上周六晚，雖然天空飄着細雨，周敏還是決定和閨蜜一起到華貿天地體驗“粵夜惠精彩”文旅嘉年華。她們在現場欣賞了惠州本土特色演出節目，試吃了各種本地美食手信，并為父母買了他們愛吃的觀音閣黑糖和郭師傅月餅。

這場文旅嘉年華在華貿天地連續上演三晚，共設超40個特色攤位，打造了一場融旅遊、文化、手信、美食、文創于一體的夜間集市嘉年華。

近幾年，以華貿天地、水東街、祝屋巷為代表的“城市型、年輕态”的文旅“夜經濟”地标正在惠州快速崛起。未來，惠州将打造以城區為核心、各縣區特色旅遊區為支撐的夜間經濟重點集聚區，提高夜間消費便利度和活躍度，共同打響文旅“夜經濟”品牌。

文旅嘉年華帶熱集市經濟

夜色彌漫，華燈初上，人間煙火氣開始升騰，市民的夜生活開始了。

“平時經常和閨蜜來華貿，吃完晚飯後，逛逛街或者看一場電影，一個晚上就過去了。”周敏說，刷朋友圈看到華貿天地有手信展和非遺演出，就算下雨也要過來體驗一下，在她看來，不少惠州特色活動都很有意思，尤其是龍門非遺節目《舞火狗》讓人驚豔。

周敏經常光顧的華貿天地位于惠州城市中心，自2011年開業以來成為市民夜間餐飲、購物、觀影的首選地之一，2018年升級為國家3A級景區，諸多外地遊客慕名前來打卡。

上周末，“粵夜惠精彩”文旅嘉年華在這裡連續上演三晚，設置網紅打卡點、文創娛樂、手信展銷、互動體驗等滿足市民夜生活的業态及場景。除了精彩的樂隊演出和非遺展示外，現場還設有超40個特色攤位，市民可現場試吃、購買惠州手信50強産品。

“以前不知道，惠州原來有這麼多本地美食和手信産品，試吃了一下感覺還不錯，有小時候的味道。”周敏說，以後朋友來惠州玩就好辦了，把惠州手信50強清單列出來，帶他們吃麻陂肉丸、釀春、阿嫲叫、黃金酥丸，買郭師傅月餅、南源樓月餅、博羅涼果、觀音閣黑糖。

記者在現場留意到，文旅嘉年華現場還彙集了酒店、精品民宿、優質的旅遊産品和實惠的旅遊路線，供市民遊客參考選擇。不少市民在現場體驗博羅紅腳艾艾灸、酥醪山人艾糍制作、龍門農民畫衍生品創作和客家古法藍染圍巾等項目。

惠州市文廣旅體局相關負責人介紹，本次文旅嘉年華是一次全新的嘗試，内容豐富多元的夜生活成為一道亮麗的風景線，将點亮惠州城市中心的“夜經濟”，進一步激發惠州城市的活力。

事實上，為刺激城市消費、提振商圈氛圍，華貿天地積極探索“夜經濟”發展模式，今年暑假期間結合“市集經濟”啟動了一場“夏夜遊園會”，延長夜間營業時間。

負一層華貿廣場至9号街中逾50家店鋪延時營業至24時，現場設有“夏樂進行曲”樂隊演出、“靈感研究所”文創分享沙龍、“拾趣樂園”遊戲區、“自由新青年”潮玩區等，通過“夜市 演出 遊戲”活動模式，讓市民在享受市集熱鬧的同時，體驗“遨”夜的酷爽。

夜間消費延伸至各個領域

與華貿天地一江之隔的惠州西湖，因蘇東坡而得名并揚名于世。近年來，一場場流光溢彩、燈景交融、煙火氣缭繞的西湖花燈點亮了西湖的夜。西湖花燈已經連辦十三屆，成為惠州一張夜遊名片。2019年燈展期間，惠州西湖景區共接待遊客205萬人次，夜間觀燈達124.6萬人次。

從“夜市橋邊火”到“千燈夜市喧”，西湖花燈是惠州早期布局“夜經濟”生态、重構城市另一種美的縮影。目前，惠州“夜經濟”仍處于起步階段，由早期夜市、KTV、商場等傳統業态，逐步向涵蓋“食、遊、購、娛、體、展、演”等在内的多元化消費業态轉變，以順應市民由商品消費向服務消費升級的趨勢。以華貿中心、水東街、祝屋巷為代表的一批“城市型、年輕态”文旅夜經濟地标正在快速崛起。

位于橋東的水東街是一條極具惠州古城文化特色的騎樓街，見證了惠州古代、近代商業的興起和多元文化的交融，幾經興衰沉浮，于2019年元旦重新開市營業。如今，水東街不僅成為惠州文旅新地标，更是惠州上班族享受夜生活的好去處。

8月20日下午，水東街各街巷的店鋪開始熱鬧起來，工作人員忙裡忙外，打掃衛生、廚房備貨，為即将到來的客流做好充足準備。過了6時，附近的人流開始增多，除了周邊居民來“放風”外，不少上班族也相約過來品嘗美食。目前，水東街已引進水東茶樓、大龍火鍋、凱撒餐吧等比較大的餐飲店，沿街也有燒烤、炸雞、麻辣串等地方特色美食。

