華潤雪花啤酒最近熱度不小，特别是其明星産品勇闖天涯SuperX，先是官宣新加入品牌代言人王一博，近日其冠名的《這！就是街舞4》也進入播出前的倒計時。SuperX還宣布換裝升級，以線上線下多平台營銷掀起又一輪品牌熱度。

正值啤酒消費旺季，對每個啤酒品牌來說都是沖刺全年業績的關鍵時刻。代言、冠名、換裝，每一個都是大動作，華潤雪花啤酒選擇以這套重磅組合拳發力SuperX，背後隐藏着其在品牌營銷方面的哪些策略？

我們一起拆解一下。

01 破圈效應

此次SuperX的形象升級圍繞“小藍瓶，解鎖街舞Style”這一主題，新包裝上的設計原型就是街舞的四個種類——Waacking、Poping、Breaking、Hip-Hop。

據品牌方介紹，新的瓶身設計借時下大熱的街舞内涵，诠釋“自由、活力、奮力拼搏”的街舞精神，目的是展現産品更高顔值，更加年輕，更加多元化的特性。

其實，勇闖天涯SuperX與街舞的淵源由來已久，其連續幾年冠名現象級爆款IP《這！就是街舞》節目，可以說是街舞圈的老朋友了。

近年來，随着人們的文化娛樂生活日趨多樣性，以及《這！就是街舞》等各檔相關綜藝的熱播，使原本小衆、非主流的街舞開始向更大的圈子發展。

自2018年以來，“街舞”詞條在百度指數的搜索指數、資訊指數和媒體指數都出現了猛增，尤其是每一年《這！就是街舞》節目播出期間，“街舞”指數更是呈直線式上升，熱度一路高漲。如今，街舞已顯然成為了年輕群體中“潮”和“時尚”的代名詞。

勇闖天涯SuperX作為一款主打年輕市場的啤酒，精準洞察到年輕人對街舞的熱愛後，及時融入，并吸引到目标消費者的關注。

這次勇闖天涯SuperX的換裝也正是主打街舞圈層，讓産品與街舞形成強關聯，再由這個圈層的消費者影響到他們周圍的朋友，這些朋友可能涉及年輕人聚集的更多其他圈層，形成圈層間的二次傳播。

品牌借此順利破圈，在街舞粉絲中形成影響力，同時也收獲了一條從圈層抵達大衆年輕人的營銷新路徑。

02 年輕化營銷

勇闖天涯SuperX自2018年正式上市開始，就選擇了王嘉爾為品牌首位代言人。

王嘉爾早期以男子組合成員出道，之後又參加了多個熱門綜藝，發行多首大熱歌曲，其活潑、耿直、果敢有态度的性格累積了國内外一大批年輕粉絲。勇闖天涯SuperX請他代言，正是将目光對準了年輕市場。

2021年5月29日，勇闖天涯SuperX官宣家族新成員王一博，開啟“雙王”代言模式。這次，王一博将與SuperX一起回歸《這！就是街舞4》。

近幾年，王一博在電視劇、綜藝節目等方面取得一定成績，被觀衆評為“顔值與實力并存”。作為正當紅的人氣明星，王一博在年輕消費者群體中的影響力必然不容小觑。

優質偶像對如今年輕人的影響力越來越大，“雙王”代言勇闖天涯SuperX，是華潤雪花年輕化戰略中重要的一環，并且這一環已經卓有成效。

據品牌方戰報，官宣話題#王一博代言勇闖天涯superX#閱讀量24小時内突破4.6億，話題讨論度超195.5萬。勇闖天涯電商平台也實現了流量的強勢轉化，勇闖天涯天貓旗艦店王一博兌換卡，自上線開始3分鐘銷量破萬箱，24小時銷量超5.4萬箱，單日銷售額較2020年雙十一增長1790%，天貓旗艦店單日會員增長167%。

03 多維度互動

如今，品牌和消費者的溝通形式越來越多元化，更多消費者偏愛有參與感的沉浸式營銷方式。所以，勇闖天涯SuperX線上線下雙管齊下，為換裝造勢。

線上，品牌方在微信推出小程序“小藍瓶解鎖街舞Style”，不僅能看各路街舞大神舞蹈solo，還能上傳照片解鎖自己的AI換裝海報。

抖音平台上，勇闖天涯SuperX打造火爆街舞圈的話題 #和小藍瓶一起解舞 ，吸引《這！就是街舞》多名人氣選手以及實力街舞OG聚集，以創意短視頻的方式展示了勇闖天涯SuperX新包裝的街舞風範，引發街舞圈、網紅圈達人跟拍，視頻播放量達數百萬。

此外，勇闖天涯SuperX還聯合了資深舞團8大OG人物訪談，深度解鎖SuperX的街舞style，吸引街舞圈内外的粉絲和達人們轉發、點贊。

線下，品牌方在餐飲店等大量終端門店設置了新包裝同款合照框和人物摳像立牌，消費者可以打卡拍照，或者與插畫人物合影。消費者還能看到新包裝同款的貨架、冰箱貼等設計。

在線下，品牌還安排了網紅街舞遊戲，以及街舞表演。截止6月19日，勇闖天涯SuperX已經在深圳、東莞等城市進行了數十場“促銷模特隊”以及“街舞模特隊”的表演和互動，借此營造終端品牌氛圍，制造亮點，傳播熱點，同時拉升品牌力。

勇闖天涯SuperX這波營銷玩法，從多個層面直接觸達消費者，可觀、可觸、可感，以不同的場景和角度直觀展示SuperX新包裝。

關鍵是，這些活動都直接觸及消費者，線下餐飲店等終端門店、線上抖音和小程序等社交平台，這些都是年輕人喜歡并每天在接觸的場景，極易在年輕人中間變成刷屏話題，引爆傳播熱度。

同時，這些活動也讓經銷商看到勇闖天涯SuperX的實力和潛力，為已經到來的啤酒旺季更添熱度和氛圍。

此次與街舞的跨界交流，實現了街舞與啤酒兩個行業之間沉浸式的互動與交融，兩者皆為當下年輕消費市場裡的佼佼者，強強結合，在市場上炸出新水花，也就成為了必然的事。