當今時代，是一個非常崇尚營銷的時代。每個人都在追求流量，覺得隻要被更多人知道，那就掌握了這個時代的财務密碼。

抖音短視頻，是當下最火爆的流量媒體平台。在抖音上的每個自媒體人，都在竭盡所能地讓更多的人知道自己。繼而通過巨大的流量變現。自媒體人為了能讓更多人看到自己的視頻，還可以使用付費推廣功能，強制讓更多的人關注到自己。其實，想讓自己得到更好傳播的最佳方式，不是靠付費推廣，而是自媒體人切實有生産優質視頻内容的能力。否則推廣一條劣質的視頻内容，在切換内容成本極低的抖音平台，隻要輕輕滑動手指，自媒體人的推廣費就白花了。甚至會讓看到劣質内容的觀衆，對這個自媒體賬号會有厭惡之情。

以前，淘寶的運營，一項重要的工作内容，是做刷單。所謂的刷單，就是制造虛假的成交數據和客戶評論。讓系統覺得運營的産品是受消費者歡迎的産品，讓消費者看到評論後，覺得運營的産品是受老客戶信賴的好産品。這樣的産品，或許能通過第一輪的運營，取得不錯的銷量。但是如果運營的産品，其實質上，并不是一個好産品，沒過多久，之前刷的好評，就容易被真正的差評淹沒，從此變成一個低評分産品。

幾年前，商業模式上，流行過一陣互聯網思維的打法。所謂是互聯網思維，就是用低價甚至是免費的産品配合高投入的推廣成本，快速占據壓倒性優勢的市場份額，占據用戶的心智，讓用戶一想到某個産品，就直接聯想到是該公司的産品。比如解決最後一公裡的ofo小黃車，比如打車軟件滴滴打車等等。然後事實是，在火過一陣的之後，ofo由于不成熟的商業模式及極差的單車運維能力，導緻很多共享單車經常出現壞掉不能騎行的狀況，最終連客戶押金都無法退還。而滴滴打車沒能很好地解決保密問題，遭到國家重罰，目前處境也是舉步維艱。

我們都知道，可口可樂長期霸榜全球最高品牌價值榜首。我們隻以為可口可樂隻是名氣響，除去全球知名的品牌聲譽外，好像它也就是一罐糖水。可口可樂可不單單隻有數千億的品牌價值，它更有着全球超過500萬個銷售網點，以及長達一百多年穩定的産品質量管理體系。可口可樂正是擁有着這麼強大的企業運營及産品生産能力，才使得它在一百多年中，屹立不倒，穩步向前，擁有全球最高的品牌價值。

所謂的營銷，營是經營的營，銷是銷售的銷。也就是有了好的經營，才能促成好的銷售。經營總是在銷售前面的。現在很多老闆，都寄希望于用一場别開生面的營銷事件，讓公衆都知道自己的品牌。首先，好的營銷事件難能可貴，很少有一個讓一個品牌一炮即紅的營銷事件。其次，就算有一個契機，讓一個品牌一舉成名，如果這個品牌，沒有足夠的承接能力，效果其實适得其反。

2018年，淘寶冠名贊助央視春晚。在此之前，淘寶運營團隊已經做好充分的準備，準備迎接龐大的數據洪流。當狗年春晚真的開始的時候，面對瞬時數以億計的訪問流量，淘寶的服務器不堪重任，幾次宕機。事後，央視負責品牌對接的部門，從此不再對接規模較小的互聯網企業贊助，主要怕他們的服務器承受不了央視春晚帶給他們數據洪流。

2021年，河南大水，作為老牌民族企業的鴻星爾克在多年業績慘淡的情況下，還是豪捐了5000萬人民币。網友們為了助力這個老牌的民族企業，在鴻星爾克的線上線下門店“瘋狂消費”，導緻鴻星爾克産能一時無法跟上。鴻星爾克董事長親自直播，呼籲廣大消費者理性消費，鴻星爾克對如此巨量的訂單，一時難以消化。

很多企業都在追求“名不副實”，都希望自己的企業名聲，越大越好。其實真正能發展長遠的企業，都在追求“實不副名”。企業如此，做一個人，更應該追求厚積薄發。

那些喜歡誇誇其談的人，總覺得依靠嘴上功夫，把自己說得天花亂墜，别人會高看他一眼。殊不知，現代的社會，信息獲取極為簡單，很容易就能知道一個人說的話，是真是假。别人再見到你時，處于禮貌，嘴上不說，但是在心底已經把你列為不可信任的人對待了。

我們常說，真金不怕火來練。能抵抗歲月侵蝕，烈火焚燒的，首先我們得是一塊經得起考驗的金子。

自若盛開，蝴蝶自來。百煉成鋼，不懼狂風海浪。