有嘗試擁抱視頻APP，在智能電視随着2015年前後的4K換機潮得到普及後，搜索電視應用當貝市場可以發現，諸多視頻網站都有專門的電視APP。如騰訊的雲視聽極光，愛奇藝的銀河奇異果，優酷的CIBN酷喵，均可在電視上安裝并觀看有關内容。

但同時我們也發現，電視APP的交互邏輯和使用體驗受限于遙控器操作，并不完善，相比手機APP落後不少；而且電視端的VIP會員價格，普遍比移動端的會員價格高出一倍以上，移動端開通的會員還不能與電視端同步。

騰訊能在電視上看VIP内容的超級影視VIP價格 奇偶派截圖

衆所周知，缺少會員的視頻APP所能觀看的内容極為有限，電視端的“價格偏差”，也将不少意圖使用電視APP觀看内容的消費者攔在了屏幕之外。

失卻了曾經的内容優勢，又沒了昔日廣告投放的領先地位，電視端視頻APP的使用體驗差距，再加上豎屏比例短視頻，直播等新内容形态的興起。随着上述内容和渠道的變遷，電視似乎正在變得可有可無。

1985年，尼爾·波茲曼在《娛樂至死》中批判了電視衍生的内容形态，為嚴肅的公共行業帶來了不良的娛樂化傾向。但他沒有想到的是，随着娛樂化大潮的進一步蔓延，曾經作為娛樂标杆的電視，在内容渠道上，也成了被拍在岸上的前浪。

電視業務也遇冷，激光投影伺機而動？

因技術，内容渠道變遷，電視的地位和市場日漸式微，這也讓曾重視電視業務的家電企業們，在近幾年裡紛紛轉向。

我們以國内排名前二，曾被視為中國彩電雙雄的海信與創維為例。

海信視像的2021年半年報顯示，去年上半年，海信作為電視行業龍頭之一，以電視為代表的顯示終端業務營收為170.02億元，增速為35.98%，但相比激光顯示業務69.23%的增速差距明顯。

海信家電的半年報則顯示，其暖通空調業務營收161.3億元，冰洗業務營收111.28億元，兩大業務增速均超過40%，且有超越顯示終端業務的态勢，海信發力激光顯示，不再依賴電視單品類的發展方向相當明确。

而相比海信更為依賴電視單品類的創維，前兩年曾過得頗為掙紮。

2019年，創維電視在國内市場出貨量同比增長2.6%，但電視業務的國内營收反而同比下跌15.8%，至136.48億元；2020年，創維将電視和其他業務合并為多媒體業務統計，245.71億元的營收雖同比增長14.3%，但報告顯示電視在中國市場的銷量僅為759.7萬台，同比2019年的903.1萬台，反倒下跌15.9%。

電視業務的量價齊升，似乎成了奢望。在電視單品類難有大增長空間的背景下，創維于2021年開始發力智能系統，智能電器和現代服務業等業務。2021年半年報顯示，創維以上業務在去年上半年收入達87.86億元，占到創維上半年營收的近四成。

此外，創維還新入局了光伏業務，并計劃以此布局産業互聯網，在2021年的三季報中，創維披露去年前三季度的光伏業務已達到21.82億元，俨然成為創維再發展的重要動力。而曾經最為依賴的電視，則早已成了明日黃花。

企業逐步脫離“電視依賴”，轉向其他業務。電視曾經代表的大屏娛樂需求背後，新形态的激光顯示和投影也正伺機而動。

奧維雲網的數據顯示，自2014年以來，國内電視市場的平均尺寸持續增長，從2014年的42.2寸增長至2021年54.4寸，預計2022年平均尺寸将達55.9寸，70 和80 的大尺寸市場正迎來蓬勃發展期。

國内電視銷售平均尺寸變化 圖/奧維雲網

然而，目前75寸以上電視産品的價格頗為高昂，中高端産品的售價均在萬元以上，90寸以上等體驗更佳的大尺寸産品，液晶電視受限于面闆切割和體積，産品線并不完善；最大尺寸基本不大于100寸，且多數産品價格超過5萬元。

但對于投影和激光顯示産品，100寸可謂是輕而易舉，且價格具有極大優勢；在位于江岸區的一家極米門店中，營業員向我推薦了一款家用投影儀和100寸幕布的組合，價格僅為7000元，再往上還有120寸甚至150寸可選，且在暗光場景下有着良好的視聽效果。

搜索各大電商網站也可發現，小米，海信，長虹，東芝等電視制造企業也已紛紛入局激光顯示産品，且都推出了自己的激光電視，價格在1萬元-2萬元不等，相比動辄售價5萬元以上的同尺寸液晶電視産品便宜不少。

電商網站的激光電視價格 奇偶派截圖

不過，投影儀等激光顯示産品的亮度，暫時還無法與液晶電視相提并論。

目前大部分激光顯示産品的亮度都在3000流明以下，而根據國際相對通用的光源亮度/尺寸/顯示亮度換算标準，3000流明的光照亮度，在100寸環境下僅相當于300尼特不到的顯示亮度。國内現有液晶電視面闆的峰值亮度，則普遍在600尼特以上。

激光顯示産品産品僅300尼特左右的亮度，意味着其在強光和白天環境下的使用體驗注定有所缺陷。這是激光顯示替代大屏電視所需要跨過的一大難關，激光顯示産品在當下仍然不夠成熟。

但在家電企業調整布局，激光投影伺機而動的背景下，傳統電視所面臨的行業變化和沖擊并不小，其份額逐漸被激光顯示産品蠶食，似乎也是可以預見的未來。

寫在最後

從技術、内容、行業形勢等三個方面來看，毋庸置疑的是，電視曾作為家庭娛樂中心的地位，正受到多方面挑戰，電視行業的前路烏雲密布。但現在就說“電視将死”顯然為時尚早。

随着OLED、Mini-LED以及相對完美的Micro-LED技術在未來的進步，其産品成本也将得到更好的控制，新技術産品終将實現對LED液晶電視的取代，配合影視片源畫質的提升，電視或許還能迎來一波新的換機潮。

而影視劇、綜藝、體育賽事還有廣告主們，雖然不再把電視頻道擺在第一位，但要想實現最大規模的影響力，僅在移動端進行單一渠道投放顯然不夠。在未來的數十年裡，電視仍将是衆多資源的重要戰場之一。

激光顯示産品在亮度，場景等方面的不成熟，也給了電視喘息和重整旗鼓的機會。愈演愈烈的碎片化和娛樂化浪潮下，對紀錄片等專業内容仍有所需求的人們，亦将成為電視忠實的觀衆。

電視在下行，但電視也還有未來。隻不過，未來需要做些什麼來持續保持電視在新形勢下的競争力？整個電視行業，都需要盡快探索到這個問題的答案。