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colorkey新品唇釉容量
colorkey新品唇釉容量
更新时间:2024-12-25 02:44:06

記者 | 吳容

編輯 | 昝慧昉

1月28日,新銳品牌colorkey珂拉琪母公司美尚股份宣布完成總額4億元人民币的最新融資。根據美尚股份向界面新聞提供的信息,本次B輪融資由金镒資本領投,高盛、君川三大資本共同參與跟投。

來自天眼查APP的信息顯示,美尚股份于2018年在廣州創立。在創立之初,公司曾獲得紅杉資本等的近億元天使輪投資;2020年4月,美尚股份再獲2億元A輪融資,投資方包括紅星美凱龍、創新工場、微光創投和易凱資本。

界面新聞此前曾介紹過colorkey,和完美日記等品牌一樣,其産品的價格也較為親民,幾乎都在百元以内,品牌認為這一價位瞄準了中國數量最龐大的彩妝用戶,希望用高性價比的産品滿足18-25歲年輕女性的彩妝需求。

唇釉是colorkey的看家産品。美尚股份創始人李琴娅接受界面新聞采訪時曾表示,唇釉有兩大核心痛點,第一是啞光的唇釉都特别幹燥,第二是顯色度不夠。而中國年輕美妝消費者對唇妝的要求是全方位的,她們希望一款産品能兼顧啞光和滋潤,同時色彩突出。

于是colorkey推出了空氣唇釉絲絨系列。據李琴娅介紹,這款産品剛上唇是粉狀,之後很快會化成霜狀,輕薄且顯色度好。在絲絨系列之後,又衍生出鏡面、漆光、啞光系列的産品,以應對消費者的不同要求。

按美尚股份向界面新聞提供的數據,colorkey于2019年初在天貓上線,2020年雙十一期間,在天貓全渠道的銷售額突破1.6億元,成為入駐天貓不到三年、雙十一破億的三家國貨彩妝品牌公司之一。此外,線下渠道方面,colorkey進駐了奧買家、蘇甯極物、WOW COLOUR等,線下終端網點覆蓋超過1萬家。

colorkey幾乎成為了美尚股份的标簽,但後者的野心不止于此。

2018年,美尚股份已開始進行品牌多元化布局,收購了韓國專業彩妝品牌superface(秀芭斐)以及中國台灣的科研護膚品牌Lab101(瑞沛)。美尚股份表示,希望前者進一步滿足追求品質、中端彩妝的消費需求;後者抓住細分護膚領域,符合“疫情”後消費者轉而尋求安全、高效護膚品的趨勢。

colorkey新品唇釉容量(靠唇釉闖出一片天)1

colorkey新品唇釉容量(靠唇釉闖出一片天)2

對于本輪融資的用途,美尚股份并未提及。但李琴娅表示,2021年美尚股份将借助旗下三大品牌全面出擊,重點布局以Lab101為首的護膚賽道,進一步布局中、高端美妝市場。到2022年,希望逐步成為各自領域市場占有率前三的品牌。

随着國貨美妝完美日記母公司逸仙電商赴美挂牌上市,近年來,有越來越多從廣州誕生的美妝新銳品牌走到大衆視野面前,colorkey、溪木源、HomeFacialPro都是其中的代表,資本市場也對它們表現出了極大興趣。

天貓和第一财經商業數據中心CBNData聯合發布的《2020新國貨之城報告》顯示,廣州誕生了多個國貨美妝品牌,全國75%的國貨美妝品牌都産自這裡,成為“新國貨美麗之城”。天貓數據顯示,從2018年到2020年,廣州美妝護膚品牌在天貓平台上銷售增長了近兩倍。

早年改革開放的紅利政策,長期為大品牌代工所積累的經驗,原材料、加工生産、批發、銷售等美妝産業鍊條的相對成熟,以及充足的人才儲備,都為廣州這片土地上美妝品牌的誕生、發展提供了有利的條件。

但放到全國市場,同期成長起來的國貨美妝品牌也非常多,彩妝賽道早已變得異常擁擠。走進WOW COLOUR、調色師等美妝店,你能找到比如花西子、瑪麗黛佳、橘朵、vnk等類似的品牌,由于品牌定位、目标客群和營銷方式都相近,似乎可以預見它們接下來将面臨劇烈的競争格局。

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