文｜一茶派·洞茶一切

①

快閃可以更好的

高粘90後和00後，提升私域流量池

快閃，顧名思義，快速閃現，快速消失。講究時效和空間，能夠瞬間集聚人氣和關注。

快閃之所以發展的如火如荼，不隻是快和閃，更重要的是場景。現在是快節奏，碎片化的時代，大家每天都會在不同的瞬間，或主動或被動的接受多種事物。在衆多一閃而過的瞬間中，能夠讓人記住或産生強烈感情沖擊的少之又少。《我和我的祖國》快閃，之所以走紅。就是因為在我黨成立100周年這個時間節點，人們在愛黨愛國的情感沖擊和共鳴下，借助高鐵、廣場、地鐵、辦公樓前等容易聚集的場景下，快閃而紅。

當前，在90後和00後越來越成為消費主力軍的時代，很多行業都布置了快閃營銷，或借助高鐵、地鐵、廣場等快閃場景，或在場景内創造場景，都是為了快閃服務。而快閃可以幫助産品和品牌宣傳，也能形成快速銷售，并能帶來線上和線下的鍊接。還可以更好的高粘客戶，形成自己的私域流量池。

②

“閑”和“閃”二字的微妙變化

預示茶企快閃大勢所趨

在汽車、電、奶茶等産品連續做快閃時，茶行業做快閃鮮有耳聞。究其原因，可能是因為茶是一個慢節奏的東西，講究一種休閑慢語的狀态。不可否認的是，茶是一個自古至今都特别講究場景空間的東西。而且随着時代的發展，場景也在不斷變化。從唐代的奢華自然，到宋代的情趣講究。再到明代高雅的品茗意趣，又到清朝的安閑自在，甚至苦中作樂。無論喝茶場景怎麼變化交替，都體現着一個慢字。就連當今在各種辦公室和家庭裡，依然也是慢生活的功夫茶占據很大的比重。其核心在于一個“閑”字，悠閑、清閑、休閑、閑适。由閑而慢。而快閃時代重點在于一個“閃”字，由閃而快。有意思的是，閑和閃都有個門字旁，一個是木，代表着自然清靜的場景，一個是人，代表着聚集的人流。中國文化博大精深，雖然是題外話，但卻不謀而合的反應着時代不同的場景變化，并且影響着營銷潮流。

③

現在不光是流量的比拼

更是消費者情緒調動力的比拼

随着線上流量的争奪愈演愈烈，互聯網平台的流量價格越來越高。茶葉要想在線上獲得持續的影響力，需要保持精準的内容觸達，稍有不慎，客戶就會被吸走。這意味着，網上營銷需要下大力氣營銷。同時，碎片化時代，每人每天接受的信息多而廣，人們不再主動傳播，這給茶葉營銷造成了很大阻力。

當今，對營銷已經越來越苛刻了，客戶的注意力越來越彌足珍貴。現在不光是流量的比拼，更是消費者情緒調動力的比拼。所以快閃是個很好的嫁接線上線下，公域和私域的便捷通道。也使營銷更立體。通過營造真實的場景，讓消費者能切實觸摸到産品，達成全方位的認知了解，快閃店讓消費者和茶企建立更真實的連接。

作為慢節奏的茶企，做起快閃銷售或許不像其他産品那樣順理成章。但是至少可以通過快閃場景的營造，來宣傳自己的品牌。制造更多的流量，獲取更多的客戶關注

根據茶企自身的特點，我們建議茶葉快閃的場景可以有如下布局。

1．創意符合茶企行業特征的場景

2．借助其他快閃場景 在他們的場景中再造一個場景，比如借助汽車

3．通過短視頻和直播提升場景的真實性，更好的和人們互動

4．打造高甜瞬間 （根據自身茶葉特征進行創意），籠絡潛在消費者的心。

5．打造盲盒

總之，快閃業态正在成為大勢所趨，茶葉也不例外。場景打造和大數據營銷通道，也将成為線下和線上營銷的關鍵。