“水東街的夜經濟，準确來說是從晚上8點開始的。”水東街餐酒吧COMMUNE樓面主管程冷說，“我們的客流高峰一般在晚上8點至12點，很多客人帶着朋友來這兒點一杯酒，一坐就是一個晚上。”與COMMUNE不同的是，深受年輕人喜歡的HOUSE電影劇場晚上9時開場，直到淩晨4時結束。因為惠州僅此一家電音劇場，HOUSE基本每天都是滿場的狀态。

作為水東街項目的運營方，奧動文化旅遊投資（惠州）有限公司副總經理陳華磊介紹，水東街一期商業建築面積41661平方米，70%左右的店鋪已完成招商，商業布局主要以品牌酒吧、電競文化、主題餐飲等夜間消費業态為主。

陳華磊介紹，目前水東街已有HOUSE、COMMUNE等4家酒吧正在營業中，另有8家風格不同、體量不一的酒吧将陸續進駐，預計10月中下旬全部實現營業，将打造成集清吧、嗨吧、餐吧等各色酒吧于一體的特色酒吧街。

水東街之外，惠州環西湖周邊還形成了4條“夜經濟”消費街區，分别是下角祝屋巷文旅街區、惠州商業步行街、濱江路休閑街區和惠沙堤一路酒吧街。

除了餐飲、購物和娛樂消費，惠州的夜間消費已經延伸到文旅體各個領域，文體場館也開始在“夜經濟”的舞台上唱主角。今年下半年，惠州文化藝術中心将推出第二屆大劇院藝術節，包括中國新話劇巅峰之作《白鹿原》、陳佩斯、楊立新主演的話劇《戲台》、經典話劇《雷雨》在内的26部31場劇目，将陸續與惠州觀衆見面。值得一提的是，31場劇目上演時間均在晚上，讓惠州“夜經濟”越來越有文化味。

文化旅遊夜經濟品牌計劃即将啟動

據商務部城市居民消費習慣調查報告顯示，中國60%的消費發生在夜間，大型購物中心每天18時至22時消費額占比超過全天的1/2，“夜經濟”已成為城市消費的“新藍海”。

“夜經濟”帶來的是幸福生活的煙火氣，呈現的是城市文化的獨特底蘊。“半城山色半城湖”的惠州，不僅有着南方古韻裡的詩情與畫意，更有着粵港澳大灣區的熱情和兼容，目前已成為珠三角遊客熱衷的出遊地。

街頭巷口吃個串兒，購物商場“買買買”，文化場館看一看，惠州夜經濟既舒暢了市民遊客的身心，也讓消費暖流、經濟熱度陸續回升。

數據顯示，惠州文旅複蘇指數排名廣東前列，暑期全國100個旅遊熱門目的地排行中，惠州位居廣東省前列，酒店等過夜旅遊産品銷售居全省第三。受濱海旅遊帶動，6月、7月過夜遊的遊客人數比去年同期實現30%以上增長。

遊客過夜率的上漲，說明惠州已經形成一批有品質的濱海過夜旅遊産品，旅遊夜間經濟日益興旺，讓遊客留下來、住下來，享受這裡的夜生活。

在餐飲、購物與燈光秀之外，如何給市民遊客營造更加多元化、差異化的夜間消費場景，或将成為城市競争的一條新賽道。

惠州市文化廣電旅遊體育局局長鐘亮介紹，在國家構建“雙循環經濟發展格局”的戰略背景下，文旅融合發展迎來了新機遇。惠州正謀劃夜遊惠州一系列活動，目的在于積極發展戶外經濟、夜間經濟、體驗經濟，打造夜集、夜購、夜遊、夜秀主題活動，激活消費增長點，提升城市活力，為“雙循環”注入新動能。

接下來，惠州将啟動文化旅遊夜經濟品牌計劃，打造以城區為核心、各縣區特色旅遊區為支撐的夜間經濟重點集聚區，提高夜間消費便利度和活躍度，共同打響“夜經濟”品牌。

記者了解到，惠州将推動文創“夜經濟”消費帶發展，充分利用兩湖兩江，以橋東濱江片區“夜經濟”為示範點，發展特色餐飲、咖啡廳、酒吧、深夜書店和特色民宿等适合夜間消費的餐飲休閑業态，以電子音樂、潮流派對等多元文化彰顯包容的城市氣質。此外，探索組建“夜經濟”優選商家聯盟，推出惠州全域旅遊優選商家聯盟“優”計劃，實施一套文旅消費優選商家識别系統，搭建優選商家平台，豐富夜遊、夜食、夜購、夜演、夜娛、夜宿“六夜”業态。

【記者】糜朝霞

【攝影】王昌輝

【作者】 糜朝霞；王昌輝

【來源】 南方報業傳媒集團南方 客戶端

來源：南方 - 創造更多價值