雖說廣告圈向來是不缺乏創意，但面對不同的用戶人群，所強調的表達方式也是頗為講究。就比如在大行“複古”之道的今天，前有網易有道的《開學家長聯盟》，後有騰訊鵝廠21歲生日片的宣傳，都可以看到各家在打“情懷牌”上的熟練。

然而若仔細觀看“豬場”與“鵝廠”這些像極了“電影”的廣告片段裡，各家的情懷似乎猶如一壇沒有窖藏好的老酒，雖有歲月的沉澱，卻散失了一份自然的回味。

相較而言，倒是最近OPPO上線的兩支廣告給出了些不一樣的感覺，一支通過“複核”保留了時間的韻味，一支結合“新潮”化作怡口的新釀，帶給更多用戶“想要的那口味道”。

那麼在這其中，先是通過一波“回憶殺”複刻2005年的廣告片，再趁着新年背景聯合天府事變打造嘻哈神曲《Happy New Ear》的這通“雙向”線路，為OPPO Enco Free真無線耳機助漲人氣的操作又是怎麼做的呢？今天不妨讓我們一起來仔細看看。

首先要說的是這支以2005年“MP3開門紅之作”X9經典廣告場景，并融入了同款戀愛BGM——“lalala”主題曲的OPPO Enco Free複刻廣告。廣告的開始與當年的情景如出一轍：同樣是地鐵上男女主角間的偶然相遇，伴随着沉浸式戀愛BGM響起，二者背景畫面也轉為花雨飄落的同一把傘下、遊樂場的旋轉木馬以及手機的甜蜜同框，向觀衆傳達出了甜蜜溫馨的初戀心情。

這種場景的感染力，也激起了伴随在那個時代成長的80、90後們的回憶，雖然這其中讓不少網友直言“暴露了年齡”，但同時也拉近了OPPO與用戶群體間的距離。

讓人們從廣告本身的關注點轉變到這十五年裡科技進步與創新的變化：OPPO X9 MP3由OPPO Enco Free真無線耳機代替，大頭貼變成了手機合影，這些新舊元素的結合，讓即使未經曆過那個時代的年輕人也能更輕松的接受。

除了伴随着經典場景的複刻元素外，廣告中對于OPPO Enco Free真無線耳機這款産品本身的植入也是頗為講究。在旋轉木馬，男主女相互依偎的鏡頭前，可以很自然的發掘到，OPPO Enco Free真無線耳機的滑動觸控操作和超動态揚聲器為這浪漫的邂逅增添了想象與互動空間。

當然無論是環境背景，還是産品植入的本身，作為這支廣告最為核心的部分還是那萦繞在觀衆心頭，帶來夢幻與沉浸相融的“lalala”主題曲，而正是因為它的存在也讓整個廣告本身傳達出了OPPO在這15年裡專注音質的品牌初心不變、音樂夢想不變的本質。讓觀衆和用戶收獲産品深層意義上的感動與體驗。

如果要說前面那支廣告是複核了回憶的經典，那麼接下來OPPO攜手天府事變定制魔性神曲《Happy New Ear》絕對是在追逐當下潮流中将各種魔性十足的梗放到了傳播的最大化。

大家都知道，當下新生代年輕人向往着正能量、有态度、個性化的表達方式，所以這些年來說唱自然是成為了最好的傳播載體。因而OPPO Enco Free真無線耳機則瞄準了不僅深受年輕人喜愛同時還與共青團中央有過合作經曆的天府事變樂隊組合，通過這曲《Happy New Ear》讓大家在新的一年裡“聽點好聽的”。

目的性精準的營銷方向，自然也受到了年輕人的強烈反響，不少用戶都表示《Happy New Ear》這首歌曲可謂是讓人朗朗上口，聽完讓人忍不住就哼唱出來。

并且有意思的是，OPPO與天府事變還在歌詞中融入了諸如漲工資、吃不胖的細節，并巧妙的将“YEAR”和“EAR”的諧音相結合，将新年的美好寓意融入到産品之中。這樣的操作對比那些堆疊參數、營銷目的過于強烈的廣告顯然更容易讓用戶樂于接受。

對于産品和營銷，OPPO自始至終都有一套自己的理念，那就是基本年輕人的角度，通過貼近年輕人喜歡的生活态度，來讓品牌與用戶的距離走的更近。

這一點無論是從這兩支廣告中流傳的“複古”元素，還是加入了說唱表達手法以及各種“梗”的新時代網絡文化，都可以看出OPPO在将自己産品化作年輕用戶更喜歡的方向去切入。

而對産品本身來說，作為當下最新潮、最具科技新意的OPPO Enco Free真無線耳機，本身也是堅守了OPPO 15年音頻積澱的初心，将最好的體驗通過最新的技術手段帶到給用戶。

所以對于OPPO本身來說，OPPO Enco Free真無線耳機不僅是一次産品技術層面的全新探索，更是這15年以來在聲學領域積累中得到到一次充分表達。并且在營銷層面上也可謂是帶來了更多新意與感動，而這樣的感動不正是當下年輕人們在生活中最向往的追求之一嗎？