本文針對剛開始運營抖音的人講如何生産多樣性的内容及抖音的拍攝剪輯技巧。内容生産主要指運營者把自身具有的優勢、條件和當前流行的内容觸點結合起來，簡單地說就是把我會的東西當成Y軸列舉出來，把當下流行的熱點列舉出來，然後找到兩者之間的交叉點作為生産内容的标準。這需要運營者多關注抖音上的熱點事件。

視頻上傳須知

❶橫版與豎版視頻。

豎版視頻能比橫版視頻展示更多的内容，在加強用戶的沉浸感的同時，也讓用戶與視頻更加具有親切感。豎版視頻更加符合用戶使用手機的習慣，與橫屏對比，豎屏點擊率比橫屏點擊率高出20%多，點擊率高出1.44倍，完播率多出9倍，視覺注意力提升2倍。建議多拍豎版視頻，上傳視頻比例推薦9:16，尺寸為1080*1920或720*1080。上傳視頻時，通過PC端上傳，可以得出更高清的視頻畫質。如果想把橫版視頻轉換為豎版視頻，可以采用簡單分屏、直接拉大、滾屏剪輯、創意分屏四種方法進行。

簡單分屏是指在橫版視頻的基礎上，在視頻的上下空間處添加文案，使之變成豎版；直接拉大會減少畫面信息。滾屏剪輯是通過AE模闆進行嵌套，然後把橫版和豎版的視頻結合起來，這種方式既展現了更多的信息，也給用戶帶來新奇的感受，效果會好于簡單分屏和直接拉大。創意分屏可以把橫版視頻進行切割，分成兩個部分，上面的視頻播放完成後，直接流暢地播放下一個視頻。

常用拍攝設備

❷常見拍攝裝備有手機（拍攝前把鏡頭擦一擦）、單反、微單、迷你攝像機、專業攝像機、gopro等。如果是單反拍攝，可以買個豎拍闆用于穩定設備，這樣能拍出穩定的畫面。也可以配套三腳架、手持穩定器等工具。在剪輯視頻時，要注意信息不要越過安全框，否則視頻容易被邊框或文案等遮擋住。常見的視頻剪輯APP有：PR（基礎剪輯）、AE（添加特效）、達芬奇等。

常用拍攝方法

抖音的拍攝大概可以分為固定機位和運動鏡頭兩大類。單機位拍攝比較簡單，對于運鏡的要求不是很高，本次主要介紹運動鏡頭常用的運鏡方式。十種基礎運鏡方法有：推拉搖移跟升降，變焦環繞旋轉甩。往前推讓景物逐漸靠近，拉讓景物逐漸拉遠，搖是手機自身旋轉，移動是諸如平移等的操作，升是從下往上移動，降是從上往下移動。類似的視頻拍攝方法在抖音上比較多，但操作時最好能配個手持雲台穩定器。

其他的運鏡方式還有：❶根據音樂節奏移動鏡頭，選擇快或極快模式，有利于把握節奏，運動軌迹主要有直線運動，畫圓、波浪、拉遠拉近以及抖動等。❷變裝。參照物遮住鏡頭，選擇“快”模式，【時間差】動作結束前暫停，動作開始後開始。❸百變背景。換背景時，保持鏡頭内的身體動作不變，選擇快模式，【時間差】動作結束前暫停，動作開始後開始，拿手機的手臂要穩。

❹旋轉手機。手機從12點鐘方向轉到6點鐘方向暫停，選擇快或極快模式，從3點鐘方向轉向6點鐘方向，暫停，重複兩次。❺自助航拍。比如利用電梯，利用自身身高優勢、利用自拍杆、辦公桌椅和樹枝等都能模拟出航拍的效果。PS：可以借鑒任何視頻作品的拍攝手法，比如李子柒、電影和電視劇等。

常用剪輯技巧

常用的剪輯技巧有轉場、調色、光效和音效等。其中調色是影響視頻質感的重要因素之一，常用的調色方式有PR、達芬奇等專業軟件，抖音的濾鏡也可以使用。添加光效主要用于變裝秀等内容，這些可以幫助視頻達到一種比較好的畫面效果。聲音效果和配樂能讓用戶增加沉浸感。但配樂若用于商業推廣，要注意音樂的版權問題。

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