記者 | 劉雨靜

編輯 | 昝慧昉

可口可樂最近斥資56億美元完成了一筆收購，這也成為該公司成立129年以來的最大規模收購。

被收購的是運動飲料品牌BodyArmor，目前市場估值達80億美元。早在2018年，可口可樂就曾買下BodyArmor15%的股份，本次收購後，該品牌被完全納入可口可樂旗下。

BodyArmor是運動飲料賽道的明星公司，年銷售額超過14億美元，目前在美國市場份額排名第二，位列百事可樂持有的運動飲料品牌Gatorade（即佳得樂）之後。

該品牌還獲得了不少體育明星光環加持，已故籃球明星科比·布萊恩特、詹姆斯·哈登等人均為其投資人。據《華爾街日報》消息，科比為BodyArmor第三大股東，在該品牌出售後，科比家族将獲得約4億美元收入。

對于可口可樂而言，公司自2017年起便開始頻頻通過收購來擴充其飲料産品線。而BodyArmor将成為其在目前尚未大規模布局的運動飲料賽道上，與百事可樂競争的關鍵一子。

2017年起，可口可樂開始逐步轉型成為一家綜合性飲品公司。當年起，可口可樂陸續以2.2億美元收購墨西哥氣泡水品牌Topo Chico，以51億美元價格收購咖啡連鎖Costa的飲料業務，收購乳制品品牌Fairlife的剩餘57.5%股份。與此同時，可口可樂公司開始出售或停産一些相對較邊緣的品牌，比如椰子水品牌Zico、一些不太受歡迎的可口可樂和健怡可樂的地區性口味等等，早前可口可樂曾在北美市場推出的一款能量飲料版本的可口可樂Plus也被停産了。

一方面，它削減了旗下超過275種産品，另一方面則開始收購那些有望在未來收獲增長的新品牌，試圖通過品牌瘦身和新品牌收購，維持其在消費者口味不斷變遷的全球飲料行業中的龍頭地位。

運動飲料BodyArmor既能滿足可口可樂對運動飲料賽道的份額預期，同時該品牌的低糖賣點也符合當下的消費趨勢。BodyArmor的最大賣點就是低糖、低卡，其甜味由天然椰子水提供，而非人工糖制品，其聯合創始人團隊并非初次創業，兩人早前也是美國其他知名運動飲料和能量飲料的創始團隊之一。

不過目前，美國運動飲料市場依然由佳得樂主導，目前佳得樂占市場近70%的市場份額，BodyArmor以18%位列其後，可口可樂旗下的另一款運動飲料Powerade以13%的份額位列第三。收購完成後，可口可樂預計将占據運動飲料市場約30%的份額，當下或許很難撼動佳得樂的市場地位。

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