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一個知名品牌的價值被稱為品牌資産，其商業價值來源于消費者對特定産品或服務的品牌名稱的認知，而非産品或服務本身。

根據Interbrand的排名，直到2011年，全球最值錢的品牌是可口可樂，價值760多億美元。

可口可樂是如何成為最值錢的品牌的呢？最早期的可口可樂是可卡因提取液，這也是名字"Coca"的由來，直到今天，可口可樂和可卡因的縮寫都還是"Coke"。

1920年，可卡因被法律禁止，可口可樂被迫将其從主要成分中剔除。失去了最吸引人的成分，可口可樂隻能找來咖啡因作為替代品，但提神醒腦的效果肯定不可同日而語。

塞翁失馬，焉知非福？此後公司開始大力推廣可口可樂的品牌，品牌價值得到了極大提升，産品本身的價值與無形的品牌價值此消彼長。

從2012年開始，可口可樂獨步天下的品牌價值逐漸被幾大科技公司超越：蘋果，谷歌，亞馬遜，微軟。如今蘋果的品牌價值超過兩千億美元。

人們認可蘋果和谷歌，真的意味着他們的品牌價值超出了他們提供的産品和服務的價值嗎？并不是，這些高科技企業提供的的各種免費的功能和服務極大地提升了社會效率，創造的價值遠超其品牌價值。

蘋果谷歌等互聯網公司最根本的價值源自他們的代碼，代碼是公司産品最主要的成分，一行行代碼凝聚了科技界最強大腦們的智慧。代碼将人類帶入數字互聯網時代，把世界更緊密的連結起來，讓人們的生活更幸福。

正是因為人們意識到了代碼的價值，才使得蘋果谷歌這些公司的品牌超越可口可樂。想想喬布斯招募前可口可樂高管時的說辭多麼吸引人：你是想改變世界，還是隻想賣糖水？

什麼是全世界最有價值的品牌資産？答案是美鈔，一張紙，加點油墨，可以買下世界上幾乎所有的商品。經濟學家把紙币的這種現象稱為貨币溢價，其實就是國家的品牌溢價。

美國作為世界一極，美元也成為了全球儲備貨币。曾經的美元是由黃金支持的，1971年布雷頓森林體系瓦解，美元無法再兌換黃金。就像可口可樂失去可卡因成就了其品牌價值，美元脫離黃金徹底變成信用貨币後更加強大了，因為支撐品牌的是美國的國家實力。

随着美國的實力逐漸衰退，美元的購買力也不斷下降。1971年一美元大概可以買900毫克的黃金，今天隻能買不到10毫克了，流失速度好比開瓶後可口可樂中的二氧化碳。

手裡的美元越來越不值錢，人們被迫擁抱更多的風險資産。代表了美國最強科技的納斯達克指數基金QQQ漲勢如虹，從2020年初至今已經漲了70%。同時，美聯儲的資産負債表也膨脹了97%，印鈔的速度超過了納指的漲幅。

如果把計量單位從美元換成比特币呢？QQQ不僅沒漲，還跌了74%。

相較于美聯儲，同期比特币的供應隻微微上升了3.4%。

美聯儲的無節制印鈔，正在摧毀人們對美元品牌價值的信任。比特币的出現，帶給人們新的希望。比特币由開源代碼寫就，主要實現了三個功能：去中心化共識，數字稀缺性，不可更改的賬本記錄。這些代碼可能承載着史無前例的巨大價值。

蘋果和谷歌通過代碼創造了新的價值，這些價值無法通過可口可樂飲料的品牌提供。比特币通過代碼創造的價值，也不是中心化實體發行的貨币能提供的。作為區塊鍊世界的第一品牌，比特币的未來依然大有可期